2010 年、中国のインターネットはブログ時代から正式に Weibo 時代に入り、従来のポータルは Weibo に群がりました。閉店していたファンフーも「生まれ変わった」。 Weibo はもはや単なる新興メディアではなく、オンライン ゲーム、電子メール、音楽、検索、フォト アルバムなどの製品ラインを統合したプラットフォームにすることができます。各 Web サイトには、コピーできない、または敷居が高いいくつかの手法や技術が必要です。そうすることで初めて、私たちは今後の Weibo の波に乗り出すことができます。
新浪微博: メディア効果
5,000万人を超えるユーザーは30～70株に分割される
Weibo の立ち上げ以来、Sina は Weibo を運営するための専門チームを設立し、現在、このチームは Weibo 製品の開発、運営、計画を全責任を負う Weibo 製品部門に発展しました。 4 つの主要ポータルはすべて Weibo 製品を開発していますが、独立した事業単位として運営されているのは Sina だけです。
Sinaの副社長兼WeiboビジネスユニットのゼネラルマネージャーであるPeng Shaobin氏は、Sina WeiboはWeiboプラットフォームを中核として、アプリケーション、接続、共有の3つのレベルで協力モデルを提供できると述べた。 AppleのAppStoreやYoukuなどとの連携により、ユーザーの定着率とブランドの露出度が大幅に向上しました。
Sina のブログ共有プランと比較して、Sina Weibo はより多様な広告モデルを提供します。この広告サービスプラットフォームでは、広告主と開発者が双方向で選択し、独立した入札を実現します。アプリケーション付加価値サービスに関しては、ユーザー数の爆発的な増加に伴い、法人ユーザーと個人ユーザーの両方が有料サービスの需要を持ち、開発者がアプリケーション付加価値サービスを通じて収入を得る余地が広がります。
以前のインターネット市場では、プラットフォーム アプリケーションの付加価値サービスの共有に関しては、基本的にプラットフォームが支配的な地位を占めていました。しかし、Peng Shaobin氏は、Sina Weiboには現在5,000万人以上のユーザーがおり、Sina Weiboプラットフォーム上で開発者が開発した付加価値のあるアプリケーションサービスについては、Sina Weiboプラットフォームと開発者がシェアを最大化するために3:7の共有比率を採用すると明らかにした。アプリケーションの付加価値サービスの収益の一部は、開発者の利益を最大限に保護するために開発者に寄付されます。
捜狐微博：スターエフェクト
有名人への戦略的投資に制限はない
捜湖の関連メディア責任者、林濤氏は「Web 2.0の最新製品として、微博の戦略的地位は捜湖によって最高レベルに引き上げられた」と述べた。張朝陽氏は、微博の開発を自ら担当し、「無制限に投資する。有名人戦略を採用する必要がある」とさえ述べた。以前、張朝陽氏はさまざまな機会にWeiboの発展傾向について繰り返し見解を表明しており、「現在、Weiboは特定のサークルでのみ人気があるが、将来的には間違いなくWeiboは大衆向けになるだろう。例えば、有名人は単に投稿するだけではないかもしれない」と述べた。 「Weibo.」、どちらも投稿できます。第二に、草の根大衆はまだ Weibo を使用していないため、捜狐には今、開発の余地がたくさんあります。」
「10年前に人々があなたの収益モデルに疑問を抱いたとしたら、10年間の開発を経ても、十分な人の流れがあり、十分な時間にわたって群衆が存在する限り、収益化の問題は非常に重要ですが、それは非常に重要です」ブランド広告の検索エンジンからスタートするだけで、ブランド広告はインプレッションに基づくCPMに基づいて、検索広告はキーワードに基づいて、ゲームプラットフォームに基づいて課金されるなど、TwitterにはFackbookが含まれていると思います。ビジネスモデルが完成しているので問題はありません。捜狐の事業全体は比較的バランスが取れており、収益とキャッシュフローも比較的良好です。したがって、Weiboの目的は長期的なものであるため、依存するつもりはありません。 Weibo はお金を稼ぐためですが、ユーザーとユーザーがこのプラットフォームに費やす時間を開発するためです」と Zhang Chaoyang 氏は言いました。
NetEase Weibo: 組み合わせ効果
既存商品との連動
現時点では、NetEase Weibo が Sina や Tencent に遅れを取っているのは議論の余地のない事実です。 1 月 20 日、NetEase Weibo は内部テストを開始しました。 NetEase Weibo は Tencent Weibo や Sohu Weibo よりも早い時期にありましたが、4 つの主要ポータル間の最初の競争では一時的に不利な立場にありました。
