あなたの Web サイトへの訪問者は、インターネットのどこかから来ている必要があります。 検索エンジンから Web サイトを検索したり、Web サイトのアドレスを直接入力してアクセスしたり、クリックして他のソースから Web サイトにアクセスしたりする場合があります。
しかし、あらゆる種類の訪問者がサイトに訪れるとき、彼らは意識して訪問します。 これらの訪問者はさまざまな理由でサイトにアクセスします。 次に、人々がさまざまなチャネルから Web サイトにアクセスしたときにどのように行動するかをより深く理解するために、心理学の観点からこれらの理由を分析します。
検索エンジンのトラフィック
検索エンジンから Web サイトにアクセスする人は、通常、特定の質問に対する答えや、特定のトピックに関する情報を探しています。
検索エンジンの本質を想像してみてください。必要なキーワード/単語を入力すると、答えが見つかることを期待します。 これは、検索エンジンからの訪問者がサイトに留まり、コンテンツを読んで必要な情報を見つけることを意味します。 ウェブサイトで必要な答えが見つからない場合でも、広告の 1 つで答えが見つかる可能性があります。 一般に、これは、検索エンジンからの訪問者からの広告のクリックスルー率が向上することを意味します。
研究結果によると、近年人々は検索エンジンの検索結果を信頼し始めており、当然のことながらウェブサイトに大きな影響を与えています。 特定のキーワードに対する Web サイトの検索順位が非常に高い場合、Web サイトの認知度が向上する可能性があります。
この調査はまた、特定のキーワードの検索結果で 1 位にランクされれば、多くの人があなたを業界の権威者だとみなすだろうということも示しています。 これは、Web サイトにアクセスしたときの人々の反応に直接影響します。 新しい訪問者がサイトにアクセスする前にすでにあなたに対して良い印象を持っている場合、彼らからある程度の信頼を得ることができます。その場合、彼らはあなたのサイトにサインアップまたは購読する可能性が高くなります。
直接交通
直接トラフィックとは、アドレス バーに直接入力して Web サイトにアクセスしたユーザーからのトラフィックです。 これはより良い種類のトラフィックです。訪問者は Web サイトのアドレスを覚えています。これは、少なくともドメイン名が覚えやすいことを意味します。
以前は、インターネット ユーザーはほとんどの場合、Web サイトに直接アクセスしていました。直接トラフィックからの訪問者は主に、Web サイトに更新があるかどうかを知ります。 この場合、訪問者は広告をクリックする可能性が低く、Web サイト上の広告を選択的に無視します。
これらの訪問者は、ソーシャル ネットワークに参加したり、ブログを購読したりすることによって (これまでにそうしていない場合)、サイトと対話する可能性が高くなります。 さらに、直接トラフィックの訪問者は、お気に入りの Web サイトに自分の足跡を残したいため、記事にコメントする可能性が最も高いグループでもあります。
ソーシャルメディアトラフィック
ソーシャルメディア革命の全体的な心理分析は、結局のところ、オンラインで注目され、個人的なスペースを持ちたいというユーザーの欲求に帰着します。 誰かがそれを指摘した
ソーシャルメディアユーザーは、友人とのコミュニケーションをより良くしたい、またはエンターテイメント活動を充実させたいと考えています。 ソーシャル メディアからの訪問者の直帰率は高くなることがよくあります。サイトを見て、しばらく楽しんだ後、離れるときが来ます。
ソーシャル メディア トラフィックの利点は、Web サイトのコンテンツを迅速に拡散できることです。 こうした訪問者は、Web サイトから Web サイトへ素早く閲覧する傾向があり、興味深いコンテンツを見つけたら、躊躇せずに共有します。 誰かがあなたの Web サイトのコンテンツ、製品、画像について議論し始めると、その人はあなたを宣伝していることになります。
推奨トラフィック
紹介トラフィックとソーシャル メディア トラフィックにはいくつかの共通点がありますが、同じことを友人から聞いた場合とネットワーク エンジニアから聞いた場合の違いと同様の違いもあります。
友達から何かを言われると、その情報を知っている、あるいは楽しいことを体験しているという心理に基づいて、試してみます。 ネットワーク エンジニアが同じことを言ったとき、あなたはほとんど同じ考え方でそれを見るでしょうが、そこにさらに信頼という考え方が加わります。 これは、医師と関連する医学書を読んだ友人が同時に病気について紹介してくれるのと似ています。 あなたは両方を信じていますが、医師の意見を優先します。
もちろん、この例えはすべての紹介トラフィックに当てはまるわけではありません。 たとえば、Web サイトのフレンドリー リンク リスト内のリンクをクリックすると、Web サイトの所有者がフレンドリー リンクを慎重に選択したと考えられ、ターゲットはクリックしたリンクのテキストそのものになります。
訪問者は事前に多くの情報を取得しないため、この方法で Web サイトにトラフィックが到着すると、直帰率が高くなり、インタラクション率が低下する可能性があります。 一方、コンテンツ内のリンクやゲスト作成者からの推奨が行われた場合、訪問者は、推奨のソースに対する信頼や好奇心から、ターゲット サイトに留まる可能性が高くなります。
後者の 2 種類の推奨トラフィック (ゲスト記事と内部リンク) の場合、訪問者の考えられる行動は、Web サイトについて少し学習し、訪問者を惹きつけるコンテンツがあるかどうかを判断することです。 その場合、彼らはあなたの Weibo をフォローしたり、あなたの Web サイトを購読したりするなど、あなたとやり取りする可能性があります。 。
有料広告
有料広告からのトラフィックと検索エンジンのトラフィックの違いは次のとおりです。広告リンクをクリックする人は、広告を再度クリックすることを気にしません。
広告をクリックしない人もいますし、時々広告をクリックする人もいます。 ただし、広告をクリックして Web サイトにアクセスした訪問者は、Web サイト上の広告をクリックし続ける可能性が高くなります。 もちろん、それが問題です。ユーザーが広告を一度クリックした後、必要な答えが見つからなかった場合も、クリックして離れてしまうでしょう。 有料広告を使用するサイトのほとんどが、簡単な直接広告を含む 1 ページの Web サイトであるのはこのためです。
どのような種類のトラフィックが必要ですか?
新しい読者を獲得し、より多くの人に広告をクリックしてもらいたい場合は、検索エンジンのトラフィックをターゲットにすることができます。 Web サイトのインタラクションをさらに増やしたい場合は、推奨されるトラフィック最適化を選択することをお勧めします。 このアプローチは、訪問者が訪問する前に Web サイトやトピックにすでに興味を持っていることを確認するための最良の方法です。
画像およびビデオ Web サイトの場合、ソーシャル メディア トラフィックは努力すべき目標です。ビジュアル コンテンツは注目を集める可能性が高く、ソーシャル ネットワークの視聴者を喜ばせるのが難しいためです。
各トラフィック生成方法には固有の役割があり、独自の Web サイトのニーズに応じて最適化できます。
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