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昨日、非常に大規模なアカウントの SEM 管理の問題について友人と少し話し合ったので、それをまとめて追加して投稿しました。
Q&A に含まれるアカウントの構造は、実際には大規模および中規模のアカウント管理の最も重要な部分です。読者が興味がある場合は、別の記事で説明します。
質問: 管理を容易にするために、キーワードが 100,000 を超える超大規模アカウントをグループにグループ化するにはどうすればよいですか? 今このアカウントは主に業界/一般/質問/競合製品など種類ごとに分かれているのですが、管理が非常に面倒に感じます。
回答: 大規模アカウントの場合、アカウント構造は SEM 管理の最も重要な部分です。基本的に、アカウントのサイズとキーワードの数は、SEM 管理において本質的な違いはありません。大規模アカウントの主な問題は、コンテンツが多すぎて詳細が分からなくなりやすく、優先課題と解決策を効果的に特定できないことです。明確かつ合理的なアカウント構造は、アカウントの可読性や操作性を向上させることが目的であり、それを優先すれば管理がそれほど煩雑になることはありません。基本的には、キーワードが何百万あっても、運用するのに何十人も必要なく、3人か5人で十分だと思います。
質問: はい。ここで問題が発生しました。 ここの私のクライアントには、自分たちで計画を立てている数人の女の子がいますが、彼らは品質の低い計画を削除して、計画を再構築することがよくあります。結果、入った瞬間に気が狂いそうになりました。動きが激しいとデータの変動も大きいでしょう。
回答: 新しいアカウントを引き継ぐ場合、一度にあまりに多くの変更を行うと、激しい変動が発生しやすくなります。新しいアカウント構造を作成する場合でも、顧客にとっては、安定したベースで最適化する方が合理的です。激しい変動自体も、最適化に対するさらなる障害を引き起こす可能性があります。
質問: 上位 100 人の消費者を調整するだけで大丈夫ですか?上位 100 個の消費者キーワードと関連する検索用語をフィルターで除外し、それらを再グループ化する予定です。
回答: これを行うには、たとえば、最大規模のプロジェクト業界をサンプルとして選択し、最も意味のあるキーワードを選択し、テスト シリーズを再編成します。次に、この系列を最適化します。最初の最適化が完了したら、他のプロジェクト/業界を同じテスト グループのコンセプトに置き換えます。一度にすべてを変更するのではなく、少しずつ置き換えます。
質問: 一連のキーワードの組み合わせをテストするために、あなたが Baidu の中級トレーニング用に作成した PPT を見ましたが、これはシステムなしでは達成できませんか?
回答: 必ずしも難しいというわけではありません。Excel で十分です。 重要なのは、テストを行うときに最初に大まかなレイアウトを作成し、それを徐々に調整する必要があるということです。
質問: はい。 EXCELデータ分析のサンプルはありますか? あなたがどのようにそれを行うのかを見て、そこから学びましょう。デモデータのみ。
回答: いいえ...これはまったく複雑ではありません。基本的には単純な並べ替えと効果の比較です。でも、それには経験が必要ですよね？構造については、自分で整理するだけでなく、レポートの読みやすさや運用の実行のしやすさを目的として、Web マスターやビジネス リーダーに相談して Web サイトの構造やビジネス プロセスを反映させることもできます。
質問: これらの最適化タスクを実行する際に、データ変動のどのような側面に注意を払っているかを知りたいです。 表を見ると非常に直感的です。
回答：もちろん新旧シリーズの効果比較です。これは、小規模なテスト グループを作成し、テスト前後のデータが読みやすく比較可能であることを確認し、消費量とコンバージョンを主な指標として使用し、クリック数と CPC を手段として表示する目的です。
Q: 広告グループでも関連性を確保する必要がありますね。 クリエイティブとキーワードの相関関係は、目的が異なれば構造も異なります。
回答: 一連のテストは最適な目標を持って設計されている必要があります。そうしないと意味がありません。 テストが成功した後、古い単語と古いシリーズは徐々にコピーされ、置き換えるときに削除され、新しい構造が明確で制御可能であることが保証されます。
質問: はい。理解した。 計画を立て始めるのは良いこともありますが、後で最適化するとアカウントが台無しになる可能性があります。
回答: そうですね、これは経験の問題です。まだ明確な考えが持てず、物が多すぎると優先順位を失ってしまいます。 SEM 管理を行うには、常に問題の核心を理解し、大枠が広すぎると圧倒されないようにする必要があります。多くの詳細は後の段階で説明します。
