홈페이지 홍보는 각종 인터넷 업체들 사이에서 치열한 경쟁을 벌이는 키워드다. 주요 검색엔진을 열자 '웹사이트 홍보'라는 키워드 입찰이 오후 6시가 가까워지자 여전히 바이두 첫 페이지는 뜨거웠다. 전체 입찰 웹사이트. 그렇다면 웹사이트 홍보의 목적은 무엇입니까? 웹사이트 홍보를 가장 효과적으로 수행하는 방법은 무엇입니까?
우리 모두 알고 있듯이 웹사이트 홍보의 목적은 두 가지에 지나지 않습니다. 하나는 노출을 늘려 인기를 높이는 것이고, 다른 하나는 수익을 늘리는 것입니다. 첫 번째 요점은 이해하기 쉽습니다. 두 번째 요점은 다음과 같습니다. 정보 웹사이트이거나 공공 복지 웹사이트인 경우 때때로 그러한 웹사이트는 무엇을 추가합니까? 홍보든 최적화든, 가시성을 높이려는 것인지, 제품 판매를 늘리려는 것인지, 등록 사용자 수를 늘리려는 것인지 등 궁극적인 목적은 수익을 창출하는 것입니다. , 돈을 벌든, 얻든, 인기든, 각종 명예든, 무형의 가치든, 판매를 통해 얻는 유형의 가치든, 이것들은 모두 "이익"입니다. 그러면 위의 두 가지 사항을 한 가지로 요약할 수 있습니다. 모든 형태의 웹사이트 홍보의 목적은 수익을 창출하는 것입니다.
이제 목적이 분명해졌으니 이를 달성하기 위해 최선을 다해야 하므로 현재의 웹사이트 홍보 방법을 살펴보겠습니다. 이 질문에 대한 답변은 여러 웹사이트의 수많은 글에서 소개되어 왔습니다. 정리하자면, 첫째, 입찰광고, 웹사이트 광고, 웹사이트 제휴, 친근한 링크 등 다른 웹사이트를 통한 홍보로 나눌 수 있습니다. 둘째, 자체 웹사이트 프로모션을 통해 가장 일반적으로 사용되는 것은 SEO입니다. 세 번째는 다양한 대량 메일링 도구, 블로그 대량 전송 도구 등과 같은 도구와 웹사이트 순위 도구와 같은 부정 행위 도구를 통한 프로모션입니다. 그리고 악성 팝업 코드. 이러한 프로모션 방법에는 각각 장단점이 있습니다. 선저우 파노라마(www.szqj.net)는 웹사이트가 어떤 프로모션 방법을 선택하는지가 아니라 웹사이트 자체의 필요에 따라 어떤 프로모션 방법을 선택할 것인지 결정해야 한다고 믿습니다. .
웹사이트마다 수익 포인트, 포지셔닝 및 대상 사용자가 다릅니다. 다양한 "속성"을 올바르게 분석해야만 보다 효과적인 프로모션 방법을 선택할 수 있습니다. 우리의 이전 고객 중 한 명은 광산 기계에 종사했습니다. 회사는 2004년에 웹사이트 구축을 시작했고 2005년에 투자를 늘리기 시작했습니다. 2007년까지 웹사이트에 매년 평균 거의 100,000위안을 투자했습니다. 자사의 회사로서는 아주 작은 부분이라 무시할 수 있다. 그러나 중국에서는 2005년부터 2007년까지 연간 10만 위안을 투자해도 큰 규모를 이루지 못했다. 이 기간 동안 회사는 바이두 구글 입찰, 포털 광고, 대량 메일 발송, 링크 전송 등 다양한 프로모션 방법도 시도했지만, 효과는 뚜렷하지 않았습니다. 상황을 파악한 후 종합적인 웹사이트 분석 및 진단 보고서를 제공하고 온라인 마케팅 아웃소싱을 제안했습니다. 보고서를 분석한 후 회사는 우리의 제안에 동의했고 5개월도 채 되지 않아 투자 수익이 500으로 증가했습니다. %, 고객은 이러한 결과를 보고 매우 기뻐하며 "이것이 실제 웹 사이트 프로모션입니다."라고 말했습니다.
사실 우리의 운영은 헤아릴 수 없는 것이 아닙니다. 초기 분석 및 진단 보고서에서는 주로 대상 사용자 및 대상 시장에 대한 심층적인 조사 및 분석을 수행했습니다. , 기계 산업의 사용자 그룹의 대부분은 마을과 산간 지역에 있으며, 이러한 지역의 사용자는 Baidu를 통해서만 컴퓨터 작동 능력이 매우 낮습니다. 주로 친척이나 친구를 통해 검색합니다. 이 정보는 어떤 프로모션 방법을 선택할지에 대한 단서를 제공합니다. 첫 번째 선택은 확실히 Baidu 입찰이며, 그 다음에는 기계 산업 웹사이트에 광고합니다. 이러한 장치가 필요한 지역은 천연자원이 있는 지역, 즉 산과 가까운 지역이어야 합니다. 또 무시할 수 없는 문제는 대도시에 대한 사용자들이 고가의 장비를 선택할 때 갖는 자연스러운 신뢰입니다. 이를 통해 바이두 입찰 지역을 제한하고 제휴사이트 홍보를 취소함으로써 광고비를 약 50% 절감했을 뿐만 아니라 광고 품질도 향상시켰습니다. 최고의 프로모션 방법을 선택하는 것은 타겟 사용자를 최대한 끌어들이는 것입니다. 이는 일반적인 접근 방식일 뿐이며, 나머지 절반은 웹 사이트 구축 및 최적화의 내용이라고 말할 수 있습니다. 웹사이트 홍보로서 Shenzhou Panorama는 웹사이트 구축 및 최적화가 웹사이트 홍보의 기초이자 확장이라고 믿습니다. 웹사이트 구축 및 최적화가 이루어지지 않은 홍보는 사용자가 최종적으로 웹사이트를 통해 문의하거나 구매할 수 있는 경우에만 홍보가 완료된 것으로 간주됩니다. .
이번 사례를 통해 우리는 웹사이트 홍보가 단순한 홍보가 아니고, 과도한 웹사이트 트래픽을 요구할 수도 없고, 타겟 사용자 그룹을 파악해야 한다는 문제를 깨달았습니다. 이것이 소위 "정밀 마케팅"입니다.