며칠 전에 [타오바오는 Juhuasuan이 순위에 미치는 영향을 제외합니다]라는 기사를 썼습니다.
당시 저는 Taobao가 특정 카테고리의 제품 검색 순위에 대한 Juhuasuan 거래 횟수의 영향을 점차적으로 취소할 것으로 예상했습니다. 예기치 않게 Taobao는 모든 카테고리의 검색 순위에 대한 Juhuasuan 거래 횟수의 영향을 취소할 것입니다. 제품 순위에 영향을 미칩니다. 뿐만 아니라, 타오바오는 트래픽이 많은 활동을 계속해서 공격하고 있으며, 활동 참여를 철회한 후에도 거래 수가 타오바오의 검색 순위에 영향을 미칠 것입니다.
구체적인 내용은 다음과 같습니다.
이번 조정으로 "검색 결과 페이지" 및 "카테고리 베이비 목록 페이지"의 "최근 거래 수"에서 "Juhuasuan", "Daily Specials", "Gold Digging Coins", "Trial Center" 및 Taobao 공식 활동이 제거됩니다. 해당 기간의 판매량은 검색순위에 포함되지 않습니다.
타오바오의 이런 잔인한 움직임은 많은 상점 주인들을 우울하게 만들 것이라고 생각합니다.
이러한 변화는 확실히 영향을 미칠 것입니다. 인기 있는 제품을 만드는 것이 더 어려워지고, 이는 업계에 새로 진출한 Taobao 매장에 더 많은 압력을 가할 수 있습니다. 그러나 Lantianting은 이러한 변화가 몇 가지 작은 이점을 가져온다는 사실을 발견했습니다.
트래픽이 많은 이벤트에 참여하기 위해 타오바오는 시장 상점에 대한 기준을 가지고 있으며 일반적으로 어느 정도의 신뢰성이 필요합니다. 그러나 사업이 극도로 터무니없는 것이 아니라면 타오바오 몰에 가입하는 것은 일반적으로 문제가 되지 않습니다. 이런 식으로 타오바오 쇼핑몰 판매자가 신제품으로 대규모 트래픽 활동에 참여하더라도 순위에 미치는 영향은 크게 줄어들 것입니다. 순위에 따른 거래량이 줄어들 예정이며, 시내점포와 쇼핑몰점포의 상태는 거의 동일하나, 이는 일시적인 현상인 점 참고 부탁드립니다.
Taobao의 현재 움직임으로 인해 향후 이러한 활동에 참여하는 것이 덜 필요하거나 실현 가능하지 않게 될까요?
아니요! 이번에는 타오바오의 변화로 인해 인기 상품을 만드는 것이 더욱 어려워졌습니다. 두 개의 보석상에서 새로운 스타일의 펜던트를 판매하고 이 스타일이 상대적으로 "금전적 잠재력"을 가지고 있다고 가정하면 교통량이 많은 이벤트에 참여하는 것이 특히 중요합니다. 타오바오의 트래픽이 많은 이벤트에 대한 심사를 먼저 통과하면 이벤트에 참여한 상품 페이지에 표시되는 거래 건수와 구매자 평가 정보는 거래 전환율을 높이는 강력한 무기가 될 수 있다고 생각합니다. 상품 페이지에 들어가시면 상품의 판매량과 구매자 리뷰를 보실 수 있을 거라 믿습니다. 이 점은 매우 중요합니다. Wang Tong도 얼마 전에 비슷한 발언을 했습니다. 그러나 Wang Tong은 이를 무리 정신으로 설명했지만 Lanting은 구매자가 안정감을 찾는 것이 더 적절하다고 느꼈습니다. 거래 전환율이 크게 향상되고, 거래 건수도 대폭 늘어나 순위와 전환율에 상당한 영향을 미쳐 이 상품이 이 스타일의 베스트셀러 상품이 되기 쉬워졌습니다.
이 스타일을 홍보하려는 경쟁업체도 순위와 전환율 측면에서 귀하를 능가하기 어려울 것입니다. 나중에 대규모 활동에 참여해 상당한 거래량을 얻었더라도 타오바오 활동 취소 횟수가 순위에 미치는 영향으로 이미 판매 1위가 된 당신을 능가하기는 매우 어렵습니다. 우리의 타고난 능력은 경쟁자를 본질적으로 부족하게 만듭니다.
물론, 여기서는 두 매장 간의 마케팅 기법 수준을 제외하고, 모든 요소를 분석에 끌어들인다면 설명하는 데 3박 3일이 걸리고, 단일 요소의 타당성 분석은 불가능하다. 나는 일방적인 요인을 사용하여 효과를 분석하는 것을 선호합니다. Lanting은 세부 사항이 모든 것을 결정하지는 못하더라도 모든 것에 영향을 미치기에 충분하다고 믿습니다.
이 글의 저자는 Lan Tianting, 커뮤니케이션 QQ 1336984264입니다.
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