불완전한 통계에 따르면 웹사이트 구축 시장의 웹사이트 중 90% 이상이 인터넷 마케팅 가치가 부족한 것으로 나타났습니다. 마케팅 가치가 없는 웹사이트는 아무리 아름답더라도 기껏해야 피상적일 뿐이며 회사의 브랜드 홍보 및 브랜드 홍보에 특별히 큰 역할을 하지 못할 것입니다. 그렇다면 웹사이트 구축의 마케팅 가치를 충분히 실현할 수 있다면 어떨까요?
1. 홈페이지 구축 목적(Business Object)을 명확히 합니다.
웹사이트의 가치는 웹사이트가 목적에 부합하는지 여부에 따라 결정됩니다. 예를 들어, 전자상거래 웹사이트의 마케팅 가치는 더 높은 주문 수익을 얻는 데 있을 수 있으며, 정부 웹사이트의 마케팅 가치는 청중에게 더 나은 서비스와 정보를 제공하는 데 있을 수 있습니다. 브랜드 인지도와 영향력을 높이는 데 더 많은 도움이 됩니다. 따라서 다양한 웹사이트의 경우 먼저 웹사이트 구축의 최종 목적이 무엇인지 명확히 하는 것이 필요합니다. 이런 방법으로만 우리는 목표 전략을 세울 수 있습니다.
2. 마케팅 전략의 목표(KPI Target)를 결정합니다.
웹사이트에 대한 마케팅 전략을 수립할 때 이 전략이 어떤 결과를 가져올 수 있는지 명확하게 알아야 합니다. 예를 들어 전자상거래 웹사이트의 경우 KPI는 수익을 극대화하기 위한 전략적 지표입니다. 평균 주문 금액, 사용자의 2차 구매율, 상품 교차 판매 금액 등은 모두 전자상거래 웹사이트의 전략 목표로 활용될 수 있습니다.
3. 전략실행의 효과성(Efficiency)
마케팅 목표의 실행 강도는 마케팅 결과를 직접적으로 결정하며, 프로젝트 관리 프로세스와 다양한 부서의 의사소통 및 조정 능력이 중요합니다. 인터넷 마케팅은 결코 개인이 할 수 있는 일이 아니었습니다. 프런트 엔드 마케팅 기획, 웹 디자인 및 사용자 경험, 마케팅 광고 배치, 네트워크 운영 등 여러 부서 간의 협력이 필요합니다. 따라서 전략을 구현하려면 효율적이고 전문적인 팀을 운영해야 합니다.
4. 전략 평가 및 조정(Adjustment)
웹사이트 분석 및 데이터 마이닝을 기반으로 실제 웹사이트 마케팅 운영 결과로부터 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 사용자 경험 만족도, 전반적인 광고 효과, 웹 사이트에서의 사용자 행동 습관 시뮬레이션 등의 데이터 분석을 통해 유용한 피드백을 많이 얻을 수 있으므로 이에 따라 지속적으로 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.
즉, 마케팅 가치가 있는 웹사이트 구축을 실현하기 위해서는 위의 4가지 원칙에 따라 계획적이고 단계별로 구현되어야 하며, 최종적으로 웹사이트에서 기대되는 온라인 마케팅 결과를 달성할 수 있어야 합니다.
[원문, 심천 홈페이지 구축 www.mulandesign.com 전재시 출처를 밝혀주세요]
작성자 양농장의 개인 공간입니다. 이 글은 작성자의 의견일 뿐이며 웹마스터네트워크의 입장과는 아무런 관련이 없습니다.