Baidu 入札プロモーションをより効果的にするための 4 つのステップ

著者：Eve Cole 更新時間：2012-06-20 17:25:06

ご存知のとおり、Baidu 入札は現在、最良かつ最も人気のあるオンラインマーケティング手法であり、大企業と多くの中小企業の両方が自社の製品やサービスを宣伝するために Baidu 入札を採用しています。

入札者全員が最も関心を持っているのは、入札業界での長年の経験に基づいて、入札をより効果的に行う方法をご紹介します。

1. 競合他社を分析する

格言にあるように、自分と敵を知ることによってのみ、すべての戦いに勝つことができます。特に検索エンジンのマーケティングでは、競合他社に勝つことによってのみ、ユーザーの前でより良く表示されることができます。それでは、競合他社をどのような側面から分析していますか?

1 競合他社のキーワードを分析する

キーワードは入札全体の中核です。適切なキーワードを選択することによってのみ、トラフィックコンバージョン率を最高にすることができます。競合他社のキーワード戦略は方法を提供し、どのキーワードがより競争力があるかを示します。

2 競合他社のランディングページ

ランディングページとは、ユーザーが入札条件をクリックしたときに最初に表示されるページを指します。一般的に、ほとんどの企業のランディングページは Web サイトのホームページですが、一部のキーワードは Web サイトのホームページと一致しないため、トラフィックコンバージョンにつながりません。

たとえば、医療業界では、「無痛中絶」は非常に競争率の高い用語です。注意深く分析すると、ランディングページが Web サイトのトップページであると仮定すると、ユーザーはこの用語を検索します。クリックすると大量のコンテンツが表示されます。無痛中絶とは何の関係もありませんが、現時点では、ユーザーは必ずページを閉じて、競合他社のリンクをクリックしてコンテンツを見つけることになります。彼らが一番望んでいるのは。

したがって、ランディングページはキーワードと一致し、ユーザーの検索動機を注意深く分析し、これらの動機に基づいてさまざまなランディングページを開発する必要があります。これがユーザーエクスペリエンスを満足させる最も重要な側面です。

3 競合他社の創造性

キーワードを検索するとき、ユーザーの前に表示できるのはタイトルと説明だけです。タイトルには最大 25 単語を入力できますが、説明には最大 80 単語しか入力できません。言い換えれば、ユーザーに印象を与えるには 105 の単語を使用する必要があります。たとえあなたが Baidu の最初のユーザーでなくても、ユーザーにクリックさせ、非常に良い印象を残さなければなりません。

この時点で、競合他社のタイトルや説明がどのように書かれているか、また競合他社の内容よりも魅力的で魅力的なものにするにはどうすればよいかを検討する必要があります。

4 プロモーションタイム

企業ごとに強みやニーズが異なるため、設定するプロモーション期間も異なります。予算が豊富な大企業で、上司がブランド露出率をより重視する場合は、全体を通してプロモーションを行うとよいでしょう。その日。中小企業で商品やサービスを入札のみで販売したい場合は、勤務時間内に入札プロモーションを実施することしか選択できません。

2. キーワードの選定

実際、検索エンジンマーケティングはキーワードマーケティングとも呼ばれます。キーワードの選択はコンバージョン率に直接影響します。キーワードには 2 種類あり、1 つはSEOや Web サイト構築などの人気キーワードです。競争が非常に激しく、商品価値も非常に高いです。

もう 1 つのタイプの単語は、ロングテールワードとも呼ばれる正確なキーワードです。これらの単語はユーザーのニーズを直接ターゲットにしているため、コンバージョン率が非常に高く、競合が少ないため、価格も非常に安くなります。しかし同時に、検索ボリュームが非常に少なく、トラフィックも非常に少ないため、対象となる単語が主にロングテール単語である場合は、量を増やすために設定を増やすことができます。

ユーザーエクスペリエンスに関する 3 つの分析

どのようなマーケティング手法であっても、基本的にはユーザーエクスペリエンスが基本となっており、出発点はユーザーニーズ、測定基準はユーザーエクスペリエンスに基づく必要があります。

入札ワードの目的はあくまでもユーザーをWebサイトに誘導することです。このステップが完了した後、Webサイトがユーザーのニーズを満たすことができるかどうか、そしてユーザーがWebサイトで購入するかどうかも考慮する必要があります。これが最も重要です。ステップ。

4. コンサルティングスキルに重点を置く

このステップは Baidu の入札とは何の関係もないようで、ネットワークマーケティング担当者の制御の範囲を超えていますが、コンサルテーションリンクは Web サイトのコンバージョン率に直接影響します。このとき注意すべきは、接客体制がより早くて便利かどうか、そして冒頭の一文が寛大で適切であるかどうかであり、それが好印象をもたらします。相談プロセス全体が利用者のニーズに応えられるか等そして、すぐに上司に適切な提案をしてください。つまり、完全なサービスシステムがあなたの仕事をさらに良くするのです。

オンラインマーケティングの人気に伴い、百度の入札はますます熾烈を極め、特に百度が炎上を煽ったことで価格はますます高くなっている。 Baidu のランキングを向上させるためにキーワードの価格を引き上げるだけでは、コストが非常に高くつき、その効果は明らかではありません。この競争の激しい社会では、創造性が貴重であることを知っておく必要があります。記事は北京のウェブサイト構築 http://www.bygw.net からのものです。転載のためのリンクを添付してください。

（編集者：ヤン・ヤン）著者のパーソナルスペース人間の輪