もともとテクノロジーとフォーラムだけで遊んでいた私も、その流れに乗って運用理論を学ぶしかありませんでした。先輩ウェブマスターの祝福のおかげで、私は多くのことを学び、自分自身の実践と組み合わせることで、いくつかの経験も形成しました。
実際、ローカル Web サイトのほとんどはフォーラムから始まり、ある程度の規模に達すると方向性の問題が発生します。私の意見では、方向性は 3 つしかありません
1. プラットフォームベースのフォーラムなどの対話型プラットフォームのアプローチに基づいており、情報と生活情報の共有と徹底的な探索に重点を置いています。代表的なのが19階で、ポータルではなくフォーラムを中心に活動や事業計画を行っているのが特徴です。CMSがあってもクリックすると投稿ページが開きます。
2. メディア化 - フォーラムの人気に基づいて、メディア ブランドのルートをとり、情報の積極的な収集と公開、および発言権に焦点を当てます。この部分は、多くの場合、編集チーム、ポータル、特別制作の構築に焦点を当てます。フォーラムは比較的重要ではありません。最初のカテゴリは、Sina などの典型的なものです。
3. チャネル化とは、大まかに言うと、一部の消費財のチャネル構築に購入者の強い訴えを利用することを指します。そのようなモデルが存在することを初めて知りました。フェンスネットの管理者と話しました。とても強力ですが、私からは遠いです。あまりにも遠いので、今は話しません。
もちろん、多くの現場は折衷的なものとなるため、採用される方法は現地の状況にも依存します。簡単に言うと、プラットフォーム化はどのフォーラムでも必ず通る道ですが、それをやり続けて成果を上げられる人は実際には多くありません。
多くのウェブマスターは、フォーラムがたとえ人気があるとしても、お金をもたらさないと不満を漏らしています。実際、フォーラムはその特性上、ハイエンドな広告の場となりにくく、単価も上げられない宿命を持っています。フォーラムでお金を稼ぐには、より多くの広告スペースを開くしかありませんが、そうするとユーザー エクスペリエンスが低下し、ユーザーが嫌悪感を抱くことになります。
事業化の初期段階では、結婚式、子育て、研修、さらにはグルメなどの業界の特性上、口コミマーケティングや体験マーケティングに依存する性質があり、フォーラムが充実しているため、比較的容易に参入することができました。これに適しています。しかし、ハイエンドブランドの広告はこれに焦点を当てていません。
多くのウェブマスターはこれに気づき、より多くの広告スペースを提供するためにホームページやポータルを構築し始めましたが、不動産市場、自動車、さらには金融などのハイエンド市場に関与することは依然として難しいと感じています。
このステップを達成するのがなぜこれほど難しいのでしょうか? 実際、ポータルの価値とフォーラムの価値は定義が異なりますが、フォーラムの価値はそのメディアにあります。影響。
さて、本題に戻りましょう。メディアの影響力とは何ですか? それは、主観的な態度を表現する際のメディアの大衆の受容を指します (これは私が作っているだけです。専門家は PK をしないでください)。上流階級の認識に基づくものではなく、一般大衆の知名度に基づいたものではありません。
たとえば、高級雑誌の中には実際には購読者数が非常に少ないものもあります。フォーブスにランキングがあることは誰もが知っていますが、この雑誌を読んだ人は何人いるでしょうか?なぜこのランキングリストを真剣に考えるのですか?影響力のあるメディアとして認識されるのです。
第三に、CCTV はどのブランドをリストに掲載したいと考えていますか? なぜ一部の企業はこのリストを気にするのでしょうか?それはあなたが彼を影響力のあるメディアとして認識しているからでもあります。
新浪がCCTVの例に倣い、中国を動かす有名人選抜を打ち出したとすれば、それは当然のことだろう。 Tianya のトラフィックが少なくないにもかかわらず、Tianya がこれを行うようになったら、間違いなく奇妙に感じるでしょう。
なぜ？率直に言って、あなたは無意識のうちに Tianya をプラットフォームとしてしか考えていませんが、メディアとしての Sina の影響力と声をすでに受け入れています。これは Sina Tianya のアクセス数の増加とは何の関係もありません。
もっと身近なところで言えば、地元のウェブサイトが中級から高級ブランドの広告市場に参入したい場合は、常にプラットフォームの価値に留まるのではなく、独自のメディア影響力を確立する必要があります。なぜなら、ブランド広告は「どれだけの人が見て購入してくれるか」よりも「相応の価値のあるメディアに掲載されるかどうか」を重視しているからです。
その方法を詳しく見てみましょう。まず、視点を持ったコンテンツを作成し、次に上層部の承認を獲得します。
視点を持つことは非常に簡単です。まず、コンテンツはオリジナルであり、少なくとも編集され、整理されている必要があります。次に、トピックと計画は方向性があり、参照指向である必要があります。
たとえば、「地元エリアの住みやすい不動産物件トップ10の目録」を作成することは、「中秋節の自動運転旅行」を計画するよりもはるかに価値があることを考えなければなりません。
上位レベルには、政治当局、ビジネスマン、社会の主流の人々が含まれますが、これらに限定されません。Web サイトの活動やコンテンツが彼らの注目を集めたり、特定の活動を行う際にあなたのことを思い出したりすることができれば、あなたはすでに成功しています。中途半端に成功。
