病院ネットワーク マーケティングは、ネットワーク マーケティングにおいて新興のクレイジーな業界であると言わざるを得ません。自分の病院がネットワーク内での地位を占めることを望むなら、最も賢明なチームであっても、一瞬も気を緩めることはできません。数年前にはすでに多くの病院がオンライン マーケティングを実施していましたが、ここ 1 ～ 2 年でさまざまな病院が人材不足に注意を払い始め、徐々にインターネットの視野に入ってきました。実践者。新興産業、新しい病院、多くのことは模索の過程を経ます。たとえ前の業界でナンバーワンであっても、医療業界に参入するには長い移行期間が必要であり、多くの問題が発生します。
1. ウェブサイトのサーバーが不安定です
ウェブサイトを立ち上げた後は、ほとんどの友人はコンテンツ構築、外部リンク構築、入札促進などに集中し、サーバーの品質など気にしなくなり、せいぜいサーバーに問題が発生したときに突然思いつくだけです。サーバーの安定性の重要性を理解しています。
現状を見る限り、サーバーの不安定による Web サイトへの影響は、Baidu では比較的明らかであり、Baidu は非常に迅速に対応しました。 Forgotten の経験によると、サーバーに正常にアクセスできない場合、Baidu は通常 2 日以内に対応するダウングレードを実行します。もちろん、Baidu は毎日時々サーバーを訪問して、サーバーが正常に戻っているかどうかを確認します。 Baidu の次回の訪問時にサーバーに正常にアクセスできる場合、サーバーが安定していることを確認するために連続数日間テストが行われ、それに応じて重みが処理されます。対照的に、Googleの反応は遅かった。
2. マーケティングと美学を完璧に組み合わせるのは難しい
すべての病院のインターネット マーケティング担当者は、Web サイトがマーケティングに適しており、見た目も美しいことを期待しています。基本的に、現在の医療 Web サイトは、壮大でプロフェッショナルに見えるように、大規模な Web サイトのスタイルを追求しています。大規模な Web サイトには、コンテンツが充実しているなど、SEO に大きな利点があり、訪問者にフォーマルでプロフェッショナルな印象を与えるなど、多くの利点があります。しかし、それにもかかわらず、現時点では多くの Web サイトを組み合わせるのは依然として困難であり、Web サイト全体のスタイルを統一することは困難であり、それに基づいてマーケティング レイアウトと SEO 計画を統合することはさらに困難です。私の提案は、SEO 計画、マーケティング計画、全体的なスタイルというデザイン プロセスを使用することです。
3. 分析計画の欠如、アヒルを棚に急ぐ
新しい会社に就職したら、まずその会社の人や環境、食堂はどこにあるのか、トイレはどこにあるのか、給料はどこでもらっているのかなどをよく知ることから始めます。新しい病院がオンラインマーケティングを行う場合、または新しい場所に行ってオンラインマーケティングを行う場合、現地のネットワーク環境に慣れることが非常に重要です。このステップを省略すると、今後の作業は基本的に半分になります。 2 倍の努力で結果が得られる これまでの成功した仕事の経験 効果的な結果を得ることも困難です。
4. 記事をまとめて収集する
医療系ウェブサイトでは、記事の充実や更新維持のために大量の記事が必要ですが、コンテンツ編集作業のほとんどはSEO担当者が行っており、医療関係者はほとんどいないため、疑似オリジナルコンテンツであることがほとんどです。しかし、Web サイトが多すぎて、インターネット マーケティング部門のスタッフが少なすぎるため、ほとんどのコンテンツはプログラムを使用して収集する必要があり、キーワード、説明、記事の構造などがすべて混乱していることがあります。インターネット上で直接収集されたコンテンツは、検索エンジンの最適化やマーケティングにとって悪影響を及ぼします。悪循環が続くと、Web サイトは時間の経過とともにゴミ捨て場になってしまいます。
5. オンライン マーケティング製品を盲目的に購入する
オンラインマーケティングにおいて、医療以上に競争力のある業界を見つけることは現状では困難であり、独自のブレークスルーを追求するために、さまざまな病院がコストを気にせずにさまざまなマーケティング製品を購入し、多くのツールさえも医療オンラインマーケティングAとなっています。業界に必須のツール。多くの先輩は、マーケティングで最も重要なのはアイデアであり、ツールを選択するときは、自分のマーケティング計画に従ってツールを選択する必要があると述べています。このツールはマーケティング計画の実現に役立ちますか? 2 つ目は、ツールのサービス品質です。このソフトウェアのアフターサービスはどのようなものですか?
