나는 원래 기술과 포럼만 가지고 노는 사람이었고, 트렌드를 따라가면서 운영 이론을 배울 수밖에 없었습니다. 선배 웹마스터님들의 축복 덕분에 많은 것을 배웠고, 저 자신의 실천과 결합하여 어느 정도 경험도 쌓았고, 13명의 초대로 글을 써서 여러분과 공유했습니다.
실제로 대부분의 국내 웹사이트는 포럼에서 시작해서 어느 정도 규모에 도달하면 방향성에 문제가 발생합니다. 내 생각엔 세 가지 방향밖에 없어
1. 플랫폼 기반의 포럼 등 쌍방향 플랫폼 접근 방식을 기반으로 정보와 생활정보에 대한 공유와 심층적 탐색을 주장합니다. 대표적인 예로 19층이 있는데, 포털이 아닌 포럼 중심으로 활동과 사업 기획 중심으로 운영되는 것이 특징이다. CMS가 있어도 클릭하면 게시물 페이지가 열린다.
2. 미디어화(Mediaization) - 포럼의 인기를 바탕으로 미디어 브랜드 노선을 취하고, 적극적인 정보 수집 및 공개와 발언권에 중점을 둡니다. 이 부분은 편집팀 구성, 포털 및 특별 제작에 중점을 두는 경우가 많습니다. 포럼은 상대적으로 첫 번째 범주는 Sina와 같이 일반적으로 그다지 중요하지 않습니다.
3. 채널화(Channelization) - 대략 구매자의 강력한 호소력을 이용하여 일부 소비재의 채널 구축에 개입하는 것을 의미합니다. 울타리망 관리자와 이야기를 나눈 후에야 그러한 모델이 존재한다는 것을 알게 되었습니다. 매우 강력하지만 나와는 거리가 너무 멀기 때문에 지금은 이야기하지 않겠습니다.
물론 많은 장소가 절충적일 것이며 채택되는 방법도 지역 조건에 따라 달라질 것입니다. 쉽게 말하면, 플랫폼화는 모든 포럼이 거쳐가는 과정이지만, 이를 꾸준히 잘 해내며 성과를 거두는 사람은 실제로 많지 않습니다.
많은 웹마스터들은 포럼이 인기가 있어도 돈을 벌지 못한다고 불평합니다. 사실 포럼은 그 특성상 고급 광고를 위한 장으로서의 역할을 하기 어려울 수밖에 없고, 단가도 올릴 수 없습니다. 포럼에서 돈을 벌려면 더 많은 광고 공간만 열면 되며, 이는 사용자 경험을 감소시키고 사용자가 이에 대해 분노하게 만들 것입니다.
상업화 초기에는 결혼식, 육아, 연수, 심지어 미식까지 참여하기가 상대적으로 쉬웠습니다. 왜냐하면 이들 산업의 특성상 입소문 마케팅이나 체험 마케팅에 의존할 수밖에 없고, 포럼이 활발하기 때문입니다. 이에 적합합니다. 그러나 고급 브랜드 광고는 이에 초점을 맞추지 않습니다.
많은 웹마스터들이 이를 발견하고 더 많은 광고 공간을 위해 홈페이지와 포털을 구축하기 시작했습니다. 그들은 여전히 부동산 시장, 자동차, 심지어 금융과 같은 고급 시장에 참여하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
이 단계를 달성하는 것이 왜 그렇게 어려운가요? 실제로 포털의 가치와 포럼의 가치는 다르게 정의되는 반면, 포털의 가치는 미디어에 있습니다. 영향.
다시 본론으로 돌아가겠습니다. 미디어 영향력이란 주관적인 태도를 표현할 때 미디어에 대한 대중의 수용을 의미합니다. (나는 단지 꾸며낸 것일 뿐이며, 전문가들은 PK하지 마십시오.) 상류층에 대한 인식, 대중의 친숙함에 기초한 것이 아니다.
예를 들어 일부 고급 잡지의 구독률은 실제로 매우 낮습니다. Forbes에 순위 목록이 있다는 것은 누구나 알고 있지만 이 잡지를 읽은 사람은 몇 명입니까? 이 순위 목록을 진지하게 받아들이는 이유는 무엇입니까? 영향력 있는 미디어로 인식하는 방법입니다.
