今日、QQ グループでは、オンラインで美容整形病院が推進する有名人イベント マーケティングについて友人たちが熱心に議論しています。たとえば、某病院が○○芸能人の活動を探しているなどです。実際、整形外科や美容業界における有名人イベント マーケティングについては、 、北京、そして全国でも、おそらく最前線にいる病院はほんのわずかしかありません。私が形成外科業界に入ってから2年間、この業界に関するニュースにもっと注意を払い、私はこの業界に関するニュースに注意を払いました。事件の背後にある根本原因を探す習慣。
「人工美」 - 誇大広告は積極的に行う必要があり、他人の真似をしないでください。
最も早く、最も成功した有名人イベント マーケティングは間違いなく「中国 No.1 人工美 - ハオ ルル」イベントであり、宜 XX 整形外科病院は成功してトップに上り詰め、チェーン組織を作り、その道を目指しました。企業グループ化のこと。この事件はイ○○整形外科院の成功の最大のチャンスであると言える。
この事件のその後の誇大宣伝は、私たちの考えと後味に値します。
ハオ・ルルの企画チームはイーXXと和解しがたい対立や意見の相違があった後、再び広東省の整形外科病院で「ハオ・ルルが南へ2回目の整形手術を受ける」というイベントを企画したが、この企画の本来の目的は何だったのか。イベントは完全に歪められ、広東省の病院は人気を博しませんでしたが、XX は再び聴衆の目に留まりました。ハオ・ルルの企画チームは、北京、西安、済南、無錫で「全国ツアー」を開始した...これらのキャンペーン活動は彼女の病院にあまり利益をもたらさなかったことは理解されているが、イーXXは何度も視聴者の注目を集めた。目に。
同様の事件としては、石○○氏が宣伝した「人工美女・楊源」事件や、南牌整形外科（華美整形外科を代表とする上海以南の整形外科病院の私の統一名）によるさまざまな「人工美女」事件などが挙げられる。病院）、しかし現在、ユーザーは基本的にそのようなイベントに対して「免疫」を持っており、これらのことについて推測する場合は、家に帰ってスクランブルエッグとチャーハンを食べるほうがよいでしょう。
「ファン・ビンビン整形手術」 - 誇大宣伝計画は非常に重要であり、有名人の根本的な利益に触れてはなりません。
初期の企画から中期の実行、後期のプロモーションに至るまで、成功したもう一つの有名人イベントマーケティングが最もうまくいったと言えるのが、「ファン・ビンビン」の整形事件だ。ある日、誰かが天亜フォーラムでニュースを発表した。指名された范冰冰は北京XX整形外科病院で手術を受け、あらゆる種類のプロジェクトが同時に行われたというこの投稿は、すぐにベストとそうでない傍観者の間で人気となった。さらに、主要なフォーラムでは、さまざまな「傍観者」の強い誇大広告の下で、問題は激化しました。それが最高潮に達し、最も人気のある段階に達したとき、Tian XX は「勇敢に」立ち上がった! 彼は主要なオンライン メディア (新浪、捜狐、その他の主要なポータルや主要な人気フォーラム) で次のように宣言しました。このひねりに注目してください）私は多くの有名人の手術を行ってきましたが、ファン・ビンビンは決して私によって手術されたわけではありません！問題はそれだけで終わらなかっただけでなく、最終的にはファン・ビンビンが手術を余儀なくされたのです。彼女の地位を下げて中日友好フォーラムに直接出席するため、病院の形成外科は状況を改善するために形成外科の評価を行った。
この問題は消え去ったように見えましたが、その後、Tian XX はさまざまなメディア、テレビ、新聞、インターネットで「スター整形外科の専門家」を継続的に輩出し始めました。火に油を注ぐ作戦は激化し続け、ティアン博士は一夜にして有名になった。
実際、この事件を分析するだけでもプロセスを理解できます。
1. 天亜フォーラムへの投稿：世論の誘導。
2. ポータルステートメント: 対立を刺激します。
