最近、チャイナモバイルの子会社である蘇州移動生活網は、ユニークな「フラッシュセール」イベントを開催した。つまり、2010年10月1日から12月まで、ウェブサイトは隔週土曜日に「フラッシュセール」イベントを開始し、ネチズンと交流した。フラッシュセール」活動に参加したネチズンは、異なる割り当ての映画チケットを入手する機会が得られます。このニュースを聞いた後、筆者が関連ニュースを確認したところ、インターネット上に登場した新たな消費方法として「フラッシュセール」活動が、インターネットのさまざまなウェブサイトでのインタラクションに最適な選択肢となっていることがわかった。
「SecKill」とは、インターネット上で「非常に短い時間（1秒など）で相手を解決すること」を意味し、英語ではオンラインゲームを指します。 「しかし、タイムリーさの点で特別な要件があるこの新しいライフスタイルは、蘇州モバイルライフネットワークや他のタイプのウェブサイトで間違いなく意味があるでしょうか？」
答えはもちろんイエスです。Suzhou Mobile Life Network とユーザーの「フラッシュ セール」活動について、電子商取引運営プロセスにおける「フラッシュ セール」活動の実際的な重要性について簡単に説明します。
1. ブランド影響力を急速に高める
「フラッシュセール」は、タイムリーで即時性があり、話題や効果を作りやすいなどの特徴を持っています。そのため、ECサイトやライフスタイルコミュニティサイトなどでは、大きなユーザーアピールでブランド影響力を瞬時に高めることができる「フラッシュセール」活動が行われています。同時に、「フラッシュセール」には大きなメリットがあるため、イベントに参加するユーザーはウェブサイト上の他のアクティビティにも注目することが多く、このレベルはウェブサイトが実質的なブランドプロモーションを強化するための強固な基盤を築くことになります。
今後、ユーザーグループが「蘇州移動生活網に行って映画のチケットを手に入れる」というコンセプトを念頭に置くと、蘇州移動生活網が果たすブランドプロモーションの役割もより高いレベルに上がるだろう。
2. より多くのビジネスと協力の機会をウェブサイトにもたらす
Suzhou Mobile Life Network が主催する「フラッシュ セール」イベントでは、ユーザー グループが指定された時間内に参加する限り、ネチズンはさまざまな映画チケットを入手する機会を得ることができます。無料の映画チケットを楽しむ大きなチャンスがあります。このような活動によってもたらされる大きなメリットは、固定ユーザーの増加に加えて、ビジネス協力の機会という点で Web サイトにより多くのリソースを提供することにもなります。
Suzhou Mobile Life Network の場合、販売者は一定量の映画チケットを提供するだけで大規模なユーザー グループの注目を集めることができます。これは、販売者にとって「フラッシュ セール」によってもたらされる大きなメリットです。 「販売者とウェブサイト間のフラッシュセール」活動も、オンラインライフスタイルを促進するもう1つのモデルとなるでしょう。
たとえば、Suzhou Mobile Life Network が主催する「フラッシュ セール」活動は、Web サイトとユーザーや加盟店を間接的に結びつけるものです。
3. Web サイトをインターネットの発展の波に沿ったものにする
蘇州モバイルライフが採用した「フラッシュセール」活動は、ユーザーに無料でサービスを提供するという精神を利用して、ネットユーザーをサービス対象として組織した実質的な活動にすぎませんが、実際のプロセスでは、このような活動は一定の利益をもたらすだけではありません。実際のメリットだけでなく、業界内での Web サイトの位置付けに不可欠な基盤を提供することもできます。
例えば、「フラッシュセール」活動を通じて、ウェブサイトはユーザーニーズの動態を随時把握することができ、ユーザー自身のニーズの特徴や、既存のインターネット等を踏まえてウェブサイトがユーザーにどのようなニーズを提供できるかを把握することができます。
4. 販売者の商品の未処理を軽減できる
電子商取引の実際の運営プロセスでは、必然的に対応する商品のバックログが発生します。したがって、このような状況下で、「フラッシュセール」活動がもたらす意義は、この問題を完全に解決することになります。
5. 「フラッシュセール」活動と電子商取引の並行展開による悪影響
蘇州モバイルライフネットワークが主催する活動において、「フラッシュセール」という手法は多大な実質的な利益をもたらす可能性があるが、ユーザーのニーズと体験を重視した電子商取引として、適切な活動を採用できると筆者は感じているが、そうではない。適切 この活動を宣伝ツールとして過度に使用します。
ユーザーのニーズと Web サイトが提供できるサービスの間には直接的な関係があるため、電子商取引 Web サイトは実際の運用プロセスで節度の原則を採用する必要があります。そうしないと、ユーザーから完全に切り離された結果は破滅します。これは、Web サイトからユーザーが完全に失われることを意味します。したがって、すべての電子商取引 Web サイトは、蘇州移動生活網が開催する「フラッシュ セール」活動から学ぶことを望むのではないかと筆者は考えています。 （朱儀／文）
この記事の著者: 朱儀
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