오늘날 온라인 광고가 만연하고 소비자가 이를 받아들이는 데 지쳤을 때, 비용을 엄격하게 통제하면서 광고의 생존율과 수용도를 어떻게 향상시킬 것인가가 중국 전자상거래 업계의 시급한 문제가 되었습니다. B2C, C2C로 대표되는 웹2.0 기반의 온라인 쇼핑 플랫폼이 계속해서 생겨나면서 점점 더 많은 기업들이 비즈니스 전쟁 입지를 온라인 분야로 확장하기 시작하고 있습니다. 따라서 온라인 프로모션의 원리와 소비자 심리에 대한 깊은 이해, 제품과 기업의 특성, 이미지 전략에 정통한 복합 신인 마케팅 인재가 성공의 열쇠가 되었습니다.
인재 위기: 중국 전자상거래 발전의 병목 현상
새로운 세기에 들어서자마자 후각이 예민한 중국 기업가들은 인터넷을 통해 관련 제품과 서비스, 심지어 기업 이미지까지 홍보하기 시작했습니다. 그러나 대학에서는 일반적으로 전자상거래 전공을 개설했습니다. 지난 10년 동안 중국의 전자상거래 산업은 기존의 '모방 및 복사 플러스 규모 효과' 모델을 결코 버리지 못한 중국 고유의 전자상거래 패러다임으로 글로벌 영향력을 확고히 하고 있습니다. 당황스러운 "0"라인에서. 그 중에서도 온라인 광고의 침체가 가장 뚜렷하다. 아직도 '광고를 곳곳에 배포하고 순위에 돈을 쓰는 것'을 주요 홍보 수단으로 활용하는 기업이 적지 않다. 이처럼 기업의 제품이나 서비스에 대한 홍보는 잠재 고객에게 괴롭힘이 되는 경우가 많아, 그 효과는 기대에 미치지 못하고, 부정적인 영향을 미치기 쉽습니다. 성능/가격 비율, 이익/위험 비율 모두 만족스럽지 않습니다.
이러한 현상의 원인은 전환 국가 특유의 이중 경제 및 정치 환경으로 인한 범창의 분야의 자연적 제약에 더해, 위기 수준의 인재 부족이 중국의 산업 발전에 큰 부담을 주고 있기 때문입니다. -커머스, 특히 온라인 광고. SEO정보통신망의 통계에 따르면, 2010년 중국의 온라인 쇼핑 총액은 전년 대비 80% 이상 증가한 4,900억 위안을 넘어 계속해서 빠른 성장 추세를 유지할 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 실제로 중국 내 개인 온라인 매장 수는 2010년 6월 기준 1,200만 개를 넘어섰고, 올해 말에는 이 수치가 1,300만 개로 사상 최고치를 기록할 것으로 예상되며, B2C 기업 수도 증가할 것으로 예상된다. 약 10,000명 정도 증가합니다. 각 기업의 직원 수가 적게는 10~20명, 많게는 50~100명인 것을 고려하면, 인재에 대한 수요는 확실히 매우 상당하고 심지어 매우 크다. 최근 온라인 기업 채용 광고에서 초봉이 급격하게 오르는 근본적인 이유이기도 하다. 그럼에도 불구하고 많은 기업들은 여전히 인재를 찾고 있으며, 연봉 500,000위안이 넘는 지원자를 찾는 경우도 드물지 않습니다. 이는 중국 전자상거래 발전에 있어서 인재 제약 문제를 해결하는 것이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
통합 훈련: 위기를 해결하는 중요한 방법
중국 전자상거래가 인재 병목 현상을 극복하고 새로운 위대한 발전과 도약을 이루기 위해서는 마케팅 능력과 전자상거래 기술을 결합하고 '창의력, 열정, 사려 깊고 기술적인 능력'을 키워야 합니다. 온라인 홍보 인재의 '4가지 소유'는 시급히 해결해야 할 큰 문제가 되었습니다.
이 새로운 유형의 인재에 대한 통합 교육에서 전통적인 주제별 교육 및 모래 테이블 운동 교육 모델은 제품, 서비스 또는 기업 포지셔닝과 같은 전략적 문제 또는 웹 사이트 구축과 같은 전략적 문제인지 여부에 관계없이 분명히 새로운 요구에 적응할 수 없습니다. , 시장 조사, 광고 배치 및 검색 엔진 최적화와 같은 전술적 문제가 전체가 되었으며, 이는 트레이너에게 매우 높은 전문성과 종합적인 힘을 요구합니다.
이를 위해 많은 기업과 기관에서도 이 분야에 유용한 시도를 시작했습니다. 예를 들어 Zhengjia Investment Group 및 China Internet Marketing Center와 협력하여 광주주해정보통신(Guangzhou Juhai Information Communication Co., Ltd.)은 광동경공업대학교와 화남사범대학교의 강력한 학술 자원을 바탕으로 온라인 전자상거래 인재를 위한 통합 교육의 블루오션에 진출하여 "모든 실습, 수수료 없음, 실제 결과"라는 독특한 교육 모델을 만들었습니다. 이는 상당한 사회적 영향과 경제적 이익을 창출했으며, Wangtong, SEOwhy 및 기타 기업도 종합 교육과 개별 교육을 제공하고 있습니다. .
우리는 21세기 새로운 10년 동안 중국의 전자상거래가 발전의 황금기에 접어들면서 인재 양성 촉진도 업계의 중요한 부분이 될 것이라고 믿습니다.
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기여해주신 Li Guolin에게 감사드립니다.