私は少し前に友人に会ったのですが、彼は以前は 4A の広告会社でクリエイティブ ディレクターをしていました。その後、その友人は、正直に言うと、自分の会社を立ち上げました。 、彼らの会社 インターネット マーケティングに特に詳しい人はいませんが、Web サイトのどこかにあるインターネット マーケティングのフローチャートが非常に専門的です。さらに、この友人の 4a での以前の人脈を頼りに、数人の大手顧客を呼び戻すことができ、プロジェクトは大成功を収めて立ち上げられました。正直に言うと、マーケティング プロセス全体が非常に愚かでした。なぜなら、お金があるからです。しかし、今日私が話したいのは、このオンライン マーケティングの利点の 1 つです。結局のところ、4a 社のクリエイティブ ディレクターは、怠惰な稼ぎ手ではありません。
もっと身近な話ですが、今日私が皆さんと共有したいのは、今日のインターネットで主流のマーケティング手法の 1 つであるインタラクティブ マーケティングです。南部の大都市には、インタラクティブ オンライン マーケティングを専門とするオンライン プランニング会社がたくさんあります。はい、それは普通の企業ではありませんが、私が言いたいのは、インタラクティブマーケティングは大企業だけの特許ではなく、私たち中小企業でもできることです。地域とメディアをコントロールすることは問題ありません。その方法については後で詳しく説明します。今日は主にインタラクティブ マーケティングについて説明します。
インタラクティブ マーケティングといえば、従来のチャネルでは、小規模なものでは、テーブルを設置し、人の流れが多い場所に置き、バナーをいくつか設置し、数人が座って、オンサイトでインタラクティブな登録を開始して、より大きなものは、ステージを設置して歌ったり、踊ったり、プレゼントを贈ったりすることです。つまり、従来のチャネルと比較して、インタラクティブマーケティングテクノロジーのコンテンツです。インターネットの方が若干高いです。具体的にどうするかというと、最近行ったプロジェクトでの私の経験をお話したいと思います。
まず、アクティビティのターゲット グループの位置付けについてですが、製品に基づいてグループを位置付けるのは比較的簡単なので、ここでは詳しく説明しません。
次に、マーケティングのキャリア、つまりイベントの内容を決定します。インタラクティブなマーケティングがオンラインで行えることは誰もが知っています。当然、ターゲット層は 70 年代以降の世代です。 90 年代以降の世代もいます。イベントのコンテンツに対する要求は非常に高く、プレイしやすく、マーケティングを意識し、ターゲット グループに定着するようにするにはどうすればよいでしょうか。マーケティングキャリアが行う必要があります。最も重要なことは、イベントのデザインに対象グループのプライバシーが関与してはいけないということです。
3つ目は、イベントの内容を設定することです。36の戦略の中には、「止められない」という慣用句があるため、イベントの対象となる人々が積極的に参加できるようにイベントの詳細を設定します。少し前に、Sina ホームページの Miqi Mooncake の Lin Chiling が月餅作りに連れて行ってくれるなど、さまざまな場所に行く方法があります。もちろんイベント参加用の引換券などもございますので、状況に応じて設定していただければと思います。
第四に、メディアの選択です。現在、ほとんどの企業が新浪、捜狐などのポータルサイトを第一候補にしていますが、これには多額の資金が必要ですので、メディアの選択に関してはお金があれば問題ありません。資金が限られている場合は、Google AdSense や Baidu Network などのアライアンスを選択することもできます。もちろん、アライアンスの配置は比較的安価ですが、技術的な内容は比較的高いです。これは知っています。
5つ目は、メディアのサポートです。オンラインのインタラクティブマーケティングがメディアによってサポートされる場合、これは私が以前に行ったプロジェクトで検証されています。メディアの配置方法は、メディアによって異なります。要するに、使用量を減らして罰金を課すのが原則です。
最後に、配信プロセスにおけるデータの分析ですが、これは非常に重要です。オンライン広告の利点は、その応答性、制御性、調整性が非常に高いため、リアルタイムでデータを把握する必要があります。インタラクティブなマーケティングを行う場合は、いつでも広告を調整し、調整後のリアルタイムの結果を観察して、インタラクションの持続性と持続性を確保するために、常に小さな調整を行う必要があります。あらゆる細かい点がターゲット グループに良い体験を与え、このインタラクティブ マーケティングの成功が近づいています。最終的な目標は、売上が傑出したものになることです。
ここで、インターネット上でフローチャートを見つけましたので、共有します。
インタラクティブ マーケティングの最終的な目的は 2 つあります。
ターゲットグループに対して製品のポジティブなブランドを構築する
ターゲット層を製品が属する企業に近づける
インターネット インタラクティブ マーケティングは、計画から配信、効果のモニタリングに至るまで、非常に複雑なプロセスです。これらについては、言葉でしか説明できません。興味がある方は、ぜひご一読ください。私のマーケティング推進グループに参加するか、私のブログにメッセージを残してください。皆さんと一緒に進歩していきたいと思っています。
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