3월 31일, Baidu Youa는 폐쇄를 발표했는데, 이는 Baidu의 C2C 시도가 실패했음을 의미합니다. 구체적으로 날짜가 아직 4월 1일이 아닌 것을 확인하고 감히 확인을 하게 되었습니다. 인터넷에는 신이 없습니다. 모든 수준의 대기업이 실패하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 여기서는 그들의 브랜드와 도메인 이름에 대해 설명하겠습니다.
인터넷의 일부 유명인은 특정 수준에 도달한 후 도메인 이름의 길이에 매우 민감합니다(왜 몇 개라고 하는지는 후반부에서 자세히 설명할 것입니다). 회사의 강점을 보여줄 수 있으므로 도메인 이름을 선택할 때 지나치게 짧은 도메인 이름을 추구하고, 오히려 명확한 의미가 있는 좋은 브랜드를 포기하고 짧은 이름을 추구합니다. 사실 바이두가 C2C를 할 때 선택할 수 있는 좋은 이름들이 많았지만 단점을 추구했기 때문에 youa.com을 선택했습니다. 도메인 이름이 4글자밖에 안 돼서 정말 짧은데, 이에 해당하는 중국 브랜드의 의미가 '예'라는 게 어색하네요. 이번에 유아는 폐업했습니다. 많은 네티즌들의 댓글을 읽어보니 모두 사이트 이름에 대한 혐오감과 혼란을 언급한 것으로 보입니다.
좀 더 고전적인 농담은 A와 B가 길거리에서 만나는 것입니다.
A: 그 옷은 어디서 샀어요?
B: 온라인으로요, 그렇죠!
A: 온라인으로 이용할 수 있는 것으로 알고 있는데, 구체적으로 어느 웹사이트인가요?
여: 응!
A: 거기 있는 건 알지만, 어디에 있나요?
B: Baidu에 있어요!
B: 바이두에 있는 것으로 알고 있는데 바이두에서 뭘 검색해야 하나요?
A : ..... 말문이 막히고 잊어 버리고 타오바오에 가서 사세요.
B: 아까 말했잖아
이 통신은 실패로 끝났습니다. 이 예는 실제 생활에서 지속적으로 발생합니다. 원래 귀하에게 속해 있던 사용자가 얼마나 많이 손실되었는지 상상할 수 있습니다. Baidu는 자체 검색 엔진을 통해 사용자를 안내할 수 있지만 사용자 자신의 단어에 영향을 미칠 수는 없습니다. SNS와 웨이보의 급속한 발전을 통해 우리는 네티즌 간의 소통이 웹사이트의 인기에 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다. 웹사이트의 브랜드가 전달되지 않으면 어떻게 발전하고 성장할 수 있는지 상상할 수 있습니까? 따라서 웹사이트의 경우 도메인 이름의 의미가 훨씬 더 중요하고 기억하기 쉽고 이해하기 쉬운 브랜드를 포지셔닝하는 것이 가장 중요합니다. 길이.
몇 년 전 도메인 이름 커뮤니티에서 4글자 도메인 이름이 너무 긴지, 스팸 도메인 이름인지에 대해 큰 논의가 있었던 것으로 기억합니다. 웹사이트를 구축하고 돈을 벌기 위한 10글자 4글자 도메인 이름 N개의 금에 관해서는 실제로 테스트해 보세요. 실제 돈을 벌 수 있는 도메인 이름이 쓰레기로 간주되는 이유는 무엇입니까? ? 같은 말처럼 도메인 이름과 브랜드는 네티즌이 기억하는 것입니다. 도메인 이름이 거리 광고판으로 사용된다면 지나가는 사람들이 해당 웹사이트의 기능을 한눈에 알고 도메인 이름을 기억할 수 있을까요? 가능하다면 길이에 관계없이 좋은 도메인 이름입니다. 자신의 사업을 기억하지 못하거나 명확하게 할 수 없다면 광고비가 낭비되고 실패한 도메인 이름이 될 것입니다.
Baidu에 대해 이야기 한 후 현재 각광을 받고있는 Shanda Ge Binbin을 언급해야합니다. 그는 20 억 위안의 투자를 받았으며 첫 번째 2 억 자금을 받았으며 e에 들어갈 것이라고 발표했습니다. -커머스 C2C 분야. 목표는 "1년 안에 규모 면에서 타오바오를 따라잡고, 국내 2위에 올라 3년 안에 상장하는 것"이다. 이는 타오바오를 뛰어넘겠다는 유아의 원래 슬로건과 매우 유사하다. 지금의 유아를 보면 그의 미래가 걱정되지 않을 수 없다. 그렇다면 SNS나 웨이보 등 새로운 도구의 등장으로 정보 전달의 속도와 규모가 바뀌었기 때문에 인터넷이 수년에 걸쳐 달성한 일이 과연 아주 짧은 시간에 가능하다고 생각하는가? 몇 년 전. 하지만 전제는 실패의 경험을 통해 배우고, 실수를 줄이고, 더 독특한 트릭을 생각해내야 기회를 얻을 수 있다는 것입니다.
