우리는 인터넷이 탄생한 지 10년이 된 지금, 우리 인터넷 산업이 기본적으로 안정적인 발전 시기에 진입했다는 것을 알고 있습니다. 최근에는 인터넷의 주권이 포털사이트에서 검색엔진으로 옮겨가고 있으며, 포털사이트는 더 이상 검색엔진 웹사이트가 인터넷상의 중요한 기업으로 변모하고 있습니다. 나는 나와 같은 많은 개인 웹마스터들이 최근 몇 년 동안 주요 검색 엔진(Baidu, Google, Sogou, Soso 등)이 벌이는 지배력 경쟁의 드라마를 목격했다고 믿습니다.
웹사이트가 관련 트래픽을 받는 것은 바로 검색 엔진이 인터넷 정보를 색인화하기 때문이며, 우리 개별 웹마스터는 검색 엔진에서 "피난처"를 찾기 위해 경쟁하고 있습니다. 그러나 최근 Baidu 업데이트로 인해 내 웹사이트를 포함하여 많은 웹사이트의 순위가 떨어지거나 심지어 사라졌습니다. 순위가 사라진 뒤 며칠 동안 해당 사이트의 일일 트래픽은 200도 채 되지 않았고, 수입도 크게 줄었다. 이러한 사건으로 인해 저는 꿈에서 깨어나게 되었습니다. 제 개인 웹사이트는 검색 엔진에 너무 의존하고 있기 때문에 제 웹사이트는 검색 엔진의 작은 변화에도 대처할 수 없습니다.
옛말에 "남을 의지하는 자는 슬픔과 기쁨을 감춘다"는 말이 있습니다. 이는 남에게 의지하는 사람은 남에게 의존하는 것의 이점을 누리지만 부정적인 결과도 감수해야 함을 의미합니다. 이 말은 오늘날 개인 웹사이트가 검색 엔진에 너무 많이 의존하고 있다는 사실과 정확히 일치합니다. 웹사이트의 개발 문제를 근본적으로 해결할 수 있다면 나 같은 개인 웹마스터는 왜 웹사이트를 만드는가? 어떻게 하면 실용적이고 안정적인 웹사이트 개발 결과를 얻을 수 있을까요?
요즘 생각해보면 웹사이트의 개발이 너무 '남에게 의존'해서는 안 된다는 생각이 듭니다. 이를 위해 다음과 같은 세 가지 일반적인 방법을 요약했습니다. 그러나 이 세 가지 원칙과 방법에는 모두 많은 것이 필요합니다. 당신이 기회주의적인 사람이라면 다음 내용을 더 이상 읽지 마십시오.
첫째, 웹마스터 개인은 자신만의 웹사이트 브랜드를 만들고, 웹사이트의 기능을 제시하며, 웹사이트가 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내릴 수 있도록 하고, 방문자가 웹사이트를 쉽게 잊어버리지 않도록 노력합니다.
"기능"이라는 단어를 강조하면서, 세상에 똑같은 사람이 두 명 없다는 것을 알기 때문에 우리가 만드는 웹사이트는 확실히 다릅니다. 수년간 개인 웹마스터 작업을 하면서 많은 웹마스터들을 만나왔습니다. 사실 우리는 개인 웹마스터들이 모두 똑똑한 사람들이고 그들 각자가 자신만의 특성을 지닌 웹사이트를 만들 수 있는 기회를 갖고 있다고 생각합니다. 따라서 개인 웹사이트의 특징적인 발전과 관련하여 몇 가지 사항을 상기시켜 드리고 싶습니다.
1. 잠재적인 비즈니스 기회가 있는 산업을 탐색하고 타겟 및 특집 웹사이트를 시작합니다. 개별 웹마스터에게는 "비즈니스 기회"와 "기능"이 동의어라고 느끼는 경우가 많습니다. 일단 사업 기회가 생기면 그에 따라 만들어진 웹사이트는 필연적으로 소수 산업 웹사이트가 될 것이기 때문이다.
2. 웹사이트 네이밍 기술. 개별 웹마스터의 경우 고유한 도메인 이름을 선택하고 웹사이트에 고유한 이름을 지정하는 것이 매우 중요합니다. 좋은 도메인 이름과 좋은 이름은 웹사이트의 최종 성공이나 실패에 영향을 미치는 경우가 많습니다.
