ウェブサイトのコンバージョン率をどうやって向上させることができるでしょうか? これはほとんどの SEO 担当者の疑問だと思います。多くの SEO 担当者は、良いキーワードランキングと高いトラフィックを達成するために懸命に努力していますが、コンバージョン率は非常に低いです。その理由は何でしょうか?
キーワードはウェブサイトとユーザーの間の「架け橋」です。これが最も適切な説明だと思います。 「橋」ですから、「通行人」の利便のために複数の「橋」を架けなければなりません。キーワードも同様で、キーワードが多ければ多いほど、ユーザーのアクセス数は増加します。これらの「通行人」の一部、あるいはほとんどはただ「通り過ぎる人」です。どうすればターゲットとなる「通行人」を引きつけることができるでしょうか。ほとんどは「通過」するだけです。したがって、キーワードコンテンツである各橋の道路標識を慎重に設計する必要があります。曖昧な道路標識には指示がほとんどなく、多くの「通行人」を惹きつける可能性がありますが、ほとんどの「通行人」は目的もなくやって来て、一目見て立ち去ります。正確な道路標識は、多くの条件を伴う指示を提供しますが、多くの「通行人」を呼び込むことはできませんが、これらの「通行人」には目的があり、ほとんどは必要なものを見つけるまで立ち去りません。漠然とした道路標識は、検索条件が少ないターゲット キーワードのようなものですが、正確な道路標識は、検索条件が多いロングテール キーワードのようなものです。
ここから結論を導き出すことができます。ロングテール キーワードはあまり多くのユーザーの注目を集めることができませんが、一部のユーザーはターゲット キーワードに興味を持ち、ほとんどのユーザーの注目を集めることができますが、これらのユーザーには目標がないか、目標が不明瞭。
私自身のウェブサイトを例に挙げた方がよいかもしれません。私自身、ウィンドウスクリーン業界で働いていますが、このウェブサイトのターゲットキーワードはスクリーンウィンドウとインビジブルスクリーンです。この 2 つのキーワードは毎日検索され、クリックされますが、問い合わせはほとんどありません。私のロングテールキーワードには、目に見えないスクリーンの価格、スクリーン交換、北京でのスクリーン交換などが含まれます。これらのキーワードは毎日のトラフィックが少ないにもかかわらず、これらのキーワードから Web サイトに流入する問い合わせの数は、ターゲットのキーワード。
Web サイトのコンバージョン率が低い理由はわかったので、それを解決するにはどうすればよいでしょうか? それは、ロングテール キーワードのマイニングとスクリーニングにエネルギーを費やすだけです。ロングテールキーワードとは、ターゲットキーワードを拡張した長いフレーズやフレーズのことで、拡張方法としては、地域拡張、時間拡張、質疑応答拡張、性別拡張、職業拡張、比較拡張などが一般的です。多くの場合、数十、数百、さらには数千のロングテール キーワードを掘り出すことができます。次に行うことは、ロングテール キーワードをフィルタリングすることです。すべてのロングテール キーワードに対してフィルタリングを行うことはできません。一般に、中小規模の Web サイトでは 30 個のロングテール キーワードで十分です。発掘中には、どの種類の不可視スクリーンが良いか、どの種類の不可視スクリーンが良いかなど、多くの同義語が存在します。これは、これら 2 つの単語を同時に行うことができないため、最初にフィルタリングする必要があります。これら 2 つの単語に同じ単語を使用する 内部ページを作成する場合、この内部ページがランク付けされるのは難しく、たとえランク付けされたとしても、これら 2 つの単語を実行するために 2 つのページが使用される場合、その 2 つのページは理想的ではありません。必然的に重複と包含の度合いが高くなります。問題となるのは、2 つの単語のうちどちらのトラフィックが多いかを分析し、どちらを選択するかだけです。他の単語のスクリーニングは基本的にトラフィックのサイズに応じて分類され、その後トラフィックの多い上位 30 個のロングテール キーワードが選択されて語彙が構築されます。次に、これらのキーワードを追加し、各キーワードのトラフィックとコンバージョン率を観察します。データが不十分なロングテール キーワードについては、観察する前にそれらを削除し、他の単語に置き換えます。さらに、ロングテールキーワードはユーザーの増加や検索習慣の変化に応じて毎年変化するため、すべての SEO 担当者は「ワードキャプチャ」を学び、使用する必要があります。
編集長：襄陽作家呉迅のパーソナルスペース