職業上の習慣なのかもしれませんが、Baidu で何かを検索するときに、Baidu の入札広告をクリックすることがよくあります。広告を観察する過程で、中小企業が百度入札を開始する際に直面するいくつかの共通の問題について徐々に学びました。中小企業に無数のクリックを費やした後、なぜ中小企業が百度入札に投資して単にお金を浪費しているのかを説明する記事を書く必要があると感じました。
中小企業は百度入札広告を掲載すべきでしょうか?
あえて「すべきではない」と言いますか? それを言わなければ、競合他社がそうするという事実があります。比較的バランスのとれたシステムとして、Baidu 入札広告は、多くの条件があれば、中小企業に注文と利益をもたらすことができます。
中小企業、特に起業家精神にあふれた企業には、マーケティングにかける予算がほとんどありません。中小企業が限られた広告予算でより多くの受注を獲得するためには、低コストで効率の良いプロモーション手法が必要であり、検索エンジンマーケティングは最も効果的かつ適切なマーケティング手法の一つです。技術的な能力の限界により、検索エンジンのキーワード広告 (Baidu 入札広告や Google AdWords 広告など) を掲載することが中小企業にとって好まれる方法となっています。
Baidu の入札広告は、適切に行われている限り、「お金がかかる」ことはほとんどありません。
なぜ中小企業は百度に広告を掲載してお金を浪費するのでしょうか?
前述したように、中小企業にとって Baidu の広告を掲載することは、マーケティング上の非常に良い決定です。残念なことに、ほとんどの中小企業はオンライン マーケティングについてほとんど理解しておらず、基本的に「マーケティング」と「広告」を結び付けています。実際、Baidu の広告は、Baidu 経由でトラフィックを獲得するだけでは簡単ではありません。
お金が燃える理由の 1 つは、キーワード戦略に問題があることです。問題はキーワードの配置にあります。特定の技術的制限により、中小企業は通常、広告を完了するために Baidu のアカウント マネージャーまたはエージェントに依存しています。仕事のプレッシャーを軽減しながらトラフィックをできるだけ増やすために、通常は一部の業界単語のみが含まれ、一部のロングテール単語はほとんど含まれません (実際、ここでは Baidu のポリシー指導要素も役割を果たしています)。
オンライン マーケティングに携わっている友人は、ロングテール ワードによってもたらされるトラフィックは一般に高品質で、より高い商業的価値があることを知っています。したがって、この問題に関しては、中小企業が百度入札広告を掲載すると、多くの機会を無駄にし、「お金の無駄遣い」を引き起こすことになります。
お金が燃える 2 番目の理由: 入札ウェブサイトに大きな問題があります。 「Green Slim」のようなプロのマーケティング担当者によって最適化された Web サイトの場合、入札 Web サイトの最適化されたデザインは問題になりません。しかし、中小企業はこれらの詳細を理解する機会がなく、トラフィックを企業 Web サイトのトップページに誘導することがよくあります。この場合、Web サイトの設計が最適化されていないため、大量のトラフィックが失われます。多くの訪問者が広告をクリックして Web サイトに入り、注文せずにすぐに Web サイトから離れることになります。
実際、「入札トラフィックを受け取る」リアルページは、キーワードをターゲットにした価値のある特別な販売ページであるはずです。購入するのが比較的面倒な一部の非ハード サービス (トレーニング サービスなど) については、顧客の連絡先情報の取得にさらに注意を払う必要があります。残念なことに、中小企業の 90% 以上が入札時にこの点を無視しています。
中小企業が百度入札広告を掲載することについてさらに詳しく知りたい場合は、私の QQ1547845927 を追加してください。私について何も知らない場合は、「蘇迪康について」で検索してください。
担当編集：Chen Long 著者duwocnのパーソナルスペース
-