6. インターネットマーケティングは相談や治療と完全に分離されています
残念ながら、私が担当したいくつかの病院では、ネットワークと診察が別々に運営されていますが、2 つの部門は懸命にコミュニケーションを図っていますが、その結果は常に満足のいくものではありません。上司間のコミュニケーションが不足している、またはコミュニケーションの深さが不十分である、マーケティング担当者は、結果データ、どの相談が効果的で、どのような相談が現在行われているか、病院についてどの程度の相談が行われているかを把握していません。これらはすべて問題です。
7. ブランドの力を忘れる
なぜうちの病院は公立病院ではないのか、なぜうちの病院はトップ3病院ではないのか、なぜ百度はそれを知っているのか、そして他の人は公立病院に行くことを勧めているのか、誰もがため息をつきます。これが口コミの力です。口コミが構築される前に、すべての仕事は抵抗、狂気の SEO、必死の入札に直面するでしょう。当院の評判がなかったり、他の病院に比べて評判が良くないために、どれほど多くの患者が失われてきたことでしょう。 ?逆に、インターネット上で評判が良ければ、百度がそれを知れば、実際に当院を勧める回答が増えるでしょう。
8. データの統計分析の欠如
オンラインマーケティングを実践する上でデータ分析は戦略的な意味を持ちますが、何を分析すればよいのか、分析は何に役立つのか、どのような分析が効果的なのかが分からないケースも多くあります。実際、データ分析はそれほど高度な概念ではありません。簡単に言うと、トラフィック統計ツールの背景にあるキーワード ソースや地域分析などで、入札促進データを組み合わせると、多くのデータが得られます。ビジネス コミュニケーション データを分析して、仕事の効果を分析し、次に何に焦点を当てるべきかを判断することは、それほど難しいことではありません。
9. SEOについて偏執的である
個人的には、インターネット マーケティングの実践者には基本的に 3 つのタイプがあると考えています。1 つ目のタイプは、インターネット業界に比較的早くから触れてきた人たちです。インターネットに参入する理由のほとんどは、オンラインでお金を稼ぐことに魅力を感じたためです。 2 番目のタイプは、過去 2 年間の SEO の熱狂と、さまざまなトレーニングの推進によるものです。 3 番目のタイプは、インターネット マーケティングやインターネット プロモーションの概念がなく、学校や他の業界から直接来た人です。そのうちの 2 番目のタイプの人は、SEO について異常に偏執的です。
検索エンジンがインターネットへの入り口であると考えている場合、オンライン マーケティング活動の多くが SEO の範囲に含まれることを認めざるを得ません。 SEO は検索エンジン最適化の略で、簡単に言えば、ユーザーが検索を通じてあなたを見つけられるようにすることを意味します。インターネット マーケティングの仕事は、患者に当社を見つけてもらうことでもあるため、インターネット マーケティングの検索エンジンを通じて連れてこられたすべての患者は SEO のカテゴリに分類されます。
SEO は、Web サイトの構造を調整したり、外部リンクやキーワードの説明を公開したりするだけではありません。サードパーティのプラットフォームや口コミなどもすべて SEO の概念に含めることができます。私がこれを言ったのは、概念を主張するためではなく、これまでの狭い視野を捨てれば、インターネット マーケティングの視野がより広くなるだろうということです。
この記事は、病院インターネット マーケティング ( www.yiyuan.im ) に初めて掲載されました。 著者: Liu Shaohui
Liu Shaohui の貢献に感謝します