1997년, 중국 인터넷이 처음으로 부상하기 시작했을 때, 미래의 5대 포털 중 하나인 Sina는 여전히 "Sitong Lifang Forum"으로 알려져 있었습니다. 이는 중국 인터넷 역사상 문서화된 기록을 보유한 최초의 온라인 커뮤니티였습니다. . 낮은 출판 문턱, 유연한 텍스트 형식, 광범위한 주제, 높은 개인 정보 보호로 인해 포럼을 주체로 하는 온라인 커뮤니티가 등장하면서 네티즌들이 더 가까워지고 지식을 교환하고 자신의 생각을 반영하는 중요한 플랫폼이 되었습니다. 목소리.
지난 10여 년 동안 수많은 종류의 온라인 커뮤니티가 중국 인터넷에서 '번성'했으며 전환 기간 동안 중국 내 개인 정보의 안식처가 되었습니다. 2005년 초부터 많은 인기 포럼에서는 팝업, 배너, 심지어 공지 사항의 형태로 광고 정보를 게시하려고 시도했습니다. 2010년대 들어 B2C, C2C 등 온라인 창업 열풍이 불면서 온라인 커뮤니티는 새로운 온라인 마케팅 전선으로 자리 잡았다.
온라인 커뮤니티의 발전은 '신4대 현대화'의 특징을 보여준다.
2010년에는 사회생활과 비극, 코미디 등의 뜨거운 화제를 이어갈 뿐만 아니라, 중국 온라인 커뮤니티 자체도 사용자 연령의 '성숙'을 보여주고 있으며, SNS 기반 커뮤니케이션 애플리케이션인 '웨이보(Weibo)'를 출시하고 있다. 기반'부수적 기능, 업무 기능의 공동 구매.'신 4대 현대화'의 특징.
아이리서치의 '2010년 중국 온라인 커뮤니티 조사보고서'에 따르면, 2008년, 2009년, 2010년 3년 연속 중국 온라인 커뮤니티 이용자의 연령 분포를 보면, 19~24세 이용자 비중이 해마다 감소하는 추세다. 25~30세 사용자는 해마다 증가해 19~24세 사용자 비율을 초과했으며, 여전히 핵심 사용자가 19~30세에 집중되어 전체 사용자 수의 70% 이상을 차지합니다. 비중이 조금 줄어들었습니다. 이는 중국 인구구조 변화에 따른 온라인 커뮤니티 네티즌의 연령분포 변화 추이를 조사한 SEO정보통신망의 초기 연구와도 일치한다.
한편, 네트워크 소셜 서비스(SNS)도 올해 온라인 커뮤니티 커뮤니케이션 애플리케이션에서 눈에 띄는 하이라이트로 떠올랐다. 2010년 11월 현재 SNS 서비스를 제공하는 온라인 커뮤니티의 비율은 65.0%이며, 그 중 SNS 서비스 제공 기간이 6개월 미만인 커뮤니티가 26.2%, 6개월~1년 이상 SNS 서비스를 제공한 커뮤니티가 26.2%입니다. 12.8%, 1년 이상 SNS 서비스를 제공한 온라인 커뮤니티의 비율은 26.0%이다.
또한, 텐야, 마오푸, 163 등 대규모 온라인 커뮤니티와 포털을 중심으로 웨이보는 짧은 연설문, 기사의 완성도를 걱정할 필요가 없는 점, 휴대폰을 통해 정보를 전달할 수 있는 기능 등으로 네티즌들 사이에서 인기를 끌고 있다. 언제 어디서나 블로거의 즉각적인 정보를 기록하며 온라인 커뮤니티에서 모방하고 있습니다. 통계에 따르면 현재 Weibo를 사용하는 온라인 커뮤니티 사용자의 비율은 71.7%에 달하고 22.0%의 사용자가 Weibo를 사용할 의향이 있습니다. 6.3%의 사용자만이 웨이보에 관심이 없습니다.
