얼마 전 4a 광고회사에서 크리에이티브 디렉터로 일하던 친구를 만났는데, 솔직히 말해서 전통 미디어가 날로 악화되고 있다는 걸 다들 아실 겁니다. , 그들의 회사 인터넷 마케팅에 대해 특별히 잘 아는 사람은 없지만, 그들의 웹사이트 어딘가에 인터넷 마케팅 흐름도가 나와 있습니다. 게다가 4a에서 이 친구의 이전 연결에 의지하여 그는 몇 명의 큰 고객을 다시 불러올 수 있었고 프로젝트는 큰 성공을 거두었습니다. 솔직히 말하면 전체 마케팅 과정은 매우 어리석었습니다. 왜냐하면 돈이 있었기 때문입니다. , 하지만 제가 오늘 이야기하고 싶은 것은 이 온라인 마케팅의 장점 중 하나입니다. 결국 4a 회사의 크리에이티브 디렉터는 게으른 수입원이 아닙니다.
가까운 곳에서 오늘 제가 여러분과 공유하고 싶은 것은 오늘날 인터넷의 보다 주류적인 마케팅 방법 중 하나인 인터랙티브 마케팅입니다. 남부 대도시에는 인터랙티브 온라인 마케팅을 전문으로 하는 온라인 기획 회사가 많이 있습니다. 상호작용을 할 수 있기 때문에 매우 수익성이 높습니다.네, 평범한 회사는 아니지만, 쌍방향 마케팅은 대기업만의 전유물이 아니라고 말씀드리고 싶습니다. 지역과 언론을 통제하면 문제가 없을 것입니다. 자세한 방법은 나중에 설명하겠습니다. 오늘은 주로 인터랙티브 마케팅에 대해 이야기하겠습니다.
인터랙티브 마케팅에 대해 말하자면, 전통적인 채널에서 작은 것은 테이블을 설치하고 사람들이 많이 모이는 장소에 배치하고 배너 몇 개를 설치하고 몇 사람이 앉은 다음 현장 인터랙티브 등록을 시작하여 제공하는 것입니다. 상품 등을 내는 것 외에 더 큰 것은 노래하고 춤추고 선물을 보내는 것입니다. 간단히 말해서 사람들이 참여하는 인터랙티브 마케팅이라고 합니다. 인터넷은 약간 더 높습니다. 구체적으로 어떻게 하면 제가 최근에 했던 프로젝트에 대한 경험을 여러분과 공유하겠습니다.
우선, 활동의 대상 그룹을 포지셔닝하는 것입니다. 제품을 기준으로 그룹을 포지셔닝하는 것이 비교적 간단하기 때문에 여기서는 자세히 설명하지 않겠습니다.
둘째, 마케팅 주체, 즉 이벤트 내용을 결정해야 합니다. 이제 온라인에서 인터랙티브 마케팅이 가능하다는 사실은 모두가 알고 있는 사실입니다. 물론 타겟층은 70년대 이후 세대이거나 80년대 이후 세대입니다. 90년대 이후 세대도 있습니다. 이벤트 콘텐츠에 대한 요구 사항이 매우 높습니다. 이제 플레이 가능하고 마케팅 인식이 강하며 타겟 그룹에 밀착될 수 있도록 활동을 디자인하는 방법은 무엇입니까? 마케팅 통신업체는 이를 수행해야 합니다. 가장 중요한 것은 이벤트 디자인이 대상 그룹의 프라이버시를 포함해서는 안 된다는 것입니다.
세 번째는 이벤트 세부 사항을 설정하는 것입니다. 36가지 전략 중 체인 계획이 있습니다. 즉, 이벤트의 세부 사항은 이벤트의 대상이 되는 사람들이 적극적으로 참여할 수 있도록 설정됩니다. 원하는 것을 달성하기 위해 단계별로 참여를 안내하는 유명인 추천 등 여러 가지 방법이 있습니다. 얼마 전 Sina 홈페이지의 Miqi Mooncake에서 Lin Chiling이 월병을 만들도록 안내했습니다. 물론, 이벤트 참여를 위한 교환 쿠폰도 제공됩니다. 방법은 구체적인 상황에 따라 설정할 수 있습니다.
넷째, 미디어의 선택 요즘 대부분의 기업이 시나, 소후 등의 포털을 1차 선택으로 선택하지만 이를 지원하려면 많은 자금이 필요하기 때문에 미디어 선택에 있어서는 돈이 있으면 문제가 되지 않습니다. 포털을 선택하려면 자금이 제한되어 있으므로 배치를 위해 Google AdSense 및 Baidu Network와 같은 제휴를 선택할 수도 있습니다. 물론 제휴 배치는 상대적으로 저렴하지만 기술적인 내용은 상대적으로 높으며 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 이것을 알고 있습니다.
다섯째, 미디어의 지원 온라인 인터랙티브 마케팅이 미디어를 통해 지원된다면 그 효과는 일반적으로 좋지 않습니다. 즉, 적게 사용하고 잘 사용하는 것이 원칙입니다.
마지막으로 배송 과정에서의 데이터 분석이 매우 중요합니다. 온라인 광고의 장점은 언제든지 매우 빠른 반응과 제어 가능성 및 조정 가능성에 있습니다. 인터랙티브 마케팅을 할 때 적시에 광고를 조정하고 조정 후 실시간 결과를 관찰하여 상호 작용의 지속성과 지속성을 확보해야 합니다. 모든 작은 세부 사항이 귀하의 대상 그룹에게 좋은 경험을 제공하여 이 대화형 마케팅의 성공이 곧 다가올 것입니다. 궁극적인 목표는 매출이 뛰어난 것입니다.
여기 인터넷에서 여러분과 공유할 흐름도를 찾았습니다.
인터랙티브 마케팅에는 두 가지 궁극적인 목적이 있습니다.
타겟 그룹을 대상으로 제품의 긍정적인 브랜드 구축
대상 그룹을 제품이 속한 회사에 더 가깝게 만듭니다.
인터넷 인터랙티브 마케팅은 기획부터 전달, 효과 모니터링까지 매우 복잡한 과정입니다. 말로 표현할 수 있는 것들만 공유할 수 있습니다. 관심이 있다면 어떤 친구가 좋을까요? 내 마케팅 홍보 그룹에 가입하거나 내 블로그에 메시지를 남겨주세요. 모두와 함께 발전하고 싶습니다.
저작권 설명: 이 기사는 원래 Fan Zhuo가 작성했습니다.
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