요즘 기업들은 온라인 마케팅에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 이벤트 마케팅은 인터넷 시대의 마케팅 제품입니다. Wong Lo Kat과 Lenovo가 이벤트 마케팅에서 성공하면서 주요 기업들도 이벤트 마케팅에 막대한 투자를 하고 있습니다. 온라인 기획자로서 온라인 이벤트 마케팅은 늘 고민되는 마케팅 트렌드였습니다. 제대로 활용한다면 마케팅 커뮤니케이션의 날카로운 검이 될 것이며, 기업과 개인의 홍보에도 헤아릴 수 없는 역할을 할 것이라고 할 수 있습니다. 오늘 Liu Yuhan은 이 검이 어떻게 더 크고 더 나은 효과를 얻을 수 있는지에 대해 논의할 것입니다.
Sun Tzu의 "The Art of War"는 전투보다는 전략을 강조하는 고전 작품 중 하나는 장점을 찾는 데 특히 유용합니다. 온라인 기획자로서 '공로를 추구한다'는 유한은 이벤트 마케팅을 떠올렸다. 이벤트 마케팅은 기업의 홍보와 마케팅을 위한 기획 방법이자 기업 마케팅의 날카로운 검이기도 하다.
공덕을 구한다는 말은 싸우지 않고 적군을 제압하는 것은 좋은 일이라는 것입니다. 군대에 가서 공격하세요.
즉, 싸우지 않고 모든 적을 항복시키는 것이 가장 현명한 것입니다. 이벤트 마케팅의 날카로운 검도 마찬가지다. 적을 찌르지 않고도 물리칠 수 있다. 기업을 위한 이벤트 마케팅을 계획할 때 우리는 네티즌에게 이익이 되어야 하며 인터넷에서 벗어나지 않고 악의적인 공격이 없어야 하지만 여전히 기업에 대한 이벤트 마케팅의 중요한 마케팅 역할을 수행해야 합니다. 이것이 성공적인 이벤트 마케팅입니다. 손자의 병법이 공덕 추구를 의미하는 것처럼, 이벤트 마케팅은 우월한 군사 작전을 바탕으로 적의 전략적 의도와 전쟁 행위를 물리치기 위한 전략을 사용합니다. 그리고 전략적이고 창의적인 이벤트 마케팅을 통해 고객의 브랜드와 효율성을 향상시키는 마케팅 목적을 달성하고자 합니다.
그러므로 이벤트 마케팅에서 대중적으로 화제가 되는 것은 이 검의 효과를 발휘하기 위한 부스터이다. 공개 주제를 선택하는 것은 기업 이벤트 마케팅에 특히 중요합니다. 첫째, 공개 주제는 기업과 결합되어야 합니다. 예를 들어, "피자헛 먹기"의 가장 큰 장점은 고전적인 이벤트 마케팅 사례가 될 수 있으며, 창의성과 기업 정보의 영리한 통합입니다. 둘째, 상황을 적절하게 활용해야 합니다. 예를 들어, Wong Lo Kat 제조업체인 Jiaduobao Group의 도움으로 원촨 재해 지역에 1억을 기부한 'Drink Wong Lao Ji down'이 화제가 되었습니다. 네티즌의 국민 감정을 자극한다는 이점이 네티즌의 호감을 얻었습니다. 셋째, 인터넷 문화에 부응하기 위해 Tianya의 'Xiao Yueyue' 사건에 대한 포럼 게시물이 인터넷 문화에 잘 통합되어 있습니다. 짧은 텍스트에는 'Eight'의 첫 번째 단락부터 시작하여 수백 개의 인터넷 핫 단어가 나타납니다. "818"이라는 세 단어는 카피라이터가 만들어내는 것이 특별한 요리가 될 것임을 나타냅니다. 내용이 엉망이더라도 첫 번째 문단에 배치된 "818"이라는 단어는 요리에 자주 참여하는 경험 많은 사람들에게 깊은 인상을 남길 것입니다. 포럼 '동료 마을 사람들을 만날 때' 네티즌들이 느끼는 친밀감은 인터넷 문화의 매우 중요한 측면인 인터넷 고유의 '언어'입니다. 따라서 아무리 창의적인 주제라도 네티즌이 이를 받아들일 의향이 있는지 확인하는 것이 가장 중요합니다. 이를 통해 네티즌 간의 효과적인 정보 전파와 활발한 상호 작용이 보장되고 이벤트 마케팅의 성공을 촉진할 수 있습니다.
공덕을 구한다는 말은 '나와 적을 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다'는 것이다.
기업이 이벤트 마케팅을 활용하려면 먼저 자신과 적을 알아야 합니다. 이벤트 마케팅의 목적이 무엇인지 명확해야 합니다. 제품 판매를 늘리고 브랜드 인지도를 높이세요. 둘째, 네트워크 환경과 현재의 사회 환경을 숙지하십시오. 예를 들어, 전자화보 앨범을 위한 이벤트 마케팅인 패트리어트의 '어버이날 이사 선물'은 전통 명절인 어버이날을 맞아 딸이 다른 곳에서 정성껏 준비한 선물이 엄마에게 가장 따뜻한 축복이 되어 감동을 안겼다. 수백만 명의 네티즌이 수백만 명의 비디오 클릭을 생성했습니다. 그러기 위해서는 예리한 통찰력, 전방위의 눈과 귀, 그리고 인터넷의 뜨거운 주제와 전통사회의 인기 이벤트에 대한 지속적인 관찰이 필요합니다. 셋째, 뉴스가치는 미디어에 부합하는 뉴스 포인트를 갖는 것을 의미하며, 미디어에 의존하여 뉴스를 보도하고 대중의 토론을 유도하며 입소문의 광고 효과를 얻을 수 있어야 마케팅 커뮤니케이션의 최대 커뮤니케이션 목적을 달성할 수 있습니다. 달성. 예를 들어 가방 상인을 대상으로 이벤트 마케팅을 기획한 적이 있는데, 모델과 가방을 결합해 여성 뷰티를 위한 친환경 이벤트 마케팅을 기획한 적이 있다. 이 사건은 첫날 인쇄매체를 통해 보도됐고 이후 100여개 인쇄매체와 온라인 매체가 몰려들어 이를 보도하고 재인쇄했다. 이는 수하물 상인에게 큰 마케팅력을 제공합니다.
이벤트 마케팅에는 통찰력, 추측, 운영 및 계획이 필요합니다. 기습적으로 승리하려면 인터넷에서 승리할 수 있는 전략이 있어야 합니다. 손자의 병법에서 장점을 추구하는 것의 큰 의미는 우리 네트워크 기획자가 깊이 연구하고 생각해야 할 벤치마크입니다. 계획을 세워야 성공할 수 있듯이, 이벤트 마케팅도 마찬가지입니다.
기여해주신 Liu Yuhan에게 감사드립니다.