情報産業の発展を含む現代テクノロジーの発展に伴い、地元のインターネットユーザー数が急速に増加し、消費者情報に対する需要が増加するにつれて、地元の伝統的なメディアの影響力は徐々に低下しています。 、地元の伝統的なメディアその影響力は徐々に弱まっており、視聴者数、平均時間、応答速度、運営コストの点で、新興の地方および地域のWebサイトや伝統的なメディアに比べて利点がありません。 2008 年以降、地方消費者コミュニティの傾向が現れ始め、収益が 500 万を超える地方コミュニティや県レベルの都市の Web サイトが増えています。
Hualong Xiang、常州、江蘇省は、常州市にサービスを提供するローカル ウェブサイトです。主なコンテンツは、結婚や恋愛、村人同士、ビジネス、車の友人、機密情報など、地元の人々の生活と地元の社会交流です。消費者体験のほか、食品、住宅購入、車の購入、装飾品、結婚、母子、旅行などがよく挙げられます。もう 1 つの主なコンテンツは、小規模商品の共同購入や大量のショッピング ガイドなどのローカル電子商取引です。商品。
2006 年の設立から 2009 年まで、華龍街ウェブサイトの年間収益は 100% 以上の割合で増加し、2007 年と 2008 年の成長率は 200% を超え、2009 年までに華龍街の収益は数十％に達しました。利益は約600万に達しました。 Hualong Alley は、江蘇省のローカル Web サイトの中で 1 位にランクされており、1 日あたりの IP アクセス数は 120,000、1 日あたりのユニーク訪問者数は 200,000 人、1 日あたり約 220 万 PV、登録ユーザー数は 700,000 人、毎日の投稿数は 50,000 ～ 100,000 で、1 日あたりのユニーク訪問者数は 200,000 人です。このグループは都市部のホワイトカラーか政府関係者だ。ではなぜ、わずか3年でこれほど急速な発展を遂げることができたのだろうか？
全てが技術チームである他の多くのローカルウェブサイトとは異なり、Hualong Xiang は比較的短期間で比較的急速な発展を遂げることができたと、常州 Hualong Xiang のゼネラルマネージャーである Qian Yu 氏は、Hualong Xiang の起業家チームは優れたチームであると述べました。メディア指向のチーム。この複合チームには、さまざまなメディア業界や金融業界の従業員が多数在籍しており、比較的専門的なテクノロジーを備えているため、チーム全体が高度に複合化されています。
Hualongxiang のウェブサイトは、都市生活の入り口にある生活と消費の内容を鋭く捉えています。都市生活に参入したばかりの人は、住宅の購入、装飾、結婚、子供を持つという課題に直面しています。 、これらの消費活動には、生涯の貯蓄額の半分、あるいは半分以上が費やされる可能性があります。そのためには、お金をどのように消費し、どのように使うのかを非常にシンプルかつわかりやすい方法で伝えるメディアが必要です。騙されないために。ドラゴンレーンはそのようなメディアであり、これがドラゴンレーンの成長の本当の原動力です。
Hualong Lane のビジネス モデルは、広告に加えて、オフライン活動を含むマルチ インタラクティブ マーケティングを重視しています。その目的は、地域の Web サイトを包括的なマーケティング プラットフォームに構築することです。このプラットフォームは、さまざまな厳格な広告に対応できます。さまざまなオフライン活動とオンライン活動、電子商取引を含むさまざまな電子マーケティング、そして最終的に電子商取引の強力なメディアと総合マーケティングを統合した総合プラットフォームが形成されます。
ローカルサイトがメディアの方向から切り込み、市場のコア顧客を掴むことで、ローカルサイトが短期間で最大の利益を得るには、低コストかつ高速立ち上げが唯一の方法です。 Web サイト構築サービス プロバイダー phpwind は、自社製品のメディア化を非常に重視しています。これには、ローカル Web サイトのメディア化に役立つさまざまな垂直プラットフォームの立ち上げも含まれます。これは、Web マスターが最初の金塊を作り、最初の一歩を踏み出すのに役立ちます。
Hualong Lane の広告サービス モデルも、メディア ディスプレイ広告プラットフォームからパフォーマンス マーケティング インタラクティブ プラットフォームに変わりました。以前は、ウェブサイトの収益方法は広告提携またはディスプレイ CPC および CPS 広告でしたが、その中でローカル ウェブサイトではさらに多くのことが行われました。地元顧客の効果に注目が集まるのは、地元顧客の数が比較的多く、その効果が比較的早いためです。Web サイトがインタラクティブ マーケティングを通じて都市の大規模なマーケティング活動を大多数のネチズンにすぐに知らせることができれば、効果が期待できます。広告主への実質的な効果は、大企業のブランド広告投資と中小企業のオンラインマーケティングがこのプラットフォームに集中することになります。
ローカル コミュニティ プラットフォームに基づいて、ローカル e コマース プラットフォームを拡張して、伝統的な産業における多数のオンライン マーケティングを支援することができます。業界の専門家は次のように述べています。つまり、ローカル Web サイト全体の重要な顧客はメディアベースの方法で解決する必要があるのに対し、電子商取引は都市全体の通常のトラフィックと通常のユーザーのニーズを解決する必要があります。 Qian Yu 氏は、複雑な電子商取引や一般的なインターネット サービスを行うためのリソースがあまりない地元のウェブマスターとして、phpwind はタオバオやアリペイなどの専門の電子商取引企業と協力して、上流のサービス プロバイダーからのサポートと協力を求めることができると述べました。 Hualong は電子商取引の発展に多大な貢献をしました。