아무리 좋은 조언이라도 실천하지 못하면 아무 소용이 없습니다. 전문 컨설턴트로서 저는 항상 제가 권장하는 변경 사항을 구현하는 데 따른 효과와 비용을 고려합니다. 오해하지 마십시오. 비록 고통스러울지라도 몇 가지 어려운 변화가 이루어져야 할 것입니다. 개발 시간과 구현 비용 수천 달러를 들이지 않고 쉽게 승리할 수 있는 방법이 있는 경우가 많습니다. 페이지 SEO 문제를 해결하는 8가지 방법을 알려드리겠습니다.
'쉬움'이 항상 쉬운 것은 아니다
애자일 면책조항: 어떤 사람이나 플랫폼에게는 "쉬운" 것이 다른 사람이나 플랫폼에게는 쉽지 않을 수 있습니다. 전체 사이트 변경(예: 제목)에는 주의가 필요하지만 일반적으로 전체 개편이나 새 플랫폼으로 전환하는 것보다 쉽습니다. 이 목록에서 언급하지 않을 영역 중 하나는 URL 최적화입니다. 이는 매우 효과적인 전략이지만 많은 사람들이 SEO 목적으로 URL을 약간 변경하는 것을 보았습니다. 전체 사이트 URL 변경은 위험하고 종종 올바르게 수행하기 어렵습니다. "좋음"에서 "약간 나아짐"으로 갈 가치가 없습니다. 여기서 제가 제안하는 변경 사항은 일반적으로 위험이 낮습니다.
1. 내부 복제를 정규화합니다.
중복된 콘텐츠 페널티(대문자 P 사용)는 없을 수 있지만, 색인된 페이지가 범람하면 특히 Panda 이후 세계에서 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. Google은 페이지의 올바른 버전을 제대로 선택하지 않으며 권한이 낮은 사이트는 사이트 색인을 희석시키고 더 깊고 중요한 페이지(예: 제품 페이지)를 몰아낼 수 있습니다.
여기서는 세 가지 일반적인 내부 중복을 경험했습니다.
1. 세션 변수 및 추적 매개 변수로 인한 중복
2. 검색 정렬 및 필터로 인한 중복
3. 동일한 페이지를 가리키는 인터리브된 URL 경로로 인한 중복
검색 엔진 스파이더가 동일한 콘텐츠에 대한 새 URL(해당 URL이 정적이든 동적이든)을 보게 되면 이를 새 페이지로 처리합니다. 이러한 페이지를 규제하는 것이 중요합니다. 중복 항목이 정확히 동일한 경우 일반적으로 표준 태그나 301 리디렉션을 사용하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 카테고리나 페이지 번호 검색과 같은 경우에는 상황이 더 복잡합니다.
2. 고유한 제목 태그 작성
제목 태그는 자주 남용되고 무시되면서도 여전히 강력한 순위 요소로 남아 있습니다. 순위를 매기려는 페이지에는 명확하고 단순한 고유하고 설명적이며 타겟이 명확한 키워드 제목 태그가 필요합니다. SEOmoz PRO Campaign Manager를 사용하면 기록 데이터를 포함하여 중복된 페이지 제목을 쉽게 추적할 수 있습니다.
PRO 앱에 중복된 타이틀이 있습니다
이 데이터는 캠페인 대시보드 및 '크롤링 진단' 탭을 포함한 다양한 로케이터에 적용됩니다. Google 웹마스터 도구를 사용하여 정확한 중복 페이지를 추적할 수도 있습니다. 진단 > HTML 제안에서 찾을 수 있습니다.
해결책은 간단합니다. 고유한 제목 태그를 작성하는 것입니다. 대규모 웹사이트가 있는 경우 데이터에서 제목 태그를 체계적으로 채우는 방법은 여러 가지가 있습니다. 이 문제를 해결하려면 적절한 코드를 작성하는 것이 좋습니다.
3. 고유한 META 설명 작성
최근 META 설명 태그는 순위에 직접적인 영향을 거의 또는 전혀 미치지 않지만 두 가지 중요한 간접적 효과가 있습니다.
1. 일반적으로 검색 스니펫을 결정하고 클릭률(CTR)에 영향을 줍니다.
2. 웹페이지를 더욱 가치 있게 보이게 만드는 것은 또 다른 독특함의 요소입니다.
제품 설명 조각을 사용하는 것을 포함하여 데이터에서 META 설명을 생성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 키워드를 사용하여 문장인 척하기보다는 설명을 방문자에게 의미 있고 매력적으로 만들어 보세요.
4. 제목 태그를 줄이세요
긴 제목 태그는 키워드의 SEO 영향을 약화시키는 경향이 있으며 검색 방문자(결과를 훑어볼 가능성이 더 높은)도 줄일 수 있습니다. 내가 보는 가장 일반적인 실수는 누군가 자신의 홈 페이지 제목을 다른 모든 페이지에 추가하는 것입니다. 홈페이지 제목을 살펴보겠습니다.
