この記事は、Gordon による記事の翻訳であり、著者自身の注釈がいくつか追加されています。
2010 年の中国の有料広告市場では、中国市場の検索エンジン会社が 3 つの異なる階層に分割されました。中国のインターネット市場では、有料広告主は主に次の 2 つの主要な検索エンジンにマーケティング予算と時間を集中させています。
1. Baidu Fengchao 入札広告
2. Googleキーワード広告
Baidu Fengchao 入札広告と Google キーワード広告はどちらも 3 レベルのアカウント構造を採用しています。
1. 広告キャンペーン
2. 広告グループ
3. 広告クリエイティブとキーワード
以下では、Baidu Fengchao 入札広告と Google キーワード広告を次の観点から比較します。
1. 品質スコア (google)、品質度 (baidu)
2. キーワードマッチング方法、レポートをクリック
3. 広告クリエイティブの最適化
4. 編集ツール
5. コンバージョン最適化ツール、自動入札ツール
6. コンバージョントラッキング
7. ウェブサイト分析
8. キーワードツール、キーワード検索トレンド
9. コンテンツネットワークの最適化
10. 広告のリターゲティング
品質スコア、品質度
Google キーワード:
A. Google 品質スコア: 品質スコアは、キーワードがトリガーされるたびに再計算されます。 Google と Google の検索パートナーおよびコンテンツ ネットワークでは品質スコアの計算方法が異なるため、品質スコアが表示される広告に与える影響も異なります。
B. Google 検索でのキーワードのランキングは、品質スコアの計算に影響します。クリックスルー率は、広告の入札において最も重要な要素の 1 つです。通常、広告のランキングが高くなるほど、より多くのクリックが得られます。 Google は、広告のランキングとクリック率の要素を考慮して、広告により妥当な品質スコアを与えます。
C. ランディング ページの読み込み速度も品質スコアに影響します。広告のランディング ページを最適化すると、キーワードの品質スコアが向上し、広告効果が向上します。
百度フェニックスネスト:
Baidu の有料広告の品質: Baidu の新しい有料広告システムである Fengchao システムが古い入札支払いシステムに取って代わられた後、広告のランキングは主にキーワードの入札と品質に依存し、キーワードの品質には CTR も含まれます。
(著者注: Baidu Fengchao の品質アルゴリズムが最適化されました。Google の計算ルールに近づいていることがわかります。11 月 1 日の最新の品質アルゴリズムのアップグレード後、創造性が品質に大きな影響を与えていることがわかります。その影響は品質は広告の左クリックに影響を与える重要な要素であるため、最新の Baidu 最適化運用では品質の最適化がますます重要になっています)
キーワードマッチング方法、クリックレポート
Google キーワード:
A. 検索クエリ レポート: 配置したキーワード広告を通じて Web サイトに流入したキーワードのリストを表示し、詳細なキーワード分析のためにほとんどのレポートの対応するコンバージョン データと照合します。
B. キーワードの部分一致方法: この一致方法は、トラフィックを最大化し、新しいキーワードを見つけ、消費量を削減するために、除外一致と組み合わせて使用されます。
C. 除外キーワード: 除外キーワードは、アカウントまたはキャンペーン レベルで、部分除外一致、フレーズ除外一致、および完全除外一致として設定できます。
D. Google は、Google と検索パートナーのデータを分離します。 Google は個別のレポートを使用して、Google と検索パートナーの生のクリック データを表示します。
百度フェニックスネスト:
Baidu PPC 検索クエリ: Baidu 広告を通じて Web サイトにアクセスした訪問者の検索語句が表示されますが、クリック コンバージョン データとは一致せず、最も基本的な除外一致が提供されます。
(著者注: Baidu Fengchao の検索語レポートには、クリックをもたらした検索語句のみが表示され、検索語句のインプレッション量のみが提供されます。その他のデータは提供されません。Baidu がより多くのデータを提供してくれることを願っています。より深い分析ができると思います) )
広告クリエイティブの最適化
Google キーワード:
A. 動的キーワード挿入機能: 動的キーワード挿入では、広告を表示するために広告をトリガーするキーワードが自動的に使用され、広告グループの手動作成と管理にかかる時間を最小限に抑えて広告の関連性を確保し、キーワードのクリック率を効果的に高めます。それによりクリック数が増加します。