셋째, CCTV는 어떤 브랜드를 목록에서 홍보하기를 좋아합니까? 일부 기업에서는 왜 이 목록에 관심을 가집니까? 또한 그를 영향력 있는 미디어로 인식하기 때문입니다.
시나가 CCTV의 예를 따라 중국을 감동시킨 연예인을 선발한다면 당연한 일이 될 것이다. Tianya가 이런 일을 하러 왔다면 Tianya의 교통량이 적지는 않더라도 확실히 기분이 이상할 것입니다.
왜? 직설적으로 말하면, 귀하는 무의식적으로 Tianya를 플랫폼으로만 간주하지만 이미 Sina의 영향력과 목소리를 미디어로 받아들였습니다. 이는 Sina Tianya의 방문 횟수가 더 많은 것과는 아무런 관련이 없습니다.
국내 웹사이트가 중저가 브랜드 광고 시장에 진출하려면 플랫폼 가치에만 머물기보다는 자체 미디어 영향력을 구축해야 한다. 브랜드 광고는 '얼마나 많은 사람들이 보고 구매할 것인가'보다는 '해당 가치의 미디어에 등장하는가'에 더 관심이 있기 때문입니다.
방법을 세분화하자면 첫째, 관점이 담긴 콘텐츠를 만들고, 둘째, 상부 경영진의 승인을 얻는 것입니다.
관점을 갖는 것은 매우 간단합니다. 우선 콘텐츠는 독창적이어야 하며 최소한 편집 및 구성되어야 합니다. 둘째, 주제와 계획은 방향성이 있고 참조 지향적이어야 합니다.
예를 들어, "지역 내 살기 좋은 부동산 상위 10개 목록"을 작성하는 것은 "추석 자율주행 여행"을 계획하는 것보다 훨씬 더 가치가 있다는 사실을 생각해야 합니다.
상위 수준에는 정치 권위자, 사업가, 사회의 주류 인사가 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다. 웹 사이트의 활동이나 콘텐츠가 관심을 끌 수 있거나 특정 활동을 할 때 귀하를 생각나게 할 수 있다면 축하합니다. 반쯤 성공했습니다.
대중 영향력과 트래픽은 포럼과 같은 인터랙티브 플랫폼에서는 매우 중요하지만, 포털 미디어에서는 그다지 중요하지 않습니다.
많은 웹마스터들은 뉴스에 자격 문제가 포함되는지 걱정합니다. 미디어화는 뉴스 미디어의 한 유형일 뿐이라고 생각하지 마십시오. "시대의 사람들"은 뉴스 미디어입니까?
좋아요, 계속 개선하세요 ~ 여기서 저는 Ningzhe Network의 Zhou Ning에게 감사를 표하고 싶습니다. 그가 추천한 "Win in New Media"는 상상만큼 이해하기 쉽지 않지만 Xu Haoqiang을 이해할 수 있는 사람들에게는 정말 유용합니다. Erquan Network에서 나는 Hualong Lane의 Qian Yu의 경험을 통해 깊은 이해를 얻었으며 항저우에서의 연설에서 그의 "쓸모없는 교통 이론"은 나의 관점을 더욱 입증했습니다.
글쎄, 나는 "강력한 미디어 운영 전략"이라는 새로운 용어를 제안합니다. 많은 사람들은 "강력한 미디어를 운영하는 것"으로 쉽게 이해할 수 있습니다. "강한". 전체 설명은 “시청자 수에 못 미치는 대규모 투자로 미디어 가치를 왕성하게 운영하기 위함”이다.
예를 들어, 수백만 명의 트래픽이 발생하는 포럼을 운영하려면 몇 명만 투자해야 할 수 있지만 미디어 관점에서 볼 때 수만 명의 트래픽이 발생하는 포털을 운영하려면 수십 명의 인력을 투자해야 할 수도 있습니다. 이는 상식적으로는 무리입니다. 하지만 그래야만 그에 상응하는 미디어 가치를 구축할 수 있습니다.
