オンライン プロモーションについて話すとき、誰もがすぐに Web サイトのプロモーション、Web サイトの最適化、Baidu 入札、ブログ、フォーラム、Q&A を思い浮かべます。実際、オンライン プロモーションは誰もが認識しているだけではなく、拡張されたビジネス業界です。インターネットの継続的な発展に伴い、オンラインプロモーションでは、イベントマーケティング、ビデオマーケティング、ニュースマーケティング、インターネット誇大宣伝などの新しい手法も開発されました。しかし、オンラインプロモーションの究極の目的は、それを押し出すことではなく、押し上げることではなく、企業や商品のマーケティング力を高めることです。マーケティング力のあるオンラインプロモーションは本当に生活を豊かにするものであるため、企業にとって真に価値あるものとなるでしょう。オンライン プロモーションにマーケティング力を持たせる方法が、Zhongqi Promotion Liu Yuhan が今日皆さんに伝えたいことの核心です。
1.正確な位置決め
私たちは顧客にサービスを提供する最初の瞬間に、顧客が直面するターゲットポジショニングを考慮する必要があります。プランナーとしての目標の位置付けは、プロモーション プラン全体の成功または失敗を決定します。あなたのターゲット顧客は誰ですか?貴社の市場はどこですか?業界のステータスは何ですか?一連のポジショニングは、製品を宣伝する際の指針となるため、明確かつ正確に調査する必要があります。あなたの商品が「おむつ」であるのと同じように、ターゲットとなる顧客は母親、夜尿症の人、失禁のある人です。ターゲットを正しく位置付けてのみ、プロモーションが効果的にターゲットに到達し、効果的なマーケティング力を達成することができます。
2.革新的な思考
クリエイティビティとは、あなたが考える他の人と違うものではありません。プランナーは朝早くまで、あるいは 1 日 24 時間もクリエイティビティについて考えていることがよくあります。私たちが望んでいるのは、インターネット上の消費者に簡単な記憶ポイントを提供することです。作ってみよう 消費者はふと「こんな良い商品があるんだ」と気づき、商品を思い出し、購入することになります。このようなアイデアは貴重なアイデアです。現在、インターネット上にはパロディや代替アイデアが数多く存在し、ネットユーザーの間で非常に人気があるようですが、このアプローチを取る前にまだよく考える必要があると言わざるを得ません。
3.ブランドイメージ
いくらオンラインプランナーとしてクリエイティブな発想を持っていても、ブランドイメージのないパッケージでは商品のマーケティング力は高くありません。ブラインド デートという言葉は誰もがよく知っているはずです。幸運にも、ブラインド デートを個人的に経験した人もいるでしょう。合コンに行くとき、私たちが最初に観察するのは相手の外見や服装です。結局のところ、人間は人間であり、神の高い領域を持っていません。製品に直面する消費者も死すべき存在であるため、製品のブランドイメージは非常に重要です。オンライン プロモーションではありますが、インターネット ユーザーは 4 億人おり、その威力を予測するのは困難です。ウォン・ロー・カットは汶川地震を利用し、オンラインでの称賛の高まりを引き起こし、こうして確立されたブランド・イメージにより、ウォン・ロー・カットの売上は次々と増加した。
4.動画マーケティング
新しいオンライン プロモーション手法であるビデオは、テレビ広告と比較して、低コストで、コミュニケーションが活発で、コミュニケーションが早いため、企業の間で非常に人気があります。動画の再生量という点では、面白い動画、なりすまし動画、感動的な動画、代替動画がすべてネチズンに好まれますが、製品のマーケティング能力という点では、感動的で感情的な広告動画の方が消費者にとって説得力が高いことがデータで示されています。
5.コピーライティングとパッケージング
オンライン プロモーションでは、常にテキストをパッケージ化する必要はありません。優れたコピーライティングは石を金に変えることができます。たとえば、オンライン ニュースでは、見出しの重要性は非常に重要です。 「ブスだけど社長にはなれない」「授業中だけどまだまだ体重が足りない」「バレットの初日興行収入3000万超え、そして大地震に関するサスペンスもあります。」こんなタイトルに注目しませんか?オンラインプロモーションには、このようなコピーライティングが必要です。私たちのコピーライティングは、「ペンに花がいっぱいになるまでインクは止まらない、戦略が素晴らしいまでインクは止まらない」という意志を持って、商品のマーケティング力を高めるためにライティングを行う必要があります。これが本当の王道です。
統合マーケティングの時代に直面し、ネットワークプランナーとして、私たちは社会発展のペースを把握し、ネットワークプロモーションの価値を高め、ネットワークプロモーションを統合マーケティング時代の最も強力なマーケティング選択肢にする必要があります。
Liu Yuhan 氏の貢献に感謝します