안녕하세요 여러분, 저는 업계에 처음 입문한 친구들을 자주 만나서 온라인 홍보에 대해 배우고 있습니다. 하지만 아직까지는 어디서부터 시작해야 할지 모르겠습니다. 프로젝트는 대부분의 시간 동안 진행되어 왔으며, 검색 엔진에 대한 키워드 프로모션을 수행하는 것은 매우 간단한 문제인 것 같습니다. 이는 프로젝트 계약의 요구 사항이기도 하며 예상한 목적을 달성하기에 충분합니다. 설정 가능한 키워드가 과열돼 프로모션이 딜레마에 빠지게 된다? 효율적이고 가치 있는 키워드를 설정하는 방법은 무엇입니까?
실제로 키워드를 활용하면 홍보해야 할 정보를 정확하게 찾을 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 예전에 썼던 글들에서 인터넷상의 정보폭발이 시선을 끌고 상처를 준다는 말을 자주 언급한 바 있다. 그러나 안구경제는 본질적으로 전통 산업의 커뮤니케이션 효과와 유사하지만 실제로는 자신의 커뮤니케이션 공간을 숨기거나, 즉 증폭시킨다. 이런 공간은 이용자와의 소통 거리를 넓히기 위한 것이다.
하지만 키워드를 만드는 데에는 큰 단점도 있습니다. 너무 차가운 단어의 경우 사용자가 검색하지 않거나 너무 인기 있는 단어의 경우 사용자가 검색할 확률이 높습니다. 관심도도 높지만 경쟁률도 높습니다. 치열한 경쟁 속에서 이익을 얻을 수 있는 유일한 사람은 아마도 검색 엔진 회사일 것입니다. 어떤 사람들은 이것이 매우 간단하다고 물을 수도 있습니다. 사용자 관점에서 키워드를 설정하는 것입니다. 진실은 정확합니다. 그런데 수억 개의 사용자 그룹 중에서 효과적인 사용자 그룹을 어떻게 구별할 수 있을까요? 효과적인 사용자 그룹을 위해, 자신이 설정한 단어를 검색하는 자신의 검색 습관은 얼마나 정확합니까?
예를 들어 제가 1년 전에 홍보한 위생도기 상위 10개 브랜드의 경우 항목이 상대적으로 정확하게 포착되었는데, 이는 물론 최초였기 때문에 상위권에 내용이 쉽게 포착되었습니다. 그러나 새해 이후 많은 기업들이 경쟁에 뛰어들었다. 현재 검색엔진 상위 10위권의 위생용품 브랜드 순위가 며칠 전 집계된 결과, 그 결과는 엇갈렸다. 순위는 24위. 참여한 프로모션 업체는 30개이며, 출품작과 유사한 순위는 18개이다. 이렇게 거대한 데이터는 상상도 하지 못했을 것입니다.
사용자의 입장에서 생각해 보세요. 순위가 사실인지 거짓인지는 사실이지만 믿을 수는 없습니다. 거짓이라고 믿으면 역시 신뢰할 수 없습니다. 따라서 강 건너편에서 지켜봐야 합니다. 최종 결과. 하지만 현재 많은 기업들이 여전히 넋을 잃은 듯 파도를 타고 있는 상황이다. 압박감이 심한 오렌지색 알림이 나타나는데, 이는 키워드 홍보에서는 전혀 일어나서는 안되는 상황이다.
키워드 설정 방법과 관련하여 다음과 같은 아이디어를 요약했습니다. 이는 참고용일 뿐 권위 있는 의견이 아닙니다.
1. 프로모션 요구 사항에 따라 문구를 설정하고, 검색 엔진 검색 수와 콘텐츠 크롤링 페이지 수를 확인합니다.
왜 이것을 확인합니까? 항목의 뜨거움이나 차가움을 결정하는 데 사용됩니다. 검색 횟수가 적고 콘텐츠 크롤링에 존재하는 페이지 수가 적은 경우 해당 용어를 사용할 수 없습니다. 항목이 프로모션 정보의 본질을 나타내더라도 사용할 수 없습니다. 기존의 다른 프로모션 방법을 사용하여 자신만의 독창적인 콘텐츠를 늘리고 검색 엔진 크롤링 메커니즘을 통해 이 데이터를 입력할 수 있다고 생각한다면 어떻게 될까요? 시간이 오래 걸리나요? 회사로서, 특히 상사로서 오랫동안 결과를 볼 수 없다면 온라인 홍보에 이의를 제기해야 할 수도 있습니다.