"1983년 이래 최고의 베이컨 | 밥의 베이컨 헛간"
그러면 각 제품 페이지에 대해 다음이 표시됩니다.
“50파운드짜리 베이컨 | 1983년 이후 최고의 베이컨 |
<중복되어 보이지 않을 수도 있지만 첫 번째(그리고 가장 중요한) 페이지의 키워드를 희석시키고 있으며 사이트의 모든 페이지를 불필요하게 홈페이지와 경쟁하게 만들고 있습니다. 모든 제목 태그 뒤에 회사 이름(또는 "Bob's Bacon"과 같은 더 짧은 버전)을 사용하는 것은 괜찮지만 핵심 키워드를 한꺼번에 반복하지는 마세요. 긴 제품 이름, 카테고리, 하위 카테고리를 통합하는 극단적인 경우도 보았습니다.
5. 제목 태그를 다시 작성하세요
대규모 전자상거래 웹사이트에서는 제목 태그에 카테고리 및 하위 카테고리 정보를 나열하는 것이 일반적입니다. 괜찮지만 다음과 같은 구조를 자주 봅니다.
"밥의 베이컨 | 대량 제품 | 베이컨 자루 | 베이컨 50파운드 메가 자루"
사이트의 모든 제목 태그가 매우 유사해 보일 뿐만 아니라 페이지에서 가장 중요하고 고유한 키워드가 뒤로 밀려납니다. 이는 검색 유용성 문제이기도 하며, 연구 결과에 따르면 제목이나 헤드라인의 처음 몇 개의 키워드가 가장 결정적인 것으로 나타났습니다(적어도 처음 두 개). 구조가 위와 같으면 다음을 바꾸십시오.
"50파운드 메가 베이컨 | 베이컨 자루 | 대량 제품 | 밥의 베이컨"
이는 가장 중요한 키워드를 먼저 배치하는 비교적 간단한 변경입니다. 이렇게 하면 검색 CTR이 최대한 높아집니다.
6. 직접 제품 링크 추가
100~1,000페이지가 넘는 웹사이트에서 '평평한' 구조는 합리적이거나 만족스럽지 않습니다. 따라서 자연스럽게 제품의 깊이가 3개 이상의 계층화된 접근 방식을 사용하게 됩니다. 크롤러와 방문자에게 경로가 명확하다면 괜찮을 것 같습니다. 하지만 이로 인해 주요 페이지에는 순위 가중치가 거의 적용되지 않습니다. 한 가지 해결책은 가장 많이 판매되는 항목을 홈페이지에 배치하고 해당 항목에 직접 링크하는 것입니다. 이렇게 하면 사이트 구조가 효과적으로 평면화되고 필요한 곳에 더 많은 링크 주스가 흐릅니다. 지나치게 과장하지 마십시오. 홈페이지의 "추천 제품" 또는 "상위 10개 판매자" 목록은 중요하고 심층적인 페이지를 홍보하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
7. 내부 앵커 텍스트 다시 작성
레이블이 불분명한 내부 링크, 심지어 탐색 링크를 몇 번이나 봤는지 모르겠습니다. "아동복" 카테고리 페이지의 순위를 매기려는 경우 "의류(K-12)" 버튼을 표시하지 마세요. 이는 검색 엔진에 나쁜 신호이며 방문자에게는 별 의미가 없을 것입니다. 내부 앵커 텍스트는 키워드 전략을 반영해야 하며, 키워드 전략은 일반적인 규칙을 반영해야 합니다. 사람들이 이해하고 전문화에 대해 주의하지 않는 마크업을 사용하세요.
8. 품질이 낮은 링크 10개 제거
카피라이팅에는 오래된 격언이 있습니다. 가능한 한 적은 단어로 말해야 할 내용을 말한 다음, 다 마친 후에는 그 절반의 단어로 말하도록 노력하세요. 내부 링크에도 동일하게 적용되는 것 같습니다. 들어오는 링크의 대부분이 홈 페이지를 가리키는 경우 사이트 구조는 더 깊은 페이지로 링크 주스를 보내는 가장 큰 단일 요소입니다. 모든 페이지에 링크를 걸고 싶은 것은 당연하지만, 모든 것을 우선순위로 둔다면 어떤 것에도 우선순위를 부여할 수 없게 됩니다. 홈페이지에서 검색 우선순위가 낮거나 방문자가 절대 클릭하지 않는 링크 10개를 선택하여 제거하세요. 남은 링크 주스에 집중하는 것은 가장 중요한 페이지를 강화하는 쉬운 방법입니다.
간단한 페이지 최적화에 대한 조언을 듣고 싶습니다. 완벽하게 최적화된 페이지 구축에 관한 Rand의 기사도 추천합니다. 링크 구축은 매우 중요하며 페이지에 초점을 맞추는 문제는 종종 간단하고 즉각적인 결과를 가져오므로 SEO 문제의 프런트 엔드를 무시하지 않는 것이 중요합니다.
원본 기사는 SEMwatch 편집자 Long Jun www.ecmoment.com 에 의해 처음 출판되었습니다.
작가 Long Jun의 개인 공간