요즘 QQ 그룹에서는 XX 연예인을 찾아 활동하는 특정 병원 등 성형외과 병원에서 온라인으로 진행하는 연예인 이벤트 마케팅에 대해 친구들이 열성적으로 논의하고 있습니다. 실제로 성형 및 뷰티 업계의 연예인 이벤트 마케팅과 관련하여 , 북경, 심지어 전국을 통틀어도 선두에 있는 병원은 아마 몇 안 될 거에요. 사건의 근본 원인을 찾는 습관.
"인공적인 아름다움" - 과대 광고는 적극적이어야 하며 다른 사람을 모방하지 않아야 합니다.
가장 초기이자 가장 성공적인 연예인 이벤트 마케팅은 의심할 여지 없이 '중국 1위 인공미인-하오룰루' 이벤트였다. 이 이벤트를 계기로 YiXX성형외과병원은 성공적으로 정상에 오르고 체인 조직을 만들어 그 길로 나아갔다. 기업 그룹화의. 이번 사건은 이XX성형외과의 성공을 위한 가장 큰 기회라고 할 수 있다.
이 사건에 대한 후속 과대 광고는 우리의 생각과 뒷맛에 합당합니다.
하오루루 기획팀은 이XX와 화해할 수 없는 갈등과 이견을 겪은 후 다시 한번 '하오루루 2차 성형수술' 행사를 광둥성 성형외과 병원으로 기획했다. 사건은 완전히 왜곡됐고, 광동의 한 병원은 인기를 끌지 못했지만 XX는 다시 한번 시청자들의 눈에 들어왔다. 하오루루 기획팀은 베이징, 시안, 제남, 우시 등에서 '전국 순회'를 시작했다. 이러한 캠페인 활동은 그녀의 병원에 큰 이익을 가져다주지 못한 것으로 알려져 있지만 이XX는 계속해서 관객들의 관심을 끌었다. 눈에.
Shi XX가 과장한 '인공미인 양원', 난파이 성형외과(화메이 및 기타 성형외과로 대표되는 상하이 남부 성형외과 병원의 통일명)에서 발생한 다양한 '인공미인' 사건 등 유사 사건 중에는 병원) 그러나 현재 사용자는 기본적으로 이러한 이벤트에 "면역"되어 더 이상 관심을 끌 수 없습니다.
"판빙빙성형외과" - 과대광고 기획은 매우 중요하며, 연예인의 근본적인 이익을 건드리면 안 됩니다.
또 다른 성공적인 연예인 이벤트 마케팅은 초기 기획부터 중기 실행, 후기 프로모션까지 최고라고 할 수 있는데, 바로 '판빙빙' 성형수술 사건이다. 어느 날 누군가가 Tianya 포럼에 소식을 전했습니다. Fan Bingbing이라는 이름이 베이징 XX 성형외과 병원에서 수술을 받았으며 모든 종류의 프로젝트가 동시에 수행되었습니다. 이 게시물은 그렇지 않은 조끼와 구경꾼들 사이에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 또한, 주요 포럼에서는 다양한 "관중"의 강력한 과대 광고로 문제가 더욱 심화되었습니다. 정점에 도달하고 가장 인기 있는 단계에 도달했을 때 Tian XX는 "용감하게" 일어섰습니다! 그는 주요 온라인 미디어(Sina, Sohu 및 기타 주요 포털 및 주요 인기 포럼)에서 다음과 같이 선언했습니다. 판빙빙은 수술을 하지 않았지만( 반전 주의) 제가 수많은 연예인들에게 수술을 했으나 판빙빙은 절대 제가 한 것이 아닙니다! 신분을 낮추고 중일우호포럼에 직접 참석하기 위해 병원 성형외과에서는 상황을 바로잡기 위해 성형평가를 진행했다.
그 문제는 사라진 듯 보였지만 이후의 홍보에도 상당한 역할을 했고, 이후 티안XX는 각종 매체와 TV, 신문, 인터넷 등을 통해 꾸준히 '스타 성형 전문가'를 탄생시키기 시작했다. 불에 연료를 공급하는 작업이 계속 뜨거워졌고 티안 박사는 하룻밤 사이에 유명해졌습니다.
사실 이번 사건을 분석하는 것만으로도 그 과정을 이해할 수 있다.
1. Tianya 포럼에 게시: 여론을 안내합니다.
2. 포털문: 갈등을 자극합니다.
3. 계속해서 온도를 높이고 관련 당사자를 직접 손가락질하며 관련 당사자를 프런트로 오도록 강요합니다.