B. 商標キーワード: Google の商標ポリシーは広告とキーワードに適用され、キーワード広告における貴社の商標「規約」を競合他社が侵害している場合は、オンライン商標申し立てを通じて Google に連絡することができます。プロセス。
百度フェニックスネスト:
動的なキーワードの埋め込みは、あらゆる広告クリエイティブで機能します。
登録商標の保護を申請するには、Baidu アカウント管理チームにお問い合わせください。
(著者注: Baidu は顧客に動的キーワード埋め込みの使用を奨励することを好みます。実際の運用事例から判断すると、クリエイティブなアイデアにキーワード埋め込みを追加すると、キーワードの品質が大幅に向上します。Google の動的キーワード埋め込みの効果はそれほど明らかではありません)
編集ツール
Google キーワード:
Google エディター: Google キャンペーン、広告、広告、キーワードが多数ある場合は、Google エディターを使用してアカウントをダウンロードし、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードをオフラインで更新してアップロードできます。これらの更新情報がアカウントに反映されます。 Google エディターはキーワードの品質スコアを表示し、約 40 の言語をサポートします。このツールには、キーワード検索機能とグループ拡張機能が含まれています。
百度フェニックスネスト:
Baidu プロモーション アシスタント: プロモーション アシスタントを使用して、プロモーション プラン、プロモーション ユニット、クリエイティブなアイデア、キーワードをオフラインで作成または編集し、これらの更新を Baidu Fengchao バックエンドにアップロードします。
(著者注: 2 つのシステムの検索ネットワーク機能は非常に似ています。Google はエディターでのコンテンツ ネットワークの編集をサポートしていますが、Baidu はプロモーション アシスタントでの Baidu ネットワーク アライアンスの編集をサポートしていません。これは、Baidu 検索と Baidu ネットワークが同じであるためです。アライアンスは 2 つの比較的独立したシステムであるため、Baidu がこれらを統合するには長い時間がかかると推定されています。)
コンバージョン最適化ツール、自動入札ツール
Google キーワード:
A. Google キーワード コンバージョン最適化のヒントとレビュー: 最適化のガイドラインは、キャンペーンの過去のコンバージョン データに基づいてキーワードのクリック価格を調整し、キーワードの各消費が指定された最大コンバージョン費用よりも低くなるようにすることです。
B. コンバージョン最適化の目標コンバージョン単価制: 各コンバージョンに支払われる平均費用 (または実際の費用) を指定すると、自動入札システムがキーワードのクリック単価を自動的に計算します。
C. Google キーワード入札単価シミュレーター: 特定のコスト、クリック、インプレッション データに基づいてキーワードの上限入札単価を設定します。キーワード入札単価シミュレーターは、キーワードの入札単価と品質スコア、競合他社の入札単価と品質スコア、Google と Google 検索ネットワークでのキーワードの過去の検索ボリューム、およびキーワードの過去のクリック ボリュームに基づいています。
百度フェニックスネスト:
Baidu は、プロモーション プラン最適化ツールやキーワード自動入札ツールを提供していません。
コンバージョントラッキング:
Google キーワード:
キーワード コンバージョン トラッキング: ウェブサイトのターゲット コンバージョン ページまたはサンキュー ページにコンバージョン トラッキング コード スニペットを挿入して、キーワードまたは広告グループのパフォーマンスやコンバージョンをトラッキングします。キーワード コンバージョン トラッキングでは、購入/販売、販売機会、登録、およびコンバージョンに価値があるかどうかにかかわらず主要なページのページ ビューを追跡できます。各キーワードの Cookie は 30 日間保持され、キーワードのコンバージョンはほとんどのレポートに反映されます。
百度フェニックスネスト:
Baidu 有料広告コンバージョン トラッキング: 複数のコンバージョン目標のトラッキングを提供する基本ツール。 ウェブサイトコンバージョントラッキングの確認ページ/サンキューページにトラッキングコードを挿入するだけです。
ウェブサイト分析:
Google キーワード:
A. Google Analytics: 世界で最も広く使用されている無料の Web サイト分析ツールで、Web サイトのトラフィック レポートを生成できます。 Google Analytics は、Web サイトのさまざまな追跡要件をサポートするために、さまざまな方法でカスタマイズできます。
