垂直産業SNSコミュニティにおける招待登録制導入に関する議論

著者：Eve Cole 更新時間：2010-08-02 17:48:45

招待ベースの登録システムが成功するには、次の 2 つの条件のうち少なくとも 1 つが満たされる必要があります。 1. 登録ユーザーの招待への熱意を動員する。 2. 未登録ユーザーの参加への熱意を引き出す。たとえば、Kaixin.com は登録ユーザーの熱意を動員して人々を招待することで成功し、iPad は未登録ユーザーを動員することで成功しました (これを Web サイトに例えてみましょう)。成功する（ハングリーマーケティング）。もちろん、両方の条件が同時に満たされると発狂状態になります。一部の総合SNSでは、立ち上げ初期に招待制の登録制（食欲をそそる仕掛けを施したもの）を採用し、その後に登録を公開するのが良い運営プランであることが実証されています。しかし、バーティカルSNSコミュニティの場合は全く逆で、立ち上げ初期はオープン登録を採用し、ある程度の規模に成長したらオープン登録を終了して招待登録を採用する方が確実な運営プランとなります。

いわゆる「一定の規模」とは、コミュニティが良性の閉鎖システムを形成しており、新しい人が参加しなくても安定したユーザーインタラクションとコンテンツ生成を維持できることを意味します。この前提は非常に重要であることに注意してください。そうでないと、招待ベースの登録システムは間違いなく自滅することになります。縦型 SNS コミュニティのユーザーは多ければ多いほど良いのですが、縦型ユーザーの割合が偏ると、ユーザーの急激な増加によって縦型 SNS コミュニティは行き詰まってしまいます。 Kaixin.com などに招待状が殺到して以来、ユーザーが積極的に招待したとしても、招待されたユーザーは長い間あなたを招待することに興味を持っていました。手紙の。また、縦型コミュニティの初期ユーザーは非常に少なく、ユーザーは招待状にうんざりしているため、この方法で縦型 SNS コミュニティを構築することは基本的に信頼できません。

しかし、登録招待制の意義はMLMマーケティングの機能だけではなく、ハンガーマーケティングの機能も持っています。ねずみ講効果を生み出すよりも、縦型SNSコミュニティで飢餓効果を生み出す方が確実です。たとえば、HVAC Bar が垂直型 SNS コミュニティである HVAC 業界には、すでに 200,000 人のユーザーがいます。つまり、残りの 80% のユーザーをカバーしていることになります。、私は恥ずかしがらずに彼らに登録するように誘い続けています、彼らの飢えを作り出す方が効果的です。その方法は非常に簡単で、参加するための閾値を設定し、その扉に属すべき者として扉を閉ざされていると感じさせるだけである。この感覚は空腹感に似た非常に不快な感覚です。したがって、この飢えた人々の中には、登録ユーザーに招待リンクを求めようと頑張る人もいるはずです。このプロセスにより、Webサイト自体の価値はもちろん、登録ユーザーや登録希望ユーザーの心理的価値も大きく向上します。

ただし、ハンガーマーケティングに取り組む場合は、ハンガーポイントをターゲットにし、特定の条件を満たす必要があります。私の記事で、バーティカルSNSコミュニティが招待制の登録制を採用するには「ある程度の規模」に達する必要があると書きましたが、これは実はこれを見たからだ。この業界の垂直ユーザーが一定のカバレッジに達している限り、カバレッジが大きくなるほど、オフサイトユーザーが過剰に不足する可能性は低くなります。もう1つの問題は、ハンガーマーケティングのハングリーポイントです。現在誰もが理解しているハングリーポイントは、新鮮で価値の高いものに依存するGmailやAppleに似ているのではないかと思います。これは確かに効果的ですが、もっと魅力的なものがあると思います。。の。例を挙げると、GMAIL や Apple スタイルの空腹ポイントは、山や海の幸を誘惑するようなものですが、これは確かに魅力的ですが、この種の空腹は実際には空腹ではなく、単なる貪欲です。そのため、ユーザーはすぐにお腹が空いてしまいます。しかし、私が求めている空腹スポットが白米饅頭だったらどうでしょうか。山海の幸ほどではありませんが、これがないと本当に空腹状態に陥ります。白饅頭の意味するところは、社会集団への帰属意識であり、この業界にいると、その最大の輪から排除されると、そこから切り離される感覚に似ているはずです。主食。

著者の個人的な空間 hvac. この記事は著者の意見を表明するだけであり、ウェブマスターネットワークの立場とは何の関係もありません。