거시경제 상황이 불확실하고 CPI가 지속적으로 높았던 2010년에는 매우 유리한 할인 조건을 얻기 위해 소비자의 힘을 모으는 신흥 비즈니스 모델로 공동 구매가 급증했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 구매 사이트가 속속 등장하면서 많은 온라인 커뮤니티도 공동 구매 서비스를 시작했습니다. 실제로 아이리서치 조사에 따르면 온라인 커뮤니티 이용자 중 공동구매 경험이 없는 비율은 36%에 불과해 네티즌들 사이에서 공동구매 영향력이 얼마나 큰지 알 수 있다.
사용자 연령 수준의 '성숙'에 따라 중국의 온라인 커뮤니티는 초기에 레저 및 엔터테인먼트, 정보 교환, 연결 및 비즈니스 홍보를 위한 다기능, 다단계 시장을 형성했음을 알 수 있습니다. 계층화, 산업 제휴 및 취미에 대한 정보도 이러한 시장의 향후 발전을 위한 자연스러운 분류 기반을 제공합니다.
SEO는 온라인 커뮤니티 비즈니스에 큰 힘이 될 것입니다
검색 엔진 최적화(SEO)는 관련 검색 엔진에서 대상 웹 사이트의 순위를 높이기 위해 검색 엔진 검색 규칙을 사용하는 방법으로 전 세계적으로 널리 사용되고 빠르게 발전하고 있습니다. GoogleTrends 데이터에 따르면 2005년부터 현재까지 키워드 'SEO' 검색량은 인도 2.5배, 러시아 1.6배, 브라질 2.2배, 중국 3.1배, 미국 4.4배 증가했습니다. 이는 오늘날 인터넷이 대중화되고 점점 더 많은 비즈니스 활동이 온라인에서 온라인으로 이전됨에 따라 검색 엔진이 홍보에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있음을 충분히 보여줍니다.
온라인 커뮤니티는 네티즌들이 콘텐츠를 모으고 즐기는 특성을 갖고 있기 때문에 정보 업데이트 속도와 PV 가치가 다른 사이트보다 높은 경우가 많다. 이로 인해 관련 키워드를 검색하면 많은 온라인 커뮤니티 기사가 검색 순위에 오르게 된다. 검색 결과. 더 중요한 것은 온라인 커뮤니티의 비즈니스 분위기가 점점 더 강해짐에 따라 온라인 가맹점은 잠재적인 비즈니스를 유치하기 위해 커뮤니티 내 높은 트래픽이 필요할 뿐만 아니라 커뮤니티의 영향력을 높이기 위해 지속적인 높은 인기가 필요하다는 것입니다. 이는 주제를 만들고 검색 엔진 순위를 높이는 데 능숙한 SEO에게 탁월한 시장 기회를 제공합니다. 반면, 중국 온라인 커뮤니티 웹마스터의 62.2%는 검색광고를 선택하는 경향이 있으며, 이는 향후 온라인 프로모션에서 SEO와 온라인 커뮤니티 마케팅이 핫스팟이 될 것임을 시사합니다.
이와 관련하여 Li Guolin은 다음과 같이 말했습니다. "현재 대기업이 점차적으로 마케팅 위치를 인터넷으로 옮기는 것 외에도 많은 중소기업이 인터넷을 마지막 마케팅 보물로 여기고 있습니다. 과거에는 사람들이 온라인 커뮤니티가 이러한 비즈니스 붐에 합류하면서 온라인 마케팅 인재, 특히 온라인 커뮤니티 마케팅에 적합한 SEO 인재의 격차가 더욱 확대될 것이라고 예측합니다. 현재 SEO 직위는 "고액 연봉을 받을 수 있는 사람이 없습니다." 따라서 SEO가 진정한 온라인 커뮤니티 비즈니스에 큰 활력소가 되기 위해서는 인재 병목 현상을 극복하는 것이 최우선 과제가 될 것입니다.”
이 기사는 중국 SEO 교육 센터( http://www.seorv.com/n-1479.html )에서 가져온 것입니다. 재인쇄할 때 출처를 표시해 주세요.
기여해주신 Li Guolin에게 감사드립니다.