今日は Lao Xie がソフト記事の重要なポイントについてお話します。ウェブマスターの皆様のお役に立てれば幸いです。
消費者の生活を起点に、読者に感動を与え、読み続けてもらうために、ストーリーベースのガイダンスを使用します。
このモデルで最も成功したのはソフィテル石鹸です。当時、9元の価格で販売されていたソフィテルパパイヤ石鹸は、石鹸市場では類を見ない鮮やかなストーリー描写と奇跡的なパパイヤ美白効果で多くの若い女性消費者を魅了しました。 。実はパパイヤの美白効果はそれほど奇跡的なものではありませんが、ソフテはシミを消したい、肌を白くしたいという一般女性の強い願いを汲み取り、パパイヤ特有の香りを活かして、パパイヤとは思えない不思議な女性らしさを表現しています。ソフトなテキストだけが魅力的でやめられず、購入促進にも効果的です。また、ソフトのソフト記事は誇張されており、やや信じられないものの、その内容は実際には真実に基づいていることも理解する必要があります。例えば、そばかすのある日本のスター選手というと、それは嘘だと思う人もいるかもしれないが、日本に行って確かめる方法はない。しかし、このスター選手は、実は日本のソフト社のスポークスマンであり、ソフト社である。彼女の顔のそばかすが消えない理由は、それが彼女のイメージを表しているためです。 セレブの象徴のように見えるそばかすがある場合は、ソフトパパイヤホワイトニングを使用するときに注意することが最善であると推奨されています。石鹸。実際、シミを取り除くのが難しいことは誰もが知っており、毎日石鹸で洗うだけでシミが取れることは言うまでもありませんが、Soft のプロモーションは人々に同社の製品を思い出させます。この話について言えば、曹英が今のようにエンターテインメント業界で世間に知られていたとしたら、ソフィテルは間違いなく彼女に広報担当を依頼するだろうと思わざるを得ません。なぜなら、彼女には取り除くことのできないほくろがあるからです。 。この話からわかるのは、ある客観的な現象を上手に使いこなし、商品の利点を別の角度から磨き上げ、生き生きとしたストーリーを組み立てることは、想像するほど単純でもなく、無目的でもなく、奥深さの表れであるということです。思考と創造性。
目標が設定された後、ソフト記事のリリースは継続性と計画性の原則に従う必要があります。
CCTV宣伝部の郭主任は、ある考えや発言は何度も繰り返さない限り、人々がそれを記憶することは依然として不可能であると感慨深げに語った。蒙牛の宇宙飛行士向け牛乳のコマーシャルが毎日、繰り返し、さまざまな方法で放送されなかったら、国民はそれを買わなかったかもしれません。なぜなら、それが最初に登場したとき、それは衛星の打ち上げとドッキングの概念を借用しただけであり、人々はそのファッション性を言い訳するとき、特に蒙牛乳業のことをまったく考えていませんでした。しかし、このコマーシャルは放映期間が長くなるほど、その後、特に宇宙飛行士向けのミルクの概念について語る新しいバージョンがリリースされ、特に有人衛星事件がメディアの注目から遠ざかっていたにもかかわらず、依然として放映されていたため、人々は疑問を抱くようになった。そのため、蒙牛乳を強くするというスローガンは人々の心に深く根付き、「蒙牛乳を飲むことが体に最も良い」という理解が急速に広まりました。乳製品市場のナンバーワンブランド。したがって、ソフト記事の発行についても同様であり、継続的かつ計画的なソフト記事の運営のみが真のプロモーション効果を達成することができます。 Still Soft は、その後 1 ～ 2 年間、ほぼ常にソフト記事を主な手法として使用していました。その宣伝は、全国のさまざまな都市で次々と行われました。繰り返しではありませんが、まったく関連性がありました。商品説明に関しても同様で、目的はコンセプトを繰り返し伝えることです。基本的にソフト記事の運用は最低でも半年を目安にしている製品が多く、半年以内に最低でも週に1回は新聞に掲載するなど、そのくらいの努力でしか成果は得られません。したがって、ソフトアーティクルのコストは低いとはいえ、投資総額には一定の比重があり、企業はその判断をしなければなりません。