2. 크롤링된 콘텐츠의 유사점과 차이점, 크롤링 기간, 정보 공개 기간을 확인합니다.
내용의 유사점과 차이점은 무엇입니까? 검색 엔진이 크롤링한 처음 몇 페이지에 표시된 내용이 동일한지 확인하는 것입니다(캡처한 기사 제목, 크롤링한 웹사이트 등). 동일한 내용이 있으면 누군가 해당 항목을 홍보하고 있다는 의미이며, 그리고 같은 데이터의 통계, 데이터가 높을수록 상대방의 프로모션 노력이 더 크다는 것을 의미하지만 데이터가 낮다는 것은 우리가 이 키워드를 원한다면 여전히 특정 프로모션 공간이 있음을 증명합니다. 관련 판촉 방법의 사용을 마스터하는 한.
둘째, 기사의 크롤링된 콘텐츠와 검색 엔진에서 크롤링된 시간을 살펴보세요. 때로는 검색 엔진을 살펴보면 검색 엔진 크롤링 시간이 현재 기간에 더 가깝지만 기사 게시 시간이 매우 늦다는 것을 알 수 있습니다. 이는 웹사이트 자체의 콘텐츠 업데이트와 관련될 뿐만 아니라 검색 로봇의 검색 메커니즘과 관련이 있습니다. 여기서는 논의되지 않았습니다. 하지만 둘 사이의 기간이 너무 멀다는 것도 문제를 보여줍니다. 이는 키워드가 그다지 인기가 없지만 이를 홍보하려면 홍보를 늘려야 한다는 것을 의미합니다. 노력.
3. 검색엔진 소프트 기사의 뉴스 소스와 키워드 핫리스트를 확인하세요.
Baidu 검색 엔진을 예로 들어 보겠습니다. Baidu의 뉴스 소스는 소프트 기사에 대한 크롤링 데이터를 표시합니다. 키워드는 소프트 기사에 포함되어 있으며 뉴스 소스에 표시되는 데이터의 양은 소프트 기사가 얼마나 강력하게 재인쇄되는지를 나타냅니다. 키워드를 설정할 때 동일한 소프트 기사가 다른 업계 웹사이트에 나타나면 이는 기존의 프로모션 방법을 사용하는 것 외에도 소프트 기사 전달 방법도 사용해야 함을 의미합니다.
둘째, 인기 목록입니다. 바이두 인기 트렌드 목록에 포함된 용어는 사용자가 해당 용어를 검색한 횟수에 대한 데이터를 바탕으로 데이터 검색 변동 순위를 매긴다. 인기목록을 살펴봐야 하는 이유는 사용자의 검색 습관이 인터넷 검색 엔진의 크롤링 습관을 나타내기 때문입니다. 그러나 인기 용어는 참고용일 뿐이며, 키워드를 설정할 때 인기 용어를 조합하여 사용할 수도 있습니다. 포괄적이고 분산되어 있습니다.
4. 키워드 유료 순위 및 키워드 프리 프로모션
키워드 유료 순위는 자세히 소개되지 않습니다. 그 의미는 바이두의 키워드 입찰 순위입니다. 해당 키워드에 투자한 금액은 해당 키워드와 관련된 프로모션 정보를 클릭한 사용자마다 1회씩 지급됩니다. 일부 인기 항목은 일주일에 10위안, 한 번에 20위안 이상으로 승격되었다는 소문이 있습니다. 온라인으로 홍보하려는 일부 회사의 경우 이러한 지출은 견딜 수 없습니다.
그러면 키워드 프리 프로모션만 할 수 있습니다. 무료 홍보는 현재 인터넷상에서 가능한 일반적인 홍보방법을 이용하여 할 수 있으나, 기본적으로는 실무진이 운영하는 과정에서 홍보방법을 어떻게 활용하느냐에 따라 달라질 수 있습니다.
마지막으로 저는 Fengyu Ye Gucheng입니다 (http://cenda.tmall.com) .
기여해주신 Coolboymengfei에게 감사드립니다.