며칠 전 Cai Wensheng이 Weibo에서 t.cn을 Sina에 판매하여 단문 주소 서비스로 사용하겠다고 말하는 것을 보았습니다. 2010년 초, Google은 짧은 주소 서비스인 goo.gl을 출시했습니다. 앞서 트위터는 사용자가 링크를 참조할 때 이렇게 긴 URL을 유지하지 않도록 짧은 주소 서비스를 출시해 웨이보 게시물의 크기를 140자에 불과하게 줄였습니다. 마찬가지로 시나, 텐센트 등 국내 마이크로블로그도 단문 주소 서비스를 시작했다.
.그렇다면 웨이보에 글을 올리는 것을 더욱 편리하게 만드는 것 외에 단축 주소 서비스에는 어떤 가치가 있을까요?
먼저 몇 가지 시나리오를 살펴보겠습니다.
시나리오 1: 최근 우리 집이 리모델링 중이었습니다. 어느 날 밤 TV를 보다가 갑자기 어떤 웹사이트에서 욕실 제품을 30% 할인하는 큰 프로모션을 하고 있는 것을 보고 그 웹사이트의 URL이 TV에 나타났습니다. 빨리 웹사이트를 찾았어요. 웹사이트 주소를 적어두고 싶었는데, 펜을 찾기도 전에 광고가 통과됐어요. 물론 그렇다고 해서 죽을 수는 없었고 나중에 검색 엔진을 통해 이 홍보 웹사이트의 페이지를 발견했습니다.
시나리오 2: 해외든 국내든 고속도로에서 많은 광고판을 보게 될 것입니다. 운전자가 아니고 할 일이 없다면 가끔 이러한 광고판을 주목하게 될 것입니다. 이때 하단에 전화번호와 홈페이지 주소가 적힌 좋은 광고가 보인다면 녹화가 반쯤 진행됐을 땐 이미 차가 너무 멀리 간 것이다.
장면 3: 라디오에서 아주 좋은 광고를 들었습니다. 광고가 끝나자 라디오 진행자가 이런저런 3w 포인트를 아주 아름다운 목소리로 빠르게 읽어주었습니다. 따라서 시작은 기억하지만 끝은 기억하지 못합니다.
시나리오 4: 당신은 전자상거래 회사의 전통적인 마케팅 관리자입니다. 월말에 당신의 상사가 당신에게 "이번 달에 TV, 신문, 인쇄 매체에 게재된 주문과 매출이 얼마나 되었습니까?"라고 묻습니다. ROI였나요?" 그래서 "추적할 수 있는 데이터에서 우리는 총 예산 50만 달러를 투자했고, 총 1,000건의 주문을 생성했고, 200,000건의 매출을 올렸다. 실제로 많은 사람들이 다른 채널을 통해 들어올 것입니다. 광고를 본 후 SEO와 같은 데이터의 이 부분은 계산할 수 없습니다.”
수많은 장면을 보고 나면 모두가 단문 주소 서비스의 가치에 대해 어느 정도 짐작하게 되리라 믿습니다.
시나리오 1, 2, 3에서 보거나 듣는 URL이 t.cn/XXXX Bathroom Sale이라면 서둘러 펜을 찾을 필요는 없다고 생각합니다.
시나리오 4에서 모든 TV, 신문 및 라디오 방송국이 짧은 주소 서비스를 사용하고 웹사이트 분석 도구에서 해당 추적 설정을 지정하면 이러한 배치로 인한 주문과 판매를 잘 계산할 수 없을 것입니다. 상사에게 사무실에서 쫓겨나게 됩니다.
마케팅을 할 때 가장 고전적인 문제는 오프라인 마케팅이 온라인 비즈니스에 미치는 가치를 어떻게 평가하느냐 하는 것입니다. 단축 주소 서비스는 이러한 문제를 해결하는 가장 좋은 방법입니다. TV, 신문, 라디오, 광고판 등에 대해 서로 다른 짧은 주소를 설정하여 각 미디어의 시청자가 얼마나 많은 전환을 생성할 수 있는지 파악할 수 있습니다. TV 광고와 마찬가지로 지역별로 다른 단축 주소를 설정할 수 있어 동일한 TV 광고에 대해 다른 지역 소비자의 선호도를 알 수 있습니다. 또한, 더 많은 설정을 수행하여 각 지역 및 각 유형의 오프라인 미디어가 가져올 수 있는 트래픽 양과 생성되는 전환 수를 분석할 수 있습니다.
단축어 서비스는 향후 오프라인 마케팅과 온라인 마케팅에 획기적인 변화를 가져올 것이라고 할 수 있습니다. 오프라인 마케팅은 측정 가능해졌고, 방송국에서는 막연한 평점과 평가가 아닌 실제 전환율을 활용하여 광고주가 광고를 게재하도록 설득할 수 있기 때문입니다. 적용되는 사람의 수.
물론, 결국에는 단문주소 서비스 제공업체는 한두 개 정도 남게 될 것이라고 믿습니다. 그래야만 사용자들의 메모리 비용을 최대한 줄일 수 있고, 생존도 가능하기 때문입니다.
웹사이트 분석 측면에서 이러한 측면을 측정하기 위해 수행해야 할 실제적인 작업이 여전히 많이 있습니다.
1. 우선 단축주소 서비스를 위해서는 단축주소 커스터마이징 기능을 추가해야 합니다. 예를 들어, 앞서 언급한 URL은 t.cn/XXXX Bathroom Promotion로 단축할 수 있습니다. 목적은 사용자가 URL을 쉽게 기억할 수 있도록 하는 것입니다.
2. 웹사이트 분석 도구에는 특정 코딩 설정이 필요합니다. 리디렉션 시 추적 코드가 웹사이트 분석 도구로 전송되어 데이터가 올바르게 수집될 수 있습니다.
3. 웹사이트 분석 도구는 다양한 미디어가 가져올 수 있는 전환을 더 잘 연구할 수 있도록 세분화 기능을 지원할 수 있어야 합니다.
기사 출처: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ 재인쇄할 경우 출처를 명시해 주세요.