3. 웹사이트 비즈니스 모델의 혁신. 개별 웹마스터의 경우 구식 비즈니스 모델을 추구해서는 안 됩니다. 제가 접촉한 일부 웹사이트는 모두 구식 페이지였으며, 웹사이트 하단의 '연락처 정보'에도 최신 연락처 정보가 없고 휴대폰 번호와 이메일 주소만 표시되어 있었습니다. 이러한 이유로 개별 웹마스터는 웹사이트 비즈니스 모델을 혁신하여 웹사이트를 더욱 상호 작용적으로 만들고 연락처 정보를 신중하게 남겨야 합니다.
둘째, 개별 웹마스터는 현지 시장 개발에 집중하고 적시에 오프라인 홍보를 수행하며 발전 우위를 확보해야 합니다.
몇 달 전, ADMIN의 편집자가 이런 견해를 갖고 있다는 말을 들었습니다. 홈페이지의 오프라인 홍보는 꼭 필요하고 필요하다고 생각합니다. 개인 웹마스터가 운영하는 많은 웹사이트는 처음부터 좋은 포지셔닝을 갖고 있기 때문에 소위 "비전은 높으나 손이 낮은" 일부 기업은 자신의 지역에서 제품 성능이 만족스럽지 못하여 전국적인 마케팅을 위한 웹사이트를 개설하려고 합니다. 많은 경우에 부적절합니다. 개인 웹마스터는 웹사이트의 최종 수익이 실제 상품 거래와 불가분의 관계에 있음을 명심해야 합니다.
그러나 오프라인 홈페이지 홍보를 진행하는 방법은 수천 가지가 있으며, 문제를 현실적으로 보아야 합니다. 구체적인 오프라인 홍보 방법에 대해서만 말씀드릴 수 있습니다. 예를 들어, 제가 연락한 웹마스터는 웹사이트를 운영하고 있었는데, 실제 비즈니스 거래에서 일부 웹사이트 로고 원고를 사용했습니다. 회사 직원과의 거래에도 웹사이트 주소가 있습니다.
셋째, 개별 웹마스터는 인터넷의 필수적인 개발 경로를 따르고 웹사이트 콘텐츠를 유지하고 업데이트합니다.
최근 서두에서 언급한 바이두의 주요 업데이트를 살펴보면, 이번 업데이트로 인해 많은 개인사이트 순위가 사라졌지만, 며칠 후 정상으로 돌아오거나 순위가 상승한 개인사이트 순위도 많습니다. 그러다가 순위를 빠르게 회복한 이들 웹사이트의 대부분이 특정 웹사이트 구축 이력을 지닌 독창적인 콘텐츠 사이트라는 사실을 발견했습니다. 바이두의 본질은 콘텐츠 검색을 제공하는 것이라는 것을 우리는 알고 있습니다. 바이두가 콘텐츠 웹사이트를 대규모로 삭제한다면, 이렇게 현실적으로 콘텐츠를 제공해온 웹사이트들은 자멸이 되지 않을까요? 따라서 저는 개별 웹마스터에게 다음과 같이 조언하고 싶습니다. 개인 웹사이트를 개발할 때 웹사이트의 콘텐츠와 정보 전파의 본질적인 특성을 무시해서는 안 됩니다.
요약: 위의 전반적인 방법론적 사고의 세 가지 점은 모두 웹마스터 개인이 신중하게 웹사이트를 구축하고 성실하게 개발한다는 전제에 기초하고 있습니다. 일부 웹마스터가 이 전제를 위반하고 기회주의가 성공할 수만 있다고 생각한다면 전반적인 방법 사고의 세 가지 요점은 당신에게 쓸모가 없을 것입니다. 이것이 내가 당신에게 제공하는 것입니다!
이 기사는 Tank Truck http://www.hlygc.com/ 에서 제공되며 지침과 함께 재인쇄되었습니다.
저자 Xiao Guanqiang의 개인 공간입니다. 이 기사는 저자의 견해를 대변할 뿐이며 Webmaster.com의 입장과는 아무런 관련이 없습니다.