많은 지역 웹마스터는 이 사실을 잘 알고 있습니다. 일부 지역 수직 포털의 트래픽은 수만 명에 불과하지만 수입은 쉽게 수백만 달러에 이릅니다. 이는 SouFun이나 house365와 같은 전문 온라인 미디어에서 매우 흔한 일이지만 트래픽이 적더라도 팀이 10~20명에 도달할 수 있다는 것을 본 적이 없습니다.
이는 강력한 미디어 운영의 전형적인 사례입니다.
포럼에서 정보를 수집하려고 하지 말고, 회원 모임과 소개팅을 조직하는 것으로 만족하지 마십시오. 이는 귀하의 포럼을 더욱 번영시킬 뿐이지 귀하의 미디어 가치를 높이지는 못할 것입니다.
콘텐츠팀이 나가서, 현장에 나가서 사회활동과 상업활동 구석구석에 등장하고, 이 정보를 하루빨리 다시 가져오는 것이 언론이 해야 할 일입니다.
물론 작업 배지, 롤업 배너, 전문 사진 및 비디오 장비, 심지어 라이브 방송까지 가져오는 것을 잊지 마세요.
콘텐츠를 만드는 데에는 세 가지 요소가 있는데, 하나는 속도, 다른 하나는 전문성, 세 번째는 적절한 관점입니다.
말할 필요도 없이 전문성은 언론의 수준을 결정하므로, 초안의 표준화이든 논평의 전문성이든 우수성을 위해 노력해야 합니다.
미디어와 플랫폼의 차이는 관점을 가지고 보도하는 것입니다. 보도 자료를 재인쇄하는 데 만족하거나 현장에서 재전송하는 기계 역할만 한다면 역시 실패할 것입니다. 새로운 보도 방향과 진입점을 어떻게 포착하느냐가 바로 당신의 수준을 결정하지만, 이 관점은 적절해야 하며 수사적이거나 선정적이어서는 안 됩니다. 이 분야에는 전문가가 너무 많아서 더 이상 말할 수 없습니다.
프론트엔드 현장작업이든 백엔드 편집작업이든 '프로페셔널'이라는 말은 꼭 지켜야 합니다. 당신이 하는 모든 일은 사용자도 지켜보고 있고, 최선을 다하는 모습은 모두가 지켜보고 있다는 점을 기억해주세요. 당신이 충분히 전문적이라면 마침내 고급 브랜드로부터 주문을 받을 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.
또한 언론의 목소리를 알리는 방향으로 기획의 초점을 맞춰야 하며, 업계 전시회, 셀렉션, 공동구매, 심지어 소비자 의견 조사까지 모두 시작해야 하는데, 이 모든 과정은 처음에는 어렵지만 일단 효과는 미미할 것입니다. 기업과 사용자는 결정을 받아들입니다. 귀하의 웹사이트가 실제로 지배하게 되면 귀하는 모든 기능을 갖춘 것입니다.
위에서 언급한 내용은 포털미디어의 운영을 조금도 폄하하려는 것이 아닙니다. 플랫폼과 사용자, 트래픽이 웹사이트의 기반이 된다면 강력한 플랫폼이 미디어 운영 효과를 수십배 증폭시켜줄 것입니다. 시간이 필요하므로 플랫폼 운영도 무시할 수 없습니다.
이 글은 플랫폼이 이미 형성되기 시작한 사이트를 위해 작성되었습니다. 플랫폼이 이미 강력하다거나 정보가 충분하다고 생각하지 마십시오. 더 높은 수준으로 이동하려면 충분하고 강력한 리소스를 투자해야 합니다. 미디어 가치를 운영하는 것이 강력한 미디어 운영의 기본 개념입니다.
밤늦게까지 글을 쓰다보니 좀 피곤하네요. 비록 정리된 내용은 아니지만 중기 웹마스터님들께 참고가 될 것 같습니다. 우리 손에 있는 것은 단지 활발한 플랫폼에 지나지 않습니다. 미래의 신청서는 언제든지 기존 BBS를 대체할 수 있으며, 플랫폼과 정보 채널은 독점될 가능성이 높습니다. 그 전에 플랫폼 제공자에서 콘텐츠 제공자로의 전환을 완료해야만 우리가 제거되는 것을 피할 수 있습니다. 미디어는 불멸이기 때문입니다.
저자 : 지양공동체노마드