公共の影響力とトラフィックに関しては、フォーラムなどのインタラクティブなプラットフォームにとっては非常に重要ですが、ポータル メディアにとってはそれほど重要ではありません。
多くのウェブマスターは、ニュースに資格の問題が含まれるかどうかを懸念しています。ニュース メディアは、消費者メディア、業界メディアの 1 つの種類にすぎません。「People of the Times」はニュース メディアですか。
さて、改良を続けます ~ ここで、Ningzhe Network の Zhou Ning に感謝したいと思います。彼が推奨した「新しいメディアでの勝利」は想像ほど簡単ではありませんが、理解できる人にとっては確かに役に立ちます。 Erquan Network より、私は彼らの経験から深く理解しています。華龍街の Qian Yu 氏は、杭州での講演での「無駄な交通の理論」が、私自身の見解をさらに裏付けました。
さて、私は「強いメディア運営戦略」という新しい言葉を提案しますが、ここでの「強い」というのは「強い」という意味ではなく、「強い」という意味です。 "強い"。全ての説明は「視聴者数に見合わない多額の投資でメディア価値を強力に運用する」というものである。
たとえば、数百万のトラフィックがあるフォーラムを運営するには数人しか投資しないかもしれませんが、メディアの観点から見ると、数万のトラフィックがあるポータルを運営するには数十人の投資が必要になる可能性があります。これは一般的には不合理です。しかし、そうして初めて、対応するメディア価値を構築することができます。
地元のウェブマスターの多くは、このことをよく知っています。一部の地元の垂直ポータルのトラフィックは数万件にすぎませんが、その収入は簡単に数百万に達します。これは、SouFun や house365 などの専門的なオンライン メディアでは非常に一般的ですが、トラフィックが少ないにもかかわらず、チームが 10 人または 20 人に達する場合があることを見たことがありません。
これは強力なメディア運用の典型的なケースです。
フォーラムで情報を収集しようとしないでください。また、メンバーの集まりや合コンを企画するだけで満足しないでください。これらはフォーラムをますます繁栄させるだけで、メディアの価値を高めることはできません。
コンテンツチームを外に出して現場に行き、社会活動や商業活動の隅々まで出て、この情報をできるだけ早く持ち帰るのがメディアのやるべきことだ。
もちろん、仕事用バッジ、ロールアップバナー、プロ仕様の写真やビデオ機器、さらにはライブブロードキャストも忘れずに持参してください。どれだけプロフェッショナルになれるかというと、現場はあなたの戦場です。
コンテンツづくりには3つの要素があり、1つ目はスピード、2つ目はプロ意識、3つ目は適切な視点です。
言うまでもなく、メディアのレベルを決めるのはプロ意識であり、原稿作成の標準化にしても、解説のプロ意識にしても、卓越性を追求しなければなりません。
メディアとプラットフォームの違いは、視点を持って報道するかどうかです。プレスリリースを転載することに満足したり、その場で単なる再現機械として機能したりする場合も失敗します。新しいレポートの方向性とエントリポイントをどのように捉えるかがあなたのレベルを直接決定しますが、この視点は適切なものでなければならず、修辞的であったり、センセーショナルでさえあってはならない。この分野の専門家はたくさんいるので、これ以上は言えません。
フロントエンドの現場作業であっても、バックエンドの編集作業であっても、「プロフェッショナル」という言葉をしっかりと守るべきです。あなたが最善を尽くしているとき、ユーザーはすべてを見ている、そして顧客も見ているということを忘れないでください。あなたが十分にプロフェッショナルになったとき、最終的にハイエンドブランドからの注文を受けることができることに気づくでしょう。
さらに、メディアの声を促進し、業界の展示会、セレクション、共同購入、さらには消費者の意見調査を開始する方向に計画の焦点を置く必要があります。これらはすべて最初は困難ですが、一度の効果は微妙です。企業とユーザーがその決定を受け入れ、あなたのウェブサイトが事実として優位に立つようになれば、あなたは一人前になります。
上記は、ポータル メディアの運用を強調するものであり、プラットフォームを軽視するつもりはまったくありません。プラットフォーム、ユーザー、トラフィックは Web サイトの基盤であり、メディアの運用効果は何倍にも高まります。プラットフォームの操作も無視できません。
この記事は、プラットフォームが形になり始めているサイト向けに書かれています。プラットフォームがすでに強力である、または十分な情報があるとは考えないでください。より高いレベルに移行したい場合は、十分で強力なリソースを投資する必要があります。メディア価値の運用 これが強力なメディア運用の基本概念です。
深夜にこんなことを書くのは少し疲れますが、あまりまとまっていませんが、中期的なウェブマスターにとっては参考になるはずです。私たちが手にしているのは、活気のあるプラットフォームだけであり、将来的には、プラットフォームや情報チャネルが既存の掲示板に取って代わられる可能性があります。メディアは不滅であるため、その前にプラットフォームプロバイダーからコンテンツプロバイダーへの変革を完了することによってのみ、排除を避けることができます。
著者: 済陽コミュニティノマド
記事のソース: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html