SEO 업계의 모든 사람들은 "콘텐츠는 왕이고, 외부 링크는 황제"라는 말을 알고 있지만, 어느 것이 더 중요하고 "왕"과 "황제"가 얼마나 중요한지에 대해 모든 사람이 정확하게 이해하고 있는 것은 아닙니다. 외부 링크보다 콘텐츠가 훨씬 더 중요하다는 사실을 오랜 경험을 통해 말씀드리겠습니다. 제가 이것을 말하는 이유는 단순한 비유입니다. 웹사이트가 군대나 팀이라면 포함 항목은 군인과 선수이고, 외부 링크는 외국 원조입니다. 전쟁이나 게임 당신을 위해 싸우는 데 외국 원조에만 의존할 수는 없습니다.
콘텐츠가 왕이다
제가 운영하는 회사의 권위있는 홈페이지는 지난해 5월부터 외부링크가 급증해 2~3개월에 걸쳐 최대 3만개를 넘었습니다. 하지만 너무 많은 외부링크에는 키워드가 없었습니다. 순위는 중요한 역할을 했으며 거의 그 위치에 머물렀습니다. 하지만 지난해 10월 지수가 1,000을 넘으면서 '건강제품 기업', '건강제품 브랜드', '비타민E 연질캡슐' 등 오랫동안 제가 추진해오던 주요 키워드가 드디어 상황이 바뀌었습니다. 첫 페이지까지 올라 3위에 올랐습니다. 지난달 28일 내 컬렉션이 어떤 이유에서인지 갑자기 600개 이상 하락했습니다. 이제 내 키워드 순위가 크게 하락해 저에게는 큰 타격이 되었습니다. 따라서 포함은 웹사이트에서 결정적인 역할을 합니다.
포함 효과는 주요 키워드 순위에만 영향을 미치는 것이 아니라, 엄청난 수의 롱테일 단어가 포함되어 유지됩니다.
좋은 포용성을 가지려면 좋은 콘텐츠가 있어야 합니다. 왜냐하면 오늘날의 검색 엔진은 점점 더 지능화되고 있기 때문입니다. 2008년에는 "휴대폰"을 제목으로 사용하고 텍스트에 "휴대폰"을 100개나 썼습니다. 기사", Baidu가 올바르게 수락했습니다. 이제 당신은 악마를 속이고 있습니다. 심지어 Baidu는 가짜 원본 콘텐츠도 점점 싫어한다는 사실을 발견했습니다. 내 웹 사이트의 색인이 떨어졌습니다. 아마도 Baidu가 비슷한 내용의 유사 원본 기사에 지쳤기 때문일 것입니다. 따라서 독창성을 개선하지 않고는 색인을 늘리기가 어렵습니다.
최근에는 Baidu가 Baidu의 호의를 얻으려면 맛도 자주 바꿔야 한다는 사실도 알게 되었습니다. 기사 작성자는 항상 무, 녹색 야채, 가지를 요리하며 혁신 없이 주기를 반복합니다. , 식당이라면 아직도 식욕이 있습니까? 예를 들어 조명 웹 사이트라면 가끔씩 가구 기사를 게시하는 것이 나쁘지 않으며 일반적인 방향에서 벗어나지 마십시오.
외부 링크가 왕이다
그렇다면 외부 링크의 역할은 무엇입니까? 인터넷에 외부 링크가 많다는 것은 누구나 알고 있는 사실입니다. 이러한 외부 링크가 가중치가 높고 상관 관계가 높다면 특히 웹사이트의 비중과 PR 가치를 높이는 데 매우 유용합니다. 그리고 순위를 높이는 데 앵커 텍스트의 역할이 있지만 그것에 많은 에너지를 소비하거나 외부 링크를 구입하는 데 많은 돈을 쓸 가치가 없습니다. 실제로 외부링크의 가장 중요한 역할은 홈페이지 지수가 급락하여 K-ed 직전에 있을 때, 또는 스냅샷이 오랫동안 업데이트되지 않을 때 고품질의 외부링크 링크가 있다면 이때 귀하에게 Baidu Spider를 제공하는 것과 같습니다. 입구에서 이 고품질 외부 링크는 귀하의 구세주이며 중요한 순간에 도움을 줄 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트가 매우 안정적으로 포함되고 순위가 매우 안정적이라는 점은 어디에 있든 외부 링크를 모든 곳으로 보내며 하룻밤 사이에 수만 개가 급등하더라도 귀하의 작업이 헛된 것이라고 말할 수 있습니다. 순위를 높이는 데는 쓸모가 없으며 때로는 해를 끼칠 수도 있습니다.
블랙햇 기법은 기본적으로 외부 링크를 이용해 검색 엔진의 취약점을 증폭시키는 기법이다. 2010년에 많은 부정 행위 웹 사이트 그룹이 "L-carnitine"이라는 단어를 사용했던 것으로 기억됩니다. 당시 Baidu의 "L-carnitine" 검색 첫 페이지는 기본적으로 이러한 웹 사이트 그룹의 내용이었습니다. . 다른 사람의 기사를 수집하고 일부 L-카르니틴 키워드 앵커 텍스트를 추가합니다. 이러한 웹사이트 그룹의 내부 페이지는 이러한 앵커 텍스트로 연결되고 촘촘하게 계층화되어 거대한 네트워크로 엮어 포함 및 외부 링크가 될 수 있습니다. 규모가 커서 단시간에 첫 페이지에 랭크되었습니다. 한 남자가 가짜 L-카르니틴을 팔아서 한 달에 수십만 달러의 불법 돈을 벌었다고 합니다. 그러고 보니 웹마스터로서 부럽겠지만, 불법 돈을 벌기란 쉽지 않습니다. 해당 사이트 그룹이 등장한 후 Baidu는 신속하게 알고리즘을 개선하고 그 이후로 이러한 허점을 악용하는 것이 불가능했습니다.
따라서 웹마스터나 네트워크 기획자는 각각의 콘텐츠와 외부링크가 어느 정도나 차지하는지 파악하고, 콘텐츠와 외부링크를 조화롭게 전개시켜야 하며, 각각의 특성에 맞게 적절히 활용해야 합니다. 이런 검은 모자 기술은 단기적인 요행일 뿐이고, 외부 연결의 역할을 극단적으로 확대하면 필연적으로 빨리 죽게 될 것이다. 장기적이고 안정적인 웹사이트를 구축하려면 여전히 좋은 콘텐츠를 만들고, 사용자 경험을 개선하고, 마케팅 중심의 웹사이트를 만들고, 공개적으로 돈을 벌어야 합니다.
편집장: Chen Long 작가 뽀빠이의 개인 공간