どんなに素晴らしいアドバイスも実践できなければ意味がありません。コンサルタントという職業を職業としている私は、推奨する変更を導入する場合の効果とコストを常に考慮しています。誤解しないでください。痛みを伴うとはいえ、いくつかの難しい変更を加える必要があります。ただし、開発時間や実装に何千ドルもかからない、楽に勝てる方法がいくつかあります。オンページSEOの課題を解決する8つの方法を紹介します。
「簡単」は必ずしも簡単ではない
アジャイルの免責事項: ある人やプラットフォームにとっては「簡単」でも、別の人やプラットフォームにとっては簡単ではない可能性があります。サイト全体の変更 (タイトルなど) には注意が必要ですが、通常は完全な刷新や新しいプラットフォームへの切り替えよりも簡単です。このリストでは触れない領域の 1 つは、URL の最適化です。これは非常に効果的な戦略ですが、SEO の目的で URL に小さな変更を加える人がたくさんいるのを私は見てきました。サイト全体の URL 変更は危険であり、多くの場合、正しく実行するのが困難です。「良好」から「わずかに改善」に変更する価値はありません。ここで私が提案する変更は、一般にリスクが低いです。
1. 内部重複を正規化する
重複コンテンツに対するペナルティ (大文字の P) はないかもしれませんが、インデックス付きページのフラッディングは、特に Panda 以降の世界では深刻な結果をもたらす可能性があります。 Google はページの正しいバージョンを適切に選択できず、権限の低いサイトはサイトのインデックスを薄め、より深く重要なページ (商品ページなど) を締め出す可能性があります。
ここで私が経験した一般的な内部重複は 3 つあります。
1. セッション変数とトラッキングパラメータによって発生する重複
2. 検索の並べ替えやフィルターによって重複が発生する
3. 同じページを指すインターリーブされた URL パスによって発生する重複
検索エンジン スパイダーは、同じコンテンツの新しい URL (その URL が静的か動的かに関係なく) を見つけると、それを新しいページとして扱います。これらのページを規制することが重要です。重複がまったく同じである場合、通常は正規タグまたは 301 リダイレクトを使用することが最善の方法です。カテゴリやページ番号の検索など、状況によってはさらに複雑になります。
2. 固有の Title タグを作成します。
title タグは依然として強力なランキング要素ですが、頻繁に悪用され無視されます。ランク付けしたいページには、明確かつシンプルで、対象を絞った、説明的でユニークなキーワード タイトル タグが必要です。 SEOmoz PRO Campaign Manager を使用すると、履歴データも含めて重複したページ タイトルを簡単に追跡できます。
PRO アプリでタイトルが重複する
このデータは、キャンペーン ダッシュボードや「クロール診断」タブなど、多くのロケーターに適用されます。 Google ウェブマスター ツールを使用して、正確な重複ページを追跡することもできます。これは、[診断] > [HTML 提案] にあります。
ここでの解決策は簡単です。一意のタイトル タグを記述することです。大規模な Web サイトの場合、データからタイトル タグを体系的に入力する方法は数多くあります。この問題を解決するには、適切なコードを作成する価値があります。
3. 独自の META ディスクリプションを作成する
最近の META description タグはランキングに直接的な影響をほとんどまたはまったく与えていませんが、2 つの重要な間接的な影響があります。
1. (通常は) 検索スニペットが決まり、クリックスルー率 (CTR) に影響します。
2. Web ページの価値を高めるもう 1 つの独自性要素です。
データから META 説明を生成するには、製品説明のスニペットを使用するなど、さまざまな方法があります。キーワードを使って文章のふりをするのではなく、説明を訪問者にとって意味のある、魅力的なものにするようにしてください。
4. タイトルタグを短くする
長いタイトルタグはキーワードの SEO 効果を弱める傾向があり、検索訪問者 (結果をざっと読む可能性が高い) も減少する可能性があります。私が目にする最も一般的な間違いは、ホームページのタイトルを他のすべてのページに追加してしまうことです。ホームページのタイトルを見てみましょう。