4. 당신의 인기를 과대평가하고 높일 수 있는 기회를 활용하십시오.
유사한 사건의 또 다른 잘 알려진 사례는 베이징 XX 여성병원(Beijing XX Women's Hospital)으로, 판빙빙(Fan Bingbing)이 자신의 병원에서 특정 수술을 받았다고 주장했습니다. 판빙빙(Fan Bingbing)은 이에 대해 매우 화가 난 것 같았습니다. 그녀는 이번에 병원을 직접 법정에 데려갔고, 소송이 제기되자 병원에서는 더 나아가 우리가 홍보한 '판빙빙'이 '판빙빙'이라고 주장하며 이름과 성은 같다고 주장했다. 또 다른 '판빙빙'이 아니다"...결국 법원은 판빙빙에게 일회성 배상금 10만위안을 지급하라고 병원에 명령한 것으로 보인다.
판빙빙 성형에 대한 두 회사의 과대광고 사건을 분석해 보면, 천XX의 과대광고는 무턱대고 무분별하게 진행된 것이 아니라 선제적이고 계획적으로 이루어졌음을 쉽게 알 수 있다. 완전히 외부인의 입장에서 보면, 저희도 처음부터 끝까지 인정을 완전히 거부할 수 있어요. 최근 판빙빙 사건으로 인해 저희도 너무 '괴로워'하고 있어요. 물론 괴로운 사람이 가장 잘 압니다!
그러나 베이징XX여성병원은 다소 무모하고 노골적으로 연예인들에 대한 '침해행위'를 저질렀기 때문에 반격을 받을 수밖에 없었다. 같은 사건, 두 사람의 서로 다른 과대광고 방법은 카드가 클수록 위험도 커진다는 것을 알려줍니다. 연예인을 과대광고하는 경우 먼저 자신을 보호하세요!
최근 펑언니, 야수 등 일부 과대광고가 중국 주요 성형병원을 순회하고, 심지어 펑언니까지 출연료 20만 원을 요구한 상황(이건 사실 확인 필요)으로 인해 시청자들은 인내심을 잃었다. 이런 선동적인 홍보와 마케팅 행위는 XX성형외과에서 '수수'의 공연 과정을 본 적이 있고, 국내 유명 주류 언론에서도 보도한 바가 있는데, 댓글을 보면 사람들이 더 많은 돈을 내는 것 같습니다. XX성형외과병원보다는 '수수'라는 인물에 주목하세요. 이런 종류의 과대광고는 기본적으로 쓸모없다고 할 수 있습니다. 단기적으로는 상대적으로 강한 반응이 나오겠지만 장기적으로 반드시 좋은 효과를 가져오는 것은 아닙니다.
며칠 전 원장님과 대화를 나누면서 의료성형의 마케팅과 홍보는 아무리 열심히 광고나 TV를 하여도 입소문 마케팅에 초점을 맞춰야 한다는 공통된 생각을 가지고 있었습니다. , 기사가 없을 수도 있습니다. 좋은 플랫폼에 배치하면 좋은 소프트 기사가 효과적입니다. 인터넷 사용자들은 점점 더 능숙해지고 있으며, 대부분의 사용자들은 광고에 대한 어느 정도 면역력을 갖게 되었으며, 특히 의료성형외과 사용자들은 '푸롱언니'와 '푸롱언니'보다는 실제적이고 객관적인 사례를 보기를 희망하는 경우가 많습니다. Feng' 등 전통적인 미의 기준에 도전하는 이상한 인터넷 연예인들.
성형외과 온라인 홍보에 있어 연예인 이벤트 마케팅은 사실 양날의 검이다. 잘하면 단숨에 1위로 올라갈 수 있고, 잘못하면 악명을 떨치고 추락할 수 있다. 사실, 최종적으로는 대중의 요구에 가장 적합한 것이 사용자의 미학적 요구이든, 사용자의 오락적 요구이든, 우리가 사용자에게 전달하는 것은 거짓이 아닌 진실, 선, 아름다움입니다. , 사악함, 추함!
원문은 Shengguang (Beijing-Yunyue) 성형외과 블로그 www.zhengxingboke.com에서 처음 출판되었습니다. 재인쇄하려면 출처를 명시해 주십시오. 다른병원은 블로그주님께 연락주시면 삭제하겠습니다.
작성자 북경윤월의 개인공간 이 글은 작성자의 견해일 뿐 웹마스터닷컴의 입장과는 아무런 관련이 없습니다.