適切な誇張。根拠となる点を見つけたら、一般的な説明にとどまらず、製品の利点を誇張して説明する必要があります。口語的な表現にする必要があります。
この誇張表現は、決して何もないから作られたものではなく、あらゆる情報を収集・分析し、根拠のある適切な誇張表現を用いて、ユーモラスかつ伝説的なトーンで顧客の心を打ちます。これは、ハイアールの酸素バー抗菌ライトなどの製品宣伝用のパッケージとも言えます。空調技術に精通している人なら、その酸素バーがマイナスイオン発生器であり、抗菌ライトが紫外線ライトチューブであることが理解できます。ハイアールは非常に賢く、流行の言葉を借用し、適切な比喩を使って製品の効果を誇張し、業界で最も有名な健康エアコンのブランドになりました。もう一つの例は、パンロン雲海がこの製品を初めて開発し、解毒と美容の効果を誇張し、新しい市場を開拓しました。ダニの除去も行われています。科学的調査によると、実際にダニに悩まされているのは少数の人だけです。しかし、ダニ除去製品は、ダニはどこにでも存在し、誰もがダニを抱えていると主張しているため、再び市場が開かれています。なぜなら、上記の商品は虚偽の広告を行っているわけではなく、宣伝の理由がある程度合理的であり、人々の健康の追求に心理的な影響を与えているだけであるからです。自分自身の成功。ただし、誇張したり虚偽の宣伝をしないように注意する必要があります。特に効果について語る場合、製品自体の限界を超えて誇張した主張をすべきではありません。さもなくば調査や処罰は避けられず、企業に無用の損失を与えることになります。
専門ページと協力してニュース価値のある最先端のコンテンツを厳選し、ソフトな記事を真の有料ニュースにします。
このような運用は主に新商品の発売時や広報活動など、一定の段階で行われます。比較的成功した例としては、Queer Beverage が最初に立ち上げられたとき、テレビコマーシャルやオフライン活動と連動して一連の古典的なソフト記事を公開し、広告業界の人々に大きな感銘を与えました。コカ・コーラ自体がニュース報道の対象であり、記者は常にその行動を公表することを急いでいたため、クィアが株式を公開したとき、彼らはコカ・コーラの企業ブランドを使用することを検討しました。例: コカ・コーラはクィア飲料ブランドの構築に 1 億投資 (注目を集めるには 1 億で十分)、キャラクター マーケティングの中国進出 (マスコミにとってはまったく新しい用語)、広告ディレクターがキャラクター マーケティングについて語る (広告代理店スタッフとして)企業スタッフではなく、自己宣伝の疑いはありません）。これらの記事はニュースや特集号に掲載されますが、短期間に頻繁に掲載されるため、有料ニュースの検閲規制を突破して企業名や商品名を大胆に表示することができるのは間違いありません。タイトルは、そのタイトル自体が次のような性質を持っていることを示しています。強いジャーナリズム性は、同性愛者向けのこの一連のソフト記事を運営している広告会社が非常に創造的であることを証明しています。そして、これらの内容はすべて想像力に基づいたものではなく、努力によって発掘されたものです。 3M シンサレート大連ファッションフェスティバルを企画する際、私たちはプロモーションの独自性も考慮し、2 人の有名なファッションデザイナー、Deng Dazhi と Bo Tao を現地記者会見に招待しました。これにより、このイベントは高く評価されました。ファッションフェスティバル組織委員会による、特にテレビ局との現地取材を手配したり、新聞のニュース面にソフト記事を有料ニュースとして掲載したり、企業名や商品名を直接公開したりするソフト記事は、まさに最高のレベルに達することができます。レベル。
Lao Xie の QQ466715240。Lao Xie は、ソフト記事の知識について喜んで皆さんとコミュニケーションをとります。
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