「1983 年以来最高のベーコン | Bob's Bacon Barn」
次に、各製品ページには次の内容が含まれます。
「50ポンドの巨大ベーコン袋 | 1983年以来最高のベーコン | Bob’s Bacon Barn」
<冗長に思えないかもしれませんが、最初の (そして最も重要な) ページのキーワードを薄めており、サイトのすべてのページをホームページと不必要に競合させています。すべてのタイトル タグの後に会社名 (または「Bob's Bacon」などの短いバージョン) を使用することは問題ありませんが、中心となるキーワードを繰り返し使用しないでください。長い製品名、カテゴリ、サブカテゴリを組み込むという極端な例を見てきました。
5. タイトルタグを書き直す
大規模な電子商取引 Web サイトでは、タイトル タグにカテゴリとサブカテゴリの情報を記載するのが通常です。これは問題ありませんが、次のような構造をよく見かけます。
「ボブのベーコン | バルク製品 | ベーコン袋 | 50 ポンドのベーコンメガ袋」
サイト上のすべてのタイトル タグが非常に似ているだけでなく、ページ上の最も重要でユニークなキーワードが後ろに押しやられています。これは検索のユーザビリティの問題でもあり、タイトルまたは見出しの最初のいくつかのキーワードが最も決定的なものであることが研究によって証明されています (少なくとも最初の 2 つは)。構造が上記のような場合は、以下を置き換えます。
「50 ポンドのベーコンメガ袋 | ベーコン袋 | バルク製品 | ボブのベーコン」
これは比較的単純な変更であり、最も重要なキーワードが最初に配置されます。これにより、検索 CTR が可能な限り増加します。
6. 製品への直接リンクを追加する
100 ページまたは 1,000 ページを超える Web サイトでは、「フラット」構造は合理的または満足のいくものではありません。したがって、必然的に、製品が 3 レベル以上の深さになる階層化アプローチを使用することになります。クローラーや訪問者にとってパスが明確であればそれでも問題ないと思いますが、その場合、主要なページのランキングの重みはほとんどなくなります。解決策の 1 つは、トップセールスアイテムをホームページに掲載し、それらに直接リンクすることです。これにより、サイト構造が効果的に平坦化され、必要な場所により多くのリンクが流れます。行き過ぎないように注意してください。ホームページ上の「注目の製品」や「トップ 10 の販売者」リストは、重要で詳細なページを宣伝するのに非常に役立ちます。
7. 内部アンカーテキストを書き換える
ナビゲーションリンクであっても、ラベルが不明瞭な内部リンクを何度見たかわかりません。 「子供服」のカテゴリ ページでランク付けしようとしている場合は、「アパレル (K-12)」ボタンをマークしないでください。これは検索エンジンにとって悪い兆候であり、訪問者にとってはおそらくあまり意味がありません。内部アンカー テキストはキーワード戦略を反映する必要があり、キーワード戦略は一般的な規則を反映する必要があります。人々が理解できるマークアップを使用し、専門分野については注意しないでください。
8. 10 個の低品質リンクを削除する
コピーライティングには古い格言があります。「言いたいことをできるだけ少ない単語で言い、それが終わったら、その半分の単語で言うようにしてください」というものです。内部リンクも同様かと思います。受信リンクの大部分がホームページを指している場合、サイト構造はリンクジュースをより深いページに流す最大の要素となります。すべてのページにリンクしたいと思うのは自然なことですが、すべてに優先順位を付けてしまうと、実質的には何かを優先したことになります。ホームページ上で検索優先度が低いリンク、または訪問者が決してクリックしないリンクを 10 個選択し、削除します。残りのリンクジュースに焦点を当てることは、最も重要なページを強化する簡単な方法です。
簡単なページ上の最適化に関するヒントがあればぜひお聞かせください。完全に最適化されたページの構築に関する Rand の記事もお勧めします。リンク構築は非常に重要であり、ページに焦点を当てた問題は多くの場合単純ですぐに結果が現れるため、SEO の取り組みの最前線を無視しないことが重要です。
元の記事は、SEMwatch 編集者の Long Jun www.ecmoment.comによって最初に公開されました。
著者Long Junのパーソナルスペース