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最近はオンラインマーケティングの講座を勉強したり、仕事やアルバイトを活かしてイベントマーケティングの事例にも挑戦しています。まずはイベントマーケティングとは何かについてお話します。
1. イベントマーケティングの定義
イベントマーケティングとは、英語でEvent Marketingと呼ばれ、企業が有名人効果、ニュース価値、社会的影響力を持つ人物やイベントを企画、組織し、メディア、社会集団、消費者の関心と注目を高めることを指します。企業や製品の評判や評判を高め、良いブランドイメージを確立し、最終的には製品やサービスの販売を促進します。
2. イベントマーケティングの特徴
1 良い効果 2 放送 3 無料 過去に起こった 2 つの有名な話: 1 1915 年の万国博覧会に茅台酒が参加した話。ハイアール張瑞民は冷蔵庫事件を粉砕した。この二つの物語から長い年月が経ち、誰もが深く覚えているはずです。 Moutai と Haier Group は、これら 2 つのイベント マーケティング ケースを実施し、非常に成功しました。
3. イベントマーケティングには、次のプラットフォーム支援オペレーションが必要です。
主にフォーラム、メール、ビデオ、ブログ、SNS、IMなどが含まれます。一般的に、インターネット上で盛り上がる最も人気のあるイベントは、上記のプラットフォームを通じてリリースされ、これらの場所でみんなの注目を集めます。たとえば、初期の芙蓉姉妹も当初はフォーラムで発見され、江蘇衛星テレビのインタビュー番組でインタビューを受け、全国的に有名になりました。いくつかのフォーラムでも宣伝されています。昔はネットのデブもいた。 2年前、フヤペイントという会社による事件があった。ネット広報会社は塗料会社の経営者に「富屋塗料は安全で副作用がなく、飲んでも問題ない」とネット上で宣伝してもらうことも計画した。
4. イベントマーケティングの成功要因
ビューティーカード1枚。たとえば、自動車ショーで最も美しい自動車のモデル。 2回のセッションの中で最も美しいウェイトレスなど。淘宝網ナンバーワンの美女「煮魚女王」。彼女のスローガンは、淘宝をやれば店主は金持ちになれるというものだ。たとえば、イギリスのネットユーザーは新しい iPhone を購入したばかりです。携帯電話の中に美しい少女の写真が入っていたので、それをApple製品愛好家向けの海外フォーラム（ www.MacRumors.com ）にアップロード（スクリーンネームmarkm49ukで）し、事件の一部始終を公開したところ、大きな反響を呼びました。 。この深センの女性労働者の明るい笑顔は、Google ランキングで 6 日間世界フォーラムを席巻し、iPhone ガールは 7 位にランクされました。海外から中国まで、インターネットから印刷メディアまで、「iPhone を持った最も美しい中国の女の子」はすぐに有名になりました。発信者は、投稿元のフォーラムである Apple フォーラムのウェブマスターです。当時、私はこの問題を長い間観察していましたが、フォーラムを盛り上げていたのはすべて英国のネットユーザーであることがわかりました。
感情カード2枚
事例：張瑞民が冷蔵庫を壊してハイアールになった。
ホットカード3枚
今年最も人気のある製品の 1 つは、Low Carbon Brother です。シャオユエユエ事件。
物議を醸す4枚のカード
生活保護カード5枚。事例: 王老寺慈善マーケティング。汶川地震に1億寄付。
6 有名ブランド Mu Zimei が日記を書きます。
7 ノベルティカードケース: ヴィラ用ピン。
8 異常なケース 鋭い兄弟ヘンユアンシャン「羊、羊、羊」
ランドンやフェン姉妹など9人の変態たち
5. イベントマーケティングの成功要因
1 イベントマーケティングは、盲目的にトレンドを追うことはできません。
イベントマーケティングの成功は、深い企業文化にかかっています。
Lenovoの赤本ガールなど。
2 イベントマーケティングは報道規制に準拠する必要がある
3 イベントマーケティングではイベントとブランドの関連性を考慮する必要がある
4. イベントマーケティングではリスクを管理する必要がある
ストーリー展開に紆余曲折を伴う 5 つのイベント マーケティング設定
6. イベントマーケティングはメディアの注目を集める必要があります。イベントマーケティングは単なる一時的な戦略であると考えてください。
7. イベントマーケティングに挑戦し続ける。たとえば、フェン姉妹は努力を続けています。オンラインでの宣伝からテレビのインタビューへの参加まで、多くのオンライン PR 会社は現在、シンプルなイベント マーケティング プランを計画しています。写真と文章で世界の果てまで届けてください。
EC サイトのユーザーのほとんどは、このような宣伝されたブランドを購入しないと思います。これまで、Fanke が行ったブランド広告の一部はイベント マーケティングに基づいていました。 Vanclの関係者によると、Han Han氏とWang Luodan氏のブランド支持を確認した後、Vanclは有名広告会社と協力してクリエイティブな商品を制作したという。半年の準備期間を経て、ようやく「I am Fanke」のアイデアが完成した。ファンケはこれにとどまりませんでした。インターネット上にはファンケの広告に関連した「パロディー」が後を絶ちません。実際、これらの「パロディー」はファンケ自身によって推進され、再びファンケの広告の人気を高めています。このようにして、ネチズンはこのグループに参加することができ、アクティブかつインタラクティブなコミュニケーションが印刷広告の単一性を補完します。このようななりすましはブランドにダメージを与えないだけでなく、より豊かで立体的なコミュニケーションを提供します。イベントマーケティングの一部をここに追加します。
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