フォーラムの運営はウェブサイトの運営よりも難しく、トラフィックだけを重視する必要がある一方で、フォーラムはトラフィックだけでなくユーザーのロイヤルティも重視する必要があります。ロイヤルティの獲得は、さまざまな宣伝方法だけで達成できるものではなく、ユーザーへの魅力を高めるための内部スキルを育成することから始まり、徐々にトラフィックをフォーラムのロイヤルユーザーに変えていきます。
しかし、現在フォーラムを運営しているウェブマスターの多くも、ユーザー ロイヤルティの重要性を認識していますが、フォーラムへのトラフィックを増やすために、トラフィックの増加を通じてユーザー ロイヤルティを促進したいと考えており、フォーラム運営に対する誤解に陥っています。盲目的にフォーラムのトラフィックを追求し、フォーラム自体の構築を無視すると、トラフィックは増加するがロイヤルティは低下するという悪循環が生じます。次に著者は、トラフィックを意図的に追求するフォーラム運営における誤解を詳細に分析します。
1: トラフィックを意図的に追求すると、必然的にフォーラム マーケティングに焦点が当てられます。
フォーラムを運営するウェブマスターの多くは、フォーラムのトラフィックが増えればウェブサイトの利益も増えるという考えを今でも信じており、フォーラムの主な収益モデルは広告提携です。他のフォーラムへのリンクの公開、さまざまなソフト記事によるトラフィックの引き付け、Web サイトのランキングを向上させるための SEO 最適化の実行など。これらの宣伝とマーケティングのタスクは Web マスターの通常の作業時間をほとんど占めており、フォーラムの安定性とセキュリティを監視する時間はありません。 、フォーラムの内容は投稿機などで埋まっていますか？
高品質のコンテンツのサポートがなければ、さまざまな宣伝方法を通じて変換されたトラフィックの滞在時間をさらに増やすことは難しく、フォーラムに流入するトラフィックは一般に直帰率が増加するだけです。明らかに目的志向で、フォーラムに投稿されたさまざまな広告リンクに注意を向けることはほとんどないため、トラフィックが多くても、広告提携の収入はそれほど高くなく、広告の費用にも及びません。広報やマーケティングが難しく、フォーラムを長期的に運営することは困難です。
2: 意図的にトラフィックを追求すると、フォーラムのインタラクティブな性質を間違いなく無視することになります。
フォーラムとして最も重要なことは、フォーラムのメンバーがコミュニケーションし学習するためのプラットフォームを提供することです。これは、情報 Web サイトのような 1 対多の関係とはまったく異なります。さらに、それは横断的な操作関係ではなく、単純な 1 対多の操作関係であり、最終的にはフォーラムのインタラクティブな属性の低下と、フォーラムのトラフィックの減少につながります。ユーザートラフィックの魅力がほとんど失われ、忠実なメンバーからのサポートがありません。どうすれば新しいメンバーを獲得し、フォーラムの人気を高めることができますか。
3: 意図的にトラフィックを追跡し、ターゲット ユーザーの追跡を無視することが多い
一般に、Web サイトのトラフィックを増やす方法は、さまざまなタイプのユーザー グループをターゲットとする Guangsan.com の宣伝方法です。Web マスターの中には、フォーラムにターゲット ユーザーがいることを知っている人もいます。 、地域のコミュニティフォーラムなどは地元のユーザーグループをターゲットにすることが多いですが、外国人が自分たちのコミュニティに住めるように、より多くのユーザーを参加させるためにさまざまなチャネルを通じてプロモーションにも全力を尽くします。
この方法が完全に間違っているとは言えませんが、避けなければならないことが 1 つあります。それは、トラフィックを変換するという観点からは、結局のところ、フォーラムは Web サイトではないということです。フォーラムが莫大な利益を生み出すことができるのは、多くの場合、トラフィックの規模がフォーラムの収益構造のほんの一部を占めるだけであるため、プロモーションを行う場合は、上記のターゲット グループを考慮する必要があります。実際、オンラインの宣伝はオフラインの宣伝ほど効果的ではありません。結局のところ、それはすべてローカルなものであり、ローカル ユーザーの共感を呼びやすいものです。
トラフィックを意図的に追求するフォーラムの運営方法は、一般化された典型的な運営方法であり、フォーラム運営の核を形成しないことがわかります。トラフィックの増加を意図的に追求することを、内部スキルの積極的な育成に変えることができるのはウェブマスターだけです。フォーラムの結束力と魅力を高める これに基づいて、ターゲットグループに的を絞ったマーケティングを実行して、半分の労力で 2 倍の成果を達成できるようにする必要があります。 。上記の内容は、アルカリ食品ネットワークwww.jxsw123.comのウェブマスターによって寄稿されたものです。転載用に URL を保存しておいてください。ありがとうございます。
（担当編集：蘇蘇） 著者星和のパーソナルスペース