Baidu의 검색 엔진 시장 점유율은 점점 더 미친 듯이 성장하고 있지만 풀뿌리 웹마스터의 생존은 점점 더 어려워지고 있습니다. 첫째, 높은 경쟁압력으로 인해 '키워드' 순위를 놓고 경쟁하는 웹마스터들은 마치 '음식'을 두고 경쟁하는 배고픈 사람들과 같아서 승려가 너무 많고 쌀이 너무 적어 대부분이 굶어 죽는다. 둘째, 입찰 키워드의 독점으로 인해 바이두 왼편에는 인기 키워드가 10개가 넘습니다. Baidu는 2009년 4월 20일에 Fengchao 시스템을 출시했지만 현재 관찰에 따르면 이는 형식주의에 지나지 않습니다. 일부 키워드만 "Fengchao" 시스템에 입력되었으며 나머지는 여전히 측면에서 차단됩니다. 나라의 대부분.
어떤 일이 있어도, 당신이 좋아하든 싫어하든 세상은 Baidu의 손에 달려 있으며 변화하기 쉽지 않을 것입니다. 그러므로 맹목적으로 불평하는 것은 좋은 전략을 세우고 좋은 전술을 실행하며 위험 속에서 승리를 추구하는 것입니다.
그렇다면 입찰 독점의 저주를 어떻게 깨뜨릴 수 있을까요? Liu'er의 조언은 "고정 지점 전쟁"이 아니라 "게릴라전"에 맞서 싸우라는 것입니다.
게릴라전이란 무엇입니까? 예를 들어, 현재 우리의 병력이 1만 명밖에 없다면, 병력이 100만 명인 큰 나라와 어떻게 싸울 것인가? 움직이지 않고 한곳에서 기다리며, 모든 병력을 집중하고, 그가 공격하기를 기다린 다음, 죽을 때까지 싸울 수 있습니까? 비록 이번 결과는 영웅적이지만 비극적인 죽음임에 틀림없다.
그러므로 유격대와 싸워 병력을 분산시키고 전선을 확장해야 하며 전장이 불확실하므로 이들을 개별적으로 격파해야만 포위망을 돌파할 수 있다.
주제로 돌아가서, 풀뿌리 웹마스터는 어떻게 게릴라전에 맞서나요? Liu'er는 다음과 같은 참고 의견을 제시했습니다.
1. 키워드 게릴라화
쉽게 말하면 롱테일을 하는 것이고, 핫워드 홍보에서 롱테일 워드 홍보로 에너지의 일부를 옮기는 것이다. 많은 웹마스터들은 인기 있는 키워드에 집착하며 이러한 특정 인기 단어에 거의 90%의 에너지를 쏟습니다. 그 결과 첫째, 홍보에 많은 시간과 에너지를 투자해야 하고, 홍보 효과가 원하는 대로 되지 않을 수도 있다는 것이다. 둘째, 순위를 달성하더라도 검색 엔진이 바뀌고 인기 단어 순위가 떨어지자마자 웹 사이트가 종료됩니다.
따라서 웹마스터는 롱테일 단어에 더 많은 에너지를 쏟는 것이 좋습니다. 롱테일 단어는 추천하기 쉽지만, 검색량이 너무 적다면 어떻게 해야 하느냐고 묻는 분들이 많습니다. 여기서 나는 "롱테일 이론"의 고전적인 공식을 생각합니다. 매우 큰 숫자(롱테일 키워드의 수) X 매우 작은 숫자(각 롱테일 키워드의 검색량) = 1 거대하고 거대한 시장. 즉, 각 롱테일 단어의 검색량이 상대적으로 적더라도 수량을 늘려 롱테일 단어를 많이 만들 수 있으며, 이는 여전히 매우 큰 검색 트래픽을 형성할 수 있음을 의미합니다.
더욱이, 롱테일 키워드는 사용자의 검색 행동을 더욱 세부적으로 분류하기 때문에 더욱 타겟팅되고 상업적 가치가 있습니다. 각각의 롱테일 키워드는 모든 소규모 시장 부문의 집합인 시장 부문을 나타냅니다.
또한, 롱테일 키워드에 대한 투자가 적어 일부 단어가 강등되더라도 대부분의 단어에 대해 안정적인 순위를 유지하고 전멸을 피할 수 있습니다.
2. 현장 게릴라화
요즘은 모두가 '세분화'를 이야기한다. 시장 세분화는 기업이 독점화된 넓은 시장에 흡수되는 것을 막고 틈새에서 살아남는 좋은 전략이다. 그리고 우리 웹사이트도 분할되어야 합니다. 즉 분할된 전투 그룹의 집합이 필요합니다.
나는 의료 포털 홍보에 종사해 왔으며, 의료 포털은 국내 기업 중 가장 성숙한 인터넷 마케팅 인식을 갖춘 산업이라고 할 수 있습니다. 매년 Baidu 입찰에 투자하는 비용도 매우 큽니다. 의료 웹 사이트는 매우 어렵고 검색 엔진에 의해 처벌되기 쉽습니다.
따라서 과거에는 의료포탈을 구축할 때 대부분이 전투그룹으로 분할되어 하나의 대규모 종합사이트가 있었고, 나머지는 독립적으로 여러 전문부서로 나누어 전문사이트로 만드는 것이 목적이었다. 두 번째는 동쪽 벽을 허물고 서쪽 벽을 보완하여 단일 사이트가 처벌되어 완전히 통제력을 잃는 것을 방지하는 것입니다.
다른 기업 웹사이트에서도 이 작업을 수행할 수 있습니다.
한 회사가 하나의 제품만 생산한다고 생각하시나요? 이를 어떻게 분류할 수 있을까요? 물론, 제품이 하나뿐이라고 해서 제품이 완전히 동질적일 수는 없습니다. 그래도 분류해야 할 시리즈와 모델이 있어야 합니다. 예를 들어 저는 전기 난방 가방만 생산하지만 모델과 스타일에 따라 제품은 만화 전기 난방 가방 시리즈, 머서라이즈 천 전기 난방 가방 시리즈, 코듀로이 전기 난방 가방으로 나눌 수 있습니다. 시리즈 등 각 시리즈를 독립적인 웹사이트로 만들 수 있나요? 물론 가능합니다. 이렇게 하면 고객 세그먼트를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있을 뿐만 아니라 Baidu가 아무리 잡아도 제거할 수 없는 "세 개의 굴을 가진 교활한 토끼"와 같을 것입니다. 밖으로. 이것은 하나의 아이디어이며 다양한 산업 분야에 따라 다릅니다.
3. 게릴라 홍보방법
풀뿌리 웹마스터는 검색 엔진으로 생계를 유지하지만 검색 엔진에 너무 많이 의존할 수는 없습니다. 트래픽 소스가 너무 단일하면 웹 사이트가 강등되고 처벌되고 검색 엔진 트래픽이 소극적인 상황에 빠지게 됩니다. 웹사이트가 완전히 성숙해지면 트래픽 소스의 다양성이 웹사이트에서 긍정적인 역할을 하는 동시에 소셜 미디어 마케팅도 활용하여 웹사이트의 효율성을 높여야 합니다. 다양한 분야의 사용자들과 소통하고, 홍보와 마케팅을 직접 주도해보세요.
페이스북이 구글의 트래픽을 따라잡는 것은 우리에게 생존과 발전을 위한 새로운 방향을 제시하는 것이 아닐까?
이 기사는 원래 Liu Er이 게시했습니다. 재인쇄할 경우 출처를 표시하십시오: www.toPRank.cn
기여해주신 Liuer1987에게 감사드립니다.