しばらくの間、インターネット アプリケーションの継続的な深化に伴い、マーケティング Web サイトの構築について言及する企業がますます増えてきました。マーケティング Web サイトの概念は継続的に強化され、拡張されてきました。マーケティング Web サイトの構築は、まず Web サイト構築のカテゴリーに属します。JD.com は成功したマーケティング Web サイトであると私たちは言いますが、おそらく誰もそれを疑問に思わないでしょう。商品を商品化し、実際の取引を生み出し、商品の付加価値を高めることに成功したため、Web マーケティングの使命も次々と完了しました。しかし、一般的なプロモーション・表示型の企業サイトをマーケティングサイトと定義すると、実際の取引が発生しないため、多くの人が異論を唱えることが予想されます。
これは誤解です。真のマーケティング Web サイト、またはその広義の定義は、トラフィックを売上にうまく変換し、このコンバージョン率を継続的に向上できるかどうかです。成功するマーケティング Web サイトは、調査、計画、アート デザインとプログラミング、統合されたマーケティング プロモーションなどに依存しており、ユーザー エクスペリエンスが Web サイトを貫く主要な要素です。たとえば、短くて覚えやすいドメイン名と URL、絶妙で表現力豊かなプロフェッショナルなデザインなどです。Web サイト閲覧グループに適し、ユーザー エクスペリエンスを継続的に向上させる Web サイトのみが、マーケティング プロセスを完全にコントロールできます。ユーザーエクスペリエンスも非常に広い概念であり、人によって違いはありますが、企業のWebサイト構築やマーケティングの本質を踏まえると、少なくとも以下の3点が必要だと考えています。
1. アクセス速度の向上と安定動作の確保
マーケティング Web サイトの構築にとって、スピードがなければすべては単なるクラウドです。これは真実です。ある調査によると、Web サイトの読み込み時間が 5 秒を超えると、30% の人が待つことを諦めます。10 秒を超えると、プロンプトが表示されず、少なくとも 80% の人が、20 秒を超えると待つことを選択します。 95% 以上の人がブラウザのオプション タブを閉じます。閲覧速度だけでなく、Web サイトの動作の安定性も重要です。読み込み速度の低下など、動作が不安定になると、ユーザー エクスペリエンスが大きく損なわれます。中国では、現在の 3 つのネットワークの統合は言葉だけで実質的な進展はなく、中小企業にとってこのジレンマを解決する唯一の方法は、複数回線にアクセスできる Web サイトのホストを選択することです。コストは少し高くなりますが。
Web サイトの読み込みが遅くなったり、動作が不安定になったりする要因は数多くありますが、主に 2 つの側面があります。 1 つは、Web サイトのデザインとプログラム開発の問題です。たとえば、ページは非常に動的ですが、帯域幅とサーバー リソースを消費し、アクセス速度が人為的に遅くなります。ページをスクロールしすぎると、サーバー リソースが消費され、コンテンツの読み込み負荷が増加します。呼び出し時にデータベースを閉じるのを忘れたり、終了条件を指定せずにステートメントをループしたりするなど、人為的なプログラム作成のバグはすべてサーバーに負荷をかけ、大量のリソースを消費します。 Web サイトの動作の速度と安定性は、Web サイトのホストのスペースにも密接に関係しています。高帯域幅と十分なアクセス回線を備えたサーバーがあれば、当然 Web サイトのアクセス速度も向上します。特に回線相互接続の問題では、サーバーの品質とアクセス帯域幅が重要です。
2. ビジュアル第一、デザインプロフェッショナルの勝利
第一印象は、特にユーザーがまだすべてを知らない場合には重要です。茅台酒や五稜郭ワインと同様に、優れたボトル、優れたパッケージ、優れた広告も必要です。企業にとって、特にマーケティング志向の企業 Web サイトでは、Web サイトは一種のパッケージングプロモーションでもあります。細部まで熟達し、企業イメージや概念的な価値観を完璧に解釈できるデザインは、Web サイトの宣伝効果を効果的に高めることができます。同様に、粗末な Web サイトも宣伝の役割を果たしますが、そのような宣伝は否定的で否定的です。ウェブサイトのデザインと制作の問題については、ウェブサイト構築の専門会社であるパイロットテクノロジー社の見解では、機能が単純であろうと複雑であろうと、デザインは専門的で細心の注意を払う必要があるということです。デザイン性のない粗末な Web サイトを作成するよりも、Web サイトを持たずにユーザーに想像力の余地を与える方が良いでしょう。
多くの場合、Web サイトがユーザーに残す第一印象が、その後のマーケティングのコストを決定します。ウェブサイトのデザインが洗練されていても、プロフェッショナルであっても、ウェブサイト自体が実際に企業の経営全般に及ぶという直感は、良いウェブサイトさえ作れない企業がどのような心強い製品やサービスを提供できるのか。マーケティングウェブサイトのデザインは派手で眩しいものであってはなりませんが、企業のビジネス、コアバリュー、ビジネス哲学を効果的に表示できるプロフェッショナルなものである必要があり、マーケティング目的に基づいたウェブサイトの構築も細心の注意を払って行う必要があります。会社の姿勢。プロのデザインとは、アニメーション制作を含む狭義のアートデザインを含む広いカテゴリーであり、Webサイトのコピーライティング全般も含みます。
3. ウェブマスターツールを上手に活用し、マーケティングを完璧にコントロールする
マーケティング Web サイトを構築および制作する前に、トラフィック分析統計ツール、Baidu ヒート マップ、オンライン カスタマー サービス コミュニケーション ツールという 3 つの Web マスターおよびマーケティング ツールについて言及する必要があります。トラフィック統計の目的は、Web サイトのトラフィックのソースとマーケティングの長所と短所を知ることです。例えば、顧客がどのページによくアクセスするのか、どのコンテンツを改善する必要があるのか、どの検索エンジンやキーワードでどのWebページにアクセスすることが多いのかなどです。後のWebサイトマーケティングの最適化では、これらのデータを参考にターゲティングを行うことができます。 ; Baidu ヒート マップは、Web サイトの特定のページに焦点を当て、よりターゲットを絞ったものであることを除けば、トラフィック統計分析に似ています。これは効果的な即時コミュニケーションおよび交渉ツールとして、潜在的なユーザーを獲得できます。一瞬。ただし、マーケティング ツールの目的は、頻繁に率先してユーザーに嫌がらせをすることではなく、より便利に疑問を解決し、アドバイス サービスを提供することです。
良いウェブサイトとはどのようなウェブサイトですか？判断基準は異なりますが、一つの大きな軸はユーザーエクスペリエンス、つまりWebサイトを閲覧した後のユーザーの感情です。これは、マーケティング Web サイトの構築に特に当てはまります。訪問者を効果的に顧客に誘導し、トラフィックを売上に変換することがマーケティング Web サイト構築の目的です。そしてこれらはすべて、優れたユーザー エクスペリエンスに基づいています。上海の Web サイト構築会社 Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) の提案は、条件が許せば、Web サイト構築計画の前に、業界および製品サービスの位置付けと組み合わせて簡単な調査を実施することをお勧めします。ユーザーからの 角度から始める。ユーザーは神様ですから、それはスローガンではなく細部にまで反映されるべきであり、結果ではなくダイナミックなプロセスであり、ユーザーのニーズを十分に考慮したウェブサイト構築は、自然とユーザーから肯定的なフィードバックを得るでしょう。 。 （文／岳志軒）
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