Q: テスト中に高品質の検索語を追加し続けるという別の状況があり、比較が困難になります。 追加しない場合は、CPC、クリエイティブ、LANDING でのみ最適化できます。
回答: テストは古いキーワードのみを対象としています。Word の拡張は、古いキーワードと古いシリーズを置き換えるだけです。複雑にする必要はありません。最適化は、毎回限られた数のターゲットを対象として、段階的に実装する必要があります。そうしないと、効果を評価する方法がわかりません。 アカウントの最適化について少し不安を感じており、常にワンステップで最適化したいと考えています。
質問: はい。 ここでの一般的な手順は何ですか? はい、私はあなたほど成熟していませんし、洗練されていません。 その主な理由は、顧客も迅速な結果を望んでおり、選択の余地がないためです。
回答: 一部のタスクは急ぐことができません。重要なのは、最適化と最適化方法を再現できることを確認することです。これには、検証するためのデータの蓄積が必要です。心配するだけでは意味がありません。宝くじを 2 回獲得することはできません。システム最適化の鍵は再現性です。
質問: 具体的な実装手順についてガイダンスを提供していただけますか。 注意深く記録し、それに応じて実行して効果を確認します。
A: まず、優先目標に取り組みます。消費換算の2つの観点から整理し、最も影響力のあるシリーズやキーワードから始めて、理想的なテストグループまたはテストシリーズを設定します。 Google ヨーロッパおよびアメリカのアカウントでは、シリーズ設定でのテスト機能がサポートされるようになり、実行状態のテストに分割できます。 Baidu や Google China を使用する中国人ユーザーは従来の方法を使用しています。つまり、古い一連のキーワードを停止し、一連のテストを開始し、テストの前後の同じ期間の効果を比較します。
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質問: Google のテストでは、新旧のシリーズ/グループを 2 つの異なるクリック単価に分割し、最終的な比較結果を確認することになっていますか?
A: CPC だけではありません。 実際、最適化の最初のステップでは、CPC は重要ではなく、重要なのは構造です。一連のテストで最適な構造を実現し、CPC、広告、LP、関連性などを調整する必要があります。 予備テストが完了した後、このモデルは他のターゲット シリーズにコピーされます。置き換えが完了した新シリーズでは、さらに言葉の最適化、予算の調整、広告の改善などが可能となります。実際、重要なことは、明確なアイデアを持ち、各ステップで何をしているのか、目標が達成されているかどうか、そしてそれが実装手段と一致しているかどうかを知ることです。
質問: はい、録音します。一部の業界自体が非常に変動しやすいという問題もあります。たとえば、今週は先週と比べて 30% 変動する可能性があります。
回答: まず、観察期間を延長します。 2 つ目は、シリーズ、グループ化、またはキーワードをロックし、変動を排除して全体的な効果を確認することです。変動は正常ですが、グループ化されたすべてのキーワードが同時に変動することは、外部の影響がない場合には異常です。
Q: 一部の業界では、全体的なボラティリティはごく普通のことです。
答え: あなたには私の言っている意味が分かりません。ある変動が正常だと思うのであれば、その変動幅を観測期間に延長するのと同じ意味です。つまり、30% の変動が正常であれば、最適化では 50% を目標にすることができます。一方、7 日間の平均と 15 日間の平均を使用してすべてのデータに重みを付けて、短期変動の影響を弱めることができます。 最終的には、依然として思考の問題です。構造と最適化計画を決定し、それをどのように実装し、効果を評価するかです。
質問: あなたの話を聞いて、心が開いたように感じました。データ分析の重み付けから通常の変動の影響をどのように排除するかについて、私はいつも混乱しています。
回答: お待ちください。主なことは、問題を特定し、問題を解決する方法を決定し、問題が解決されたことを確認することです。小さなことから始めて正しい方法を使用すれば、小さな改善を繰り返して拡大することができます。しかし、一度にたくさんの作業を行って、どれが役に立ち、どれが役に立たないかが分からなければ、まったく見えなくなり、お客様が心配しても仕方がありません。それ。
質問: テスト シリーズにあまりにも多くのキーワードやグループを含めるべきではありませんか?
回答: 効果的に管理する能力に基づいて、多数のキーワードを同時に管理できるという自信がある場合は、遠慮なくキーワードを追加してください。ただし、一般的に言えば、キーワードが多いほど、SEM 管理の経験に対する要件が高くなります。
記事のソース: semwtach.org