어제 Ge 씨와 이야기를 나눴는데 지금 그는 이름 선택에 대해 고민하고 있습니다. 제 전자상거래 사이트인 아이쇼핑 www.aigouwu.com 이 좋다고 생각하는데 길이가 7글자라서 투자자도 바이두와 동일해서 인수가 쉽지 않더라구요. 길이 요구 사항은 5자입니다. 이렇게 하면 선택 항목이 너무 작아서 도메인 이름으로 인해 웹 사이트의 브랜드가 할인됩니다. 심지어 도메인 이름과 완전히 일치하지 않는 4자리 이중 철자를 고려했습니다. 웹사이트의 포지셔닝이 부적절하다고 느껴 결국 포기했습니다. 인터넷 거대 기업이 반드시 전능하지는 않으며 우려되는 사각지대도 있음을 알 수 있습니다. 이들은 자본 운영, 웹사이트 운영, 시장 포지셔닝 분야의 전문가일 수 있지만 도메인 이름에 대해서는 잘 모릅니다. 도메인 이름은 짧기만 하면 상징일 뿐이라고 생각하는데, 도메인 이름이 웹사이트의 브랜드를 결정하고 향후 확산을 결정하는지는 모르겠습니다. 브랜드와 도메인 이름의 길이가 충돌하는 경우 좋은 브랜드가 첫 번째 선택이 되어야 합니다.
나는 이렇게 말했습니다: 7글자가 너무 긴가요? 예를 들어, 세계에서 가장 유명한 웹사이트 중 일부는 7글자 또는 8글자로 이루어져 있어 배포에 영향을 미치지 않습니다. Jack Ma는 사업을 시작했을 때 RMB 500,000만 가지고 있었지만 alibaba.com을 인수하기 위해 기꺼이 RMB 80,000를 지출했습니다. 1999년에는 선택할 수 있는 짧은 도메인 이름이 너무 많았습니다. 7글자 도메인 이름을 선택하시겠습니까? 그의 용기와 브랜드에 대한 깊은 이해로 인해 Alibaba는 이제 7글자, 심지어 4글자까지 보유하게 된 것 같지만, 그렇지 않은 사업가를 포함한 사람들이 사용하기에 좋은 브랜드입니다. 인터넷에 익숙해지면 결코 잊을 수 없습니다.
마지막으로 나는 그에게 이렇게 말했습니다. 내 웹사이트를 구매하든 안 하든 상관없습니다. 결국 내 자신의 영업 수입도 좋습니다. 그러나 어떤 도메인 이름을 사용하기로 결정하든 가정을 해야 합니다. 앞으로 TV 광고를 한다면 단 1초면 됩니다. 시청자가 웹사이트 주소와 광고 슬로건을 기억하게 하고, 웹사이트 주소와 광고 슬로건은 밀접하게 연관되어야 합니다. 예를 들면: 쇼핑을 좋아하시나요? 아니면 쇼핑을 좋아하세요. 쇼핑을 사랑하게 해주세요. 이러한 문장은 사람들이 기억하게 만들 것입니다. TV 광고 비용은 매우 비싸기 때문에 1~2초가 소요될 수 있습니다. 억, 그것은 분명합니다 청중에게 당신이 하는 일을 알리고 모호함 없이 가능한 가장 짧은 시간에 당신의 URL을 기억하십시오.
결정을 내리기 전에 1,000명을 모아서 1~2초짜리 TV 광고를 만들고, 이 사람들에게 보여주고, 1,000명 중 얼마나 많은 사람들이 이 웹사이트를 본 후 기억하고 말할 수 있는지 세어보세요. . 의. 최고의 웹사이트를 만들려면 950명 이상의 사람들이 정확하게 대답해야 성공할 수 있다고 생각합니다. 이 테스트 아이디어는 주요 웹사이트에서도 사용할 수 있습니다. 웹사이트를 구축하는 것은 브랜드를 구축하는 것과 같습니다. 특히 대규모 웹사이트의 경우 브랜드 선택에 일부 기능을 사용하는 것이 좋습니다.
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