3.温度を上げ続け、関係者に直接指を向け、関係者をフロントに来させる。
4. この機会を利用して宣伝し、人気を高めます。
同様の事件のもう一つの有名な例は、ファン・ビンビンがその病院で特定の手術を受けたとウェブサイトで主張しており、前回の誇大宣伝で彼女はすでに非常に怒っていた。今回、彼女は病院を直接法廷に訴え、訴訟が起こされたとき、病院はさらに踏み込んで、私たちが宣伝した「ファン・ビンビン」はファン・ビンビンと同姓同名の「ファン・ビンビン」であると主張した。もう一人の「范冰冰」ではない 「…結局、裁判所は病院に対し、范冰冰さんに10万元の一時賠償金を支払うよう命じたようだ。」
范冰冰の整形に対する両社の誇大宣伝事件を分析すると、天 XX の誇大広告が盲目的かつ無謀に実行されたのではなく、事前に計画されていたことがわかります。さらに、天 XX の最も素晴らしい点は、完全に部外者の立場に立って、私たちは最初から最後までそれを完全に拒否することができますが、最近、ファン・ビンビン事件のせいで、私たちも非常に「苦しんでいます」。もちろん、苦しんでいる人が一番よく知っています。
しかし、北京○○女子病院は少々無謀で、著名人に対して露骨な「侵害」を行ったため、反撃を受けるのは必至だった。同じ事件でも、2 人の誇大広告の手法が異なることから、有名人を誇大宣伝に利用する場合は、カードが大きくなるほどリスクも大きくなることがわかります。
フェン姉妹やビーストビーストなどが中国の主要な整形外科病院を巡回したり、フェン姉妹が20万の出演料を要求したりする最近の誇大宣伝（この件については検証が必要）を考慮すると、視聴者は我慢できなくなっている。これらのセンセーショナルなプロモーションとマーケティング行為について、私は「Shou Shou」がXX整形外科病院でパフォーマンスを行う過程を見てきましたし、国内の有名な大手メディアもそれを報道しましたが、コメントを振り返ってみると、人々はより多くのお金を払っています。 ○○整形外科病院ではなく「翔翔」という人に注目してください。この種の誇大広告は基本的には役に立たないと言えますが、短期的には比較的大きな反響がありますが、長期的には必ずしも良い効果をもたらすとは限りません。
数日前、あるシニアディレクターと話をしていたとき、私たちは、どんなに広告やテレビを頑張っても、医療形成外科のマーケティングとプロモーションの焦点は口コミマーケティングでなければならないという共通の見解を持っていました。 、記事が存在しない可能性があります。優れたソフト記事は、優れたプラットフォームに配置されると効果的です。インターネット ユーザーはますます知識が豊富になってきており、ほとんどのユーザー、特に医療整形外科のユーザーは、「シスター フロン」や「シスター フロン」ではなく、実際の客観的な症例を見たいと考えています。 Feng」やその他の伝統的な美の基準に挑戦する奇妙なインターネットの有名人。
整形外科病院のオンラインプロモーションにおける有名人のイベントマーケティングは、実は諸刃の剣であり、うまくやれば一気にトップに上り詰めることができますが、下手をすると評判が落ちてしまう可能性もあります。ユーザーの美的ニーズにせよ、エンターテインメントのニーズにせよ、最終的には大衆のニーズを満たすことが最も適切であり、ユーザーに伝えるのは真実、善、美であり、虚偽ではありません。 、悪、そして醜い！
原文の初版発行者: Shengguang (Beijing-Yuyue) Plastic Surgery Blog www.zhengxingboke.com 転載の際は出典を明記してください。注: 原文には多くの病院名が含まれているため、加工されています。他の病院の方はブログ主にご連絡ください、削除させていただきます。
著者北京雲月の個人スペース この記事は著者の見解を表すだけであり、Webmaster.com の立場とは何の関係もありません。