NetEase は 10 年前にフォーラム、9 年前に電子メール アドレス、5 年前にスレッドの運営、3 年前にブログを開始しました。現在、NetEase Photo Album には 4,000 万枚の写真が蓄積されています。 「Warcraft」はオンラインで同時に300万人のユーザーを獲得しました。長年の運営を通じて、NetEase はディープユーザーと膨大な数のユーザーを蓄積してきました。それぞれの製品は小さな社会であり、その中で強い社会関係が形成されています。これらはNetEaseの長年にわたる運営の成果であり、NetEase Weiboがまだ開発していない宝物でもあります。
NetEase Weibo は NetEase の全体的な戦略計画において重要な位置を占めており、NetEase は Weibo の製品から技術、運用まで 80 名を超えるチームを構築しています。リーダーの Hu Yang は 2001 年に NetEase に入社し、製品の運用に非常に優れています。今回の就任も「危機に際しての命令」だった。 Hu Yang氏は自身の「プール理論」を用いて、NetEase Weiboの重要な戦略的立場を説明した。どこからでも入って各製品に関する情報を共有できます。これは、メールボックス、フォーラム、ブログ、コメントなどの多くの入口があるプールのようなものです。写真アルバム、ゲーム、Youdao、NetEase Bafang など。Weibo はこれらを開きます。複数の給水管が同時に水を排出すると、プール内に水が流れ続けます。」
NetEase の戦略計画は、NetEase の既存の成熟した独立した製品を Weibo を通じて接続し、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供することです。同様の Weibo 製品と比較して、NetEase Weibo の一部の製品は差別化された競争優位性を持ち、一部の製品は同種の製品の競争の中でユーザーにより良いサービスと体験を提供できます。
差別化された競争上の優位性を持つ製品の中で、NetEase Mailbox は間違いなく最初のものです。 NetEase は電子メールから始まったので、詳しく説明する必要はありません。現在、NetEase Weibo は 4 つの主要ポータルの中で電子メール アドレスを持ち、電子メール アドレスと NetEase Weibo の間で情報を同期している唯一の Weibo です。
これまでのところ、Warcraft Weibo は NetEase Weibo プラットフォームで最も人気のある関連製品です。 「プレイヤーはWarcraft Weibo上で質問と回答のやり取りを行う必要があります。正解した人はコードを取得できます。このコードをゲームのNPCに入力すると、ゲーム内でペット、武器、装備を入手できます。」言った。
Tencent Weibo: プラットフォーム効果
QQ の数億人のユーザーが利点になる可能性がある
Tencent Weibo は Weibo サービスをリリースした最初の企業ではありませんが、Weibo 市場で大きなシェアを獲得する可能性があります。テンセントは飢えた狼の戦略に完全に従っており、優れたリソースを使って競合他社を次々と打ち破っています。これが情報の遊び方であり、ゲームの遊び方であり、今度は Weibo が間違いなくこれを行うでしょう! QQ には毎日 1 億人近くのログインがあると言われています。Weibo に投稿するのは簡単ではないでしょうか。
しかし、現在の活動と有名人効果という点では、テンセントは遅れを取っている。 2006 年に Twitter サービスが開始され、2007 年に Tencent が誕生した Weibo ビジネスにおける Tencent の行動は決して無理のあるものではなく、その配置は早すぎませんでした。テンセントの当初の狙いは、中国でツイッターが普及する前に市場機会を掴むことであったが、過度のスピード追求による「不正確なポジショニング」がタオタオの「欠点」となった。 2007 年 12 月の時点では、一部のネチズンは、Taotao の機能は「QQ に統合できる」と考えていました。独立した製品であれば、複数のインスタント メッセージング ツール (MSN、Gtalk、Skype) をサポートする必要があり、そうでない場合は機能が低下します。それは「無味」として発展し続けます。
インターネットフリーライター「Xingke」：
Weiboが収益性について語るには時期尚早だ
「Xingke」は 2007 年から Weibo を追跡しています。2007 年から現在まで、Weibo の発展には紆余曲折があり、2008 年にユーザー数が 10 万人を超えた後、Weibo の発展には多くの紆余曲折がありました。 Weibo は高度成長期を迎え、その後、まったく新しい変革プロセスであるメッセージ交換ハブへと発展しました。 Weibo はメッセージ チャネルであり、交流センターとなっています。
Weibo でのニュースの拡散は、ユーザーが自分にとってより適切なメッセージを選択することができます。しかし、それは、Weibo の情報が多すぎると感じることもあります。ジャンク情報の海。時間がなければ、Weibo の楽しさを体験することはできません。効率的なコミュニケーション手段にならなければ、収益化からは遠ざかってしまいます。 Weiboがコンテンツそのものが広告であるというソフトな広告路線をとれば、ユーザーの反感を買う可能性もあり、先行きは不透明だ。さらに、各メッセージの文字数は限られているため、Weibo で従来の広告を行うことは非常に困難です。したがって、Weiboはまだ収益を上げるには程遠いです。