B. Google Analytics は、国内のさまざまな検索エンジンの有料広告を追跡するのに適しています。
C. Google キーワード コンバージョン トラッキングをまだ有効にしていない場合は、Google 分析ツールをキーワード広告にインポートできます。
百度フェニックスネスト:
Baidu Statistics: 国内 Web サイトのトラフィック データ レポートを提供できる無料の基本分析ツール。 Baidu の分析インターフェイスは中国語のみをサポートしています。
キーワード ツール、キーワード検索トレンド:
Google キーワード:
A. Google キーワード ツール: 先月のキーワードの検索ボリューム データ、過去 12 か月の平均検索ボリューム データ、およびキーワードを購入した競合他社を提供します。
B. 検索ベースの Google キーワード ツール: Google の実際の検索クエリと投稿された Web サイトの特定のページを照合することで、現在アカウントに投稿されていないキーワードの候補を取得します。
C. Google 検索分析: 地理的エリアに基づいて、Web サイト業界のキーワードのキーワード傾向を表示します。
D. 中国の Google トレンド: 中国の Google 検索トレンドの簡易バージョンで、中国語をサポートしています。
百度フェニックスネスト:
A. Baidu キーワード推奨ツール: ルート ワードまたは URL を入力してキーワードを展開したり、推奨キーワードのリストをダウンロードしたり、Baidu のプロモーション シリーズに新しいキーワードを追加したりできます。
B. Google トレンドと Baidu インデックス: ユーザーが Baidu に入力したキーワードの傾向を明らかにします。
(著者注: 中国語キーワードの拡大から判断すると、Baidu が提供するキーワードの推奨事項は Google の推奨キーワードよりも関連性が高いでしょう。おそらくこれが、Google が中国で Baidu と競合できない理由なのではないでしょうか?)
コンテンツ ネットワークの最適化:
Google キーワード:
A. Google コンテンツ ネットワークのポジショニングの最適化: 検索広告とコンテンツ ネットワーク広告は、同じ Google システムで同時に管理できます。プレースメント パフォーマンス レポート、ターゲティング ツール、サイトおよびカテゴリの除外ツールを使用して、コンテンツ ターゲット キャンペーンを最適化します。
B. キーワードの一致は、広告グループ全体のキーワードと Google のコンテンツ ネットワーク ウェブサイト間の一致の程度によって異なります。 Google コンテンツ ネットワークからのサイト除外を使用すると、ターゲット サイトの関連性をさらに高めることができます。アカウントの再編により、コンテンツをターゲットとしたキャンペーンの範囲も拡大します。
C. Google コンテンツ ネットワーク プレースメント レポート: コンテンツ ネットワーク広告の特定の表示 URL のクリック データを提供します。
D. Google コンテンツ ネットワークの効果傾向: Google ホワイト ペーパーによると、Google コンテンツ ネットワークのコンバージョン ボリュームは全体の 19.6% を占め、コンバージョン コストは検索ネットワークより 2.6% 低く、クリック コストは 28% 低いことが示されています。
E. Google ディスプレイ広告作成ツール: すでに設計されているディスプレイ テンプレートまたは画像テンプレートを使用して、Google コンテンツ ネットワーク広告をデザインできます。
百度フェニックスネスト
百度ネットワークアライアンス:
A. Baidu コンテンツ ネットワークのキーワード マッチング テクノロジーはまだ初期段階にあり、コンテンツ ネットワークのキーワードとプロモーション シリーズのキーワードのみをマッチングできます。その結果、無関係なサイトに広告が表示され、コンテンツ ネットワークのコンバージョン率が非常に低くなります。
B. Baidu コンテンツ ネットワーク上でプロモーション シリーズのリーチを向上させるには、クリック価格を上げるしか方法がなく、必然的に広告予算も増加します。
広告のリターゲティング:
Google キーワード:
Google のコンテンツ ネットワークのリマーケティングとリターゲティング: Google はコンテンツ ネットワークを使用して、Web サイトにアクセスしたがコンバージョンに至らなかったユーザーに広告を再表示し、リマーケティングを形成します。
百度フェニックスネスト:
Baidu は広告リターゲティング ツールを正式にリリースしていません。
著者: ゴードン・チョイ
編纂者: チュー・シャオユエ
翻訳元： http://sem.tensynad.com/ （英語原文）