インバウンドマーケティングは新しい概念ですか?実際、これは事実ではなく、インターネットマーケティングとインターネット時代の発展の下では集合名詞です。 Web 1.0 の時代から、ユーザーが Web サイトにアクセスするには、さまざまな宣伝資料を通じて Web サイトの URL を全員に通知し、誰もがその URL をアドレスバーに貼り付けて Web サイトにアクセスするか、その他の手段を使用するしかありませんでした。ウェブサイトにリンクや広告バナーを配置する方法。当時はメールの HTML 形式がまだ開発されていなかったため、この当時のトラフィックのほとんどは直接トラフィックまたは紹介 Web サイトからのトラフィックでした。この時代の検索エンジンは 1990 年代初頭にはディレクトリ検索エンジンが主流でしたが、数年間の急速な発展を経て、Google などの検索エンジンはネットワークの相互接続を巡回する検索ロボット (クロール) を使用しました。多くの人が検索エンジンのアルゴリズムを研究し始め、それに応じて初期の検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) が誕生しました。
Web 1.0 における多くの伝達チャネルの開発が続き、掲示板、チャット ルーム、フォーラム、ブログなどのユーザー生成コンテンツ (User-generated content) は、新世代のオンライン マーケティングの最愛の人になりました。 Web 1.0では、主にメーカーが提供するコンテンツに比べ、ユーザーが作成したコンテンツの方が読者に受け入れられやすいため、ブログ（顧客）マーケティング、口コミマーケティング、問題操作などが中心となり始めています。インターネットマーケティングの目標に焦点を当てます。そして現在、検索エンジンのアルゴリズムの変更や検索結果の表示方法の調整により、ウエイトの高いWebサイトが検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようになり、オンラインニュースへのプレースメント広告も主要なマーケティングとなってきています。操作の目的。
ソーシャルメディアの台頭により、多くのマーケティング戦略がソーシャルメディアでの露出に移行し始めています。これには、ブランド化されたファンページの開設、Twitter を通じたメッセージの配信、Linkedin での企業ブランドの宣伝などが含まれ、ソーシャルメディアの高度な普及を活用して、新世代の口コミマーケティングとコミュニティマーケティングを創造します。さらにこのとき、検索エンジンの2大大手であるGoogleとBingもソーシャルメディア上のリンクを検索結果の順位の指標として利用することを発表しており、ソーシャルメディアの重要性はこれまで以上に高まっている。
古代のことをこれだけ話しているのに、「インバウンド マーケティング」という単語が 1 つも出てこないのは、次の理由からです。 インバウンド マーケティングには、上記の太字の単語がすべて含まれています。インバウンドマーケティングとは直訳すると「インバウンドマーケティング」となりますが、Webサイトを国際空港のロビーに例えると「インバウンド」と呼ばれる理由がよくわかります。世界中からの乗客（ネットワークユーザー）が他国からの飛行機に乗り（さまざまなネットワーク露出チャネル）、異なる滑走路（ランディングページ）に着陸し、税関を通じて身元を確認し、最後に到着する乗客に対して、観光局がさまざまな割引を設計します。さまざまな観光客に向けて、一方では観光客の入国を奨励し、他方ではユーザーの国内での支出を奨励します（例: 台湾への本土からの 10 万人目の観光客には 10 万米ドルの旅行資金が与えられますが、これを使用する必要があります）台湾にあります）。実は、この一連のプロセスがインバウンドマーケティングの主な精神であり、運用方法なのです。
冒頭で述べたように、インバウンドマーケティングは実際にはインターネットマーケティングの総称です。唯一の最大の違いは、インバウンドマーケティングが何を意味するのかを理解するために、より重点を置いているということです。 :
インバウンドマーケティングでは、これまでとは異なり、さまざまなチャネルから訪れる訪問者の特徴をより効果的に把握するために、ユーザーはWebサイト本体に直接アクセスするのではなく、まずランディングページ（Landing Page）にアクセスします。訪問者の ID を追加すると (追加方法については、「Google Analytics: ユーザーが使用するキーワードを見つける」を参照)、ウェブマスターは分析ソフトウェアを使用して、さまざまな訪問者に適したマーケティング コピーやマーケティング手法を見つけることができます。
インバウンドマーケティングは、様子見のマーケティング戦略ではなく、さまざまなチャネルを通じた集中的かつ的確なオンラインマーケティングです。有料メディアまたは時間を費やしたメディア (ペイド メディア) を使用して情報の拡散を強化し、より無料で情報を広め (アーンド メディア) し、デジタル アセットとキーワード ロックの最適化を強化して、すべての広告に真にリーチし、情報が適切な場合にのみリーチします。公開して対象のWebサイトに正確にインポートでき、Webサイト全体のSEO、SMO、UEOを同時に最適化できれば、本当にインバウンドマーケティングができるのでしょうか。ネットワーク ユーザーは招待されていないわけではありませんが、アクセス方法を正確に伝える必要があります。ビデオを見た後、詳細情報を入手できる場所を伝えます。これはインバウンド マーケティングです。テレビ コマーシャルを見た後、どのキーワードを使用して Web サイトを検索するかを伝えます。ブログや食事日記を見た後、伝えます。ユーザーがあなたのレストランに行く方法や、オンラインでより多くの料理を閲覧する方法がインバウンド マーケティングであり、ユーザーのニーズを創出し、オンラインで特定のキーワードを検索するように促すのがインバウンド マーケティングです。ユーザーがWebサイトにアクセスするためのさまざまなチャネルを作成し、重点的なマーケティング戦略を策定することをインバウンドマーケティングと呼びます。
記事出典： http://blog.ePROmotor.info/ （転載の際は出典リンクを明記してください）