3つの新しいタイプのWeiboの誕生
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo は、Hexun.com によって開始された金融機能を備えた Weibo 製品です。 Hexun Weibo をいつでもどこでも使用して、金融界の大きなニュース、注目のトピック、金融動向、さらには株式市場の専門家によるリアルタイムの市場分析を共有することができます。いつでもどこでも何百万人ものネットユーザーと財務管理の経験を共有したり、金融界の著名人と緊密に連絡を取り合ったり、株式市場の専門家と話し合って学んだり、家族や友人と連絡を取り合うことができます。
2.百度トーク（t.baidu.com）
Baidu Shuaba 実名ソーシャル プラットフォームは、Baidu が開始した最新のソーシャル ネットワーク サービス (SNS) です。実名制、リアルアバター、携帯電話番号紐付けなどを採用しており、Baiduがユーザーのために作成した、よりリアルで誠実なソーシャルツールです。 Baidu Shuoba では、携帯電話やコンピュータを使用して、いつでもどこでも友達をフォローしたり、メッセージを投稿したり、自分の考えや行動を友達に伝えることができます。これもSNS関係をベースにしたWeiboのコンセプトです。
3. ジョブ Weibo (t.hrbanlv.com)
Job Weiboは、職場コミュニケーションに焦点を当てた中国初のWeiboです。パソコンや携帯電話などのさまざまなメディア端末を通じてメッセージを投稿したり、写真をアップロードしたり、職場体験を共有したり、同じ業界の友達を作ったり、職場での相互扶助を体験したりできます。そしてキャリアの成長を得ることができます。主に、洗練されたデート（業界のプロフェッショナルな友人をすぐに見つける、未来につなぐつながり）、職場相互支援（最高の職場スキル、真の職場指導、能力の不足をすぐに補う）、位置情報サービス（職場の同僚をすぐに見つける）を提供します。同じ都市、通信、より便利）の3つの側面から職場のニーズを捉えます。
Hexun Weibo のユニークな財務機能、Baidu Shuaba のユニークな実名サイン、職場のソーシャル ネットワーキングを構築する Work Weibo の取り組みから、フォーラム時代、ブログ時代、SNS 時代の長い間失われた軌跡が再び現れていることが簡単にわかります。微博フィールド。総合的な発展から業界の細分化まで、これが主流の傾向です。例えて言えば、Weibo は単なる業界 Web サイトのソーシャル SNS ですが、コミュニケーションとしてはソーシャル ネットワーキング サイトよりもタイムリーで便利です。しかし、Hexun Weibo、Baidu Shuaba、Zhibo Weibo の最大の特徴は、それが生活に結びついていることです。インターネット時代が到来し、生活と密接に関係し始めたとき、人々が考え始めた疑問は、その特性に限定されていました。この微博。
Weibo運営マネージャーの月収が1万元を超える
「1. Weibo の運用計画の策定と実行を担当します。 2. 運用データを定期的に収集および分析し、製品の機能をパッケージ化し、効果的な製品プロモーション計画を策定します。 4. 運用を担当します。パフォーマンスおよび KPI 指標: インターネット製品運用の豊富な経験があり、SNS および Weibo 製品を深く理解し、製品運用戦略を策定でき、運用データとユーザー行動分析に精通している。インターネット製品のプロモーションプロセスに携わり、優れたデータと競合他社の分析スキル、および優れた表現スキルを持っていること。「はい、この求人情報の職務内容は、Weibo 運営マネージャーの要件です。 Weibo の人気により、Weibo 運営マネージャーという新しい職業も生まれました。
報道によると、北京と深センの「マイクロマネージャー」の月給は1万元を超えることもあるという。初期の頃は「メディアモニタリング」や「製品開発マネージャー」と呼ばれるポジションがあり、MSNなどのインタラクティブツールの監視、企業関連ニュースの監修、公開ブログの管理などが仕事内容でした。従来の監視位置。定期的な情報フィルタリングやその他のタスクに加えて、運用スペシャリストのパフォーマンス評価は主にネチズンとのやり取りに反映されます。たとえば、ほとんどの企業 Weibo が設立された後は、Weibo ファンと定期的に交流したり、屋外アクティビティを設定したり、共同購入登録や賞品コンテストなど、やるべきメンテナンス作業がたくさんあります。 「これらは運用スペシャリストの宿題だ」とテンセント北京支店の趙磊氏は記者団に語った。 「仕事のプレッシャーは大きいですが、給料も良いです。良い会社では月給が1万元を超えます。」