키워드 조사는 SEO 세계에서 제대로 이해되지 않는 경우가 많습니다. 키워드 리서치에 대한 여러 글을 작성하여 SEOmoz에 게재하였고, 앞으로 성공적인 SEO 캠페인을 이끄는 컨텐츠가 될 것이라 믿습니다. 키워드 조사를 할 때 사람들이 흔히 범하는 실수는 다음과 같습니다.
실수 1 - 당신은 현실적이지 않습니다
"큰 파이의 작은 조각보다는 크고 작은 파이를 갖는 것이 더 낫습니다."
키워드 조사는 간단한 작업처럼 보일 수 있습니다. 키워드 검색 도구를 사용하여 검색량이 많고 귀하의 웹사이트와 관련성이 높은 키워드를 찾습니다. 안타깝게도 실제 결과를 보고 싶다면 이렇게 하지 마세요.
많은 기업에서 경쟁이 치열한 키워드는 적어도 초기 및 중기 최적화 단계에서는 통제하기 어렵습니다. 좋은 키워드에 대한 연구는 현실적이어야 하며 키워드 선택은 사이트의 연령, 웹 사이트의 현재 비중 및 향후 최적화와 같은 측면에서 고려해야 합니다.
타겟 키워드를 하나만 설정하는 것은 매우 비실용적이고 비경제적일 것 같습니다. "도시바 노트북 1670"을 검색하는 사람들은 "노트북"을 검색하는 사람들보다 구매 가능성이 더 높을 것입니다. 어떤 단어의 전환율이 무엇인지 잘 생각해 보십시오. 더 높은. 일반적인 키워드를 선택하는 데에는 문제가 없습니다. 프로젝트의 예산이 제한되어 있고 SEM을 수행하는 것보다 단기적으로 효과적이기를 원한다면 경쟁력이 덜한 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.
트래픽이 적고 경쟁력이 낮은 키워드는 웹사이트 목표에 결정적인 역할을 하지 않습니다. 그러나 웹사이트에서 이러한 단어를 추가 키워드로 사용할 수 있다면 타겟 단어의 경쟁력을 낮추는 대신 검색 엔진에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.
실수 2 - 정확한 일치가 아닌 너무 광범위한 일치에 초점을 맞추고 있습니다.
아주 단순한 실수처럼 보이지만 많은 사람들이 반복해서 저지르게 됩니다... 키워드 조사에 있어 검색량은 매우 중요한 기준입니다. 그러나 사람들은 특히 Google 키워드 도구를 사용할 때 정확한 일치보다는 광범위한 검색량에 너무 많은 초점을 두는 실수를 저지르는 경우가 많습니다.
확장검색과 일치검색 사이에는 트래픽에 큰 차이가 있습니다. 예를 살펴보겠습니다.
영국에서는 매월 '개 사육장'에 대한 광범위한 검색이 135,000건이나 발생하지만 정확히 일치하는 검색은 14,800건에 불과합니다. 비록 이 단어가 실제 문제를 해결하지는 못하지만 분명히 타겟팅할 가치가 있는 키워드입니다. 잘만 사용하면 트래픽을 유도하고 좋은 재방문률을 보장할 것입니다.
일반적으로 Google의 키워드 도구는 검색량과 관련하여 그다지 정확하지 않다는 것이 인정됩니다. 그러나 타겟 키워드의 실행 가능성을 판단할 때는 일치검색을 사용하는 것이 가장 효과적인 데이터를 제공할 것입니다.
실수 3 - 개별 키워드 대신 롱테일 키워드를 타겟팅합니다.
웹페이지의 키워드를 개별 키워드가 아닌 롱테일 키워드에 배치하는 것이 매우 일반적이지만, 대부분의 경우 사용자가 가장 많이 검색하는 것은 해당 개별 키워드인 경우가 많습니다.
이러한 상황은 일반적으로 카테고리 페이지 최적화에 더 중점을 두는 전자상거래와 같은 웹사이트에서 볼 수 있습니다. 두 개 이상의 상품을 보유하고 있기 때문에 자연스럽게 해당 키워드의 조합에 집중하게 됩니다. 예를 들어 '태블릿 PC'에 대한 검색량은 '태블릿 PC'에 대한 검색량보다 91% 적습니다.
개별 키워드나 롱테일 키워드에 대한 구글의 판단은 사실 똑같지만, 검색결과에 차이가 나는 경우가 많다는 점은 선뜻 인정합니다. 단일 키워드를 타겟팅하지 못하면 검색 목록에 차이가 생기고 검색 결과의 반환 페이지에서 증폭되어 판매 여부에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
실수 4 - 전환을 무시했습니다.
이런 고객을 자주 만나기 때문에 이런 상황에 직면할 때 침착하지 못합니다. 그들은 [트로피 키워드 삽입]에 순위를 매기고 싶어하지만 실제로는 다른 키워드나 일련의 키워드를 결정하는 것이 더 좋습니다. 트래픽이 전환되지 않는다면 키워드가 가져온 트래픽은 사실상 낭비라고 말하고 싶습니다. 당신은 우리의 트래픽이 가치가 없기 때문에 우리 회사를 고용하는 것이 아니라 단지 트래픽을 위한 트래픽일 뿐입니다... 당신은 더 큰 매출을 얻을 수 있도록 돕기 위해 우리를 고용합니다.
온라인 세계는 경쟁이 매우 치열하며 점점 더 경쟁이 치열해질 것이므로 모든 투자에서 성과를 거두는 것이 중요합니다.
이는 전환 및 언어 분석을 키워드 연구에서 매우 중요한 부분으로 만듭니다. 인간의 마음은 키워드 목록에 대해 고품질의 "전환 감사"를 수행할 수 있는 유일한 소프트웨어입니다. 왜냐하면 모든 것을 더 쉽게 만들기 위해 키워드를 필터링하고 분류할 수 있는 프로그램이 있지만 업계 경험과 SEO 전문 지식을 대체할 수는 없기 때문입니다. 지식. '구매'와 같은 접두사와 같은 매우 기본적인 지표가 있는데, 이는 이 키워드가 트래픽을 전환할 수 있다는 명확한 신호일 수 있습니다.
각 상황과 산업마다 고유한 특성이 있기 때문에 키워드 변환 프로세스는 더욱 복잡해집니다. 어떤 키워드가 전환될 가능성이 있는지 판단하는 데 기존 데이터가 유용하다고 생각합니다. Google Analytics를 추적하기로 결정한 경우 가장 많이 전환되는 단어와 웹 사이트 트래픽이 발생하는 단어를 쉽게 판단하고 가장 높은 전환 패턴을 찾아낸 다음 이 영역의 키워드를 번역하고 적용할 수 있습니다. 키워드 연구.
실수 5 - 맥락에 맞지 않는 키워드를 선택합니다.
이는 키워드 연구 프로세스에 더욱 발전된 아이디어를 제공합니다. 왜냐하면 대부분의 키워드 도구는 키워드를 세어 일반 사람들의 관점에서 설명하는 데 사용되기 때문입니다.
예를 들어, '보관'을 찾는 사용자는 창고 센터, 보관을 위한 상자 및 기타 가구 또는 사무실이나 창고를 위한 일부 전문적인 보관 방법을 찾을 것입니다.
기사의 출처는 http://www.leadseo.cn 입니다. 웹사이트 최적화 전문가인 Shanghai Leadseo입니다. 재인쇄 시 출처를 꼭 남겨주세요!
담당 편집자: Chen Long 저자 Frank12의 개인 공간