Alianças de publicidade doméstica como Google AdSense, Baidu Alliance e Alimama são comuns para todos. E agora muitos sites contam com essas alianças publicitárias para manter a lucratividade do site. Além disso, alguns sites são criados para essas alianças. Na China, há um fenômeno estranho: muitos sites de comércio eletrônico abrem mão das posições principais de algumas páginas (como banner superior, navegação à esquerda e início de artigos) para essas alianças publicitárias!
Este é um sinal de perigo!
No comércio eletrônico, seu próprio site é seu principal campo de batalha e você não deve permitir que terceiros importem tráfego para seu próprio território. Qualquer pessoa que faça comércio eletrônico sabe que é difícil obter tráfego e que tráfego de alta qualidade é ainda mais difícil de encontrar. É por isso que tantas pessoas estão fazendo SEO e tantas pessoas estão fazendo cauda longa. (Os sites de comércio eletrônico mencionados aqui incluem todos os sites usados para promover determinados produtos ou serviços, como sites de empresas e sites B2C.)
Depois de pensar sobre os perigos de colocar anúncios de outros sites no meu próprio site de comércio eletrônico, listei brevemente alguns.
1. Perda de tráfego. O tráfego que trabalhei muito para conseguir (talvez o site também tenha feito muito trabalho de SEO) foi importado para outros sites. É ainda mais assustador rodar PPC como o Google AdSense, que analisa automaticamente a página para obter resultados publicitários, porque o tráfego é repassado diretamente aos concorrentes!
2. Reduza a confiança do site. Quando os internautas acessam o seu site, eles veem anúncios de outros sites e pensam: Há algo de errado com a lucratividade deste site? Então a qualidade dos seus produtos (serviços) ainda é garantida? Devo comprá-lo?
3. Reduza a taxa de conversão do site. Esses anúncios podem não ser clicados pelo visualizador, mas distraem a atenção do visualizador e interrompem o processo de navegação do visualizador. No final, a taxa de conversão do site é obviamente prejudicada.
4. Requer mais energia. Às vezes, devido à mudança dos anúncios, o estilo da página não corresponde. O webmaster precisa de mais energia para lidar com esses problemas, podendo negligenciar outros aspectos do cuidado do navegador.
Alguns webmasters colocam esses anúncios para aumentar a taxa de exibição de anúncios em suas próprias contas (como o AdSense), reduzindo assim a taxa de cliques de suas próprias contas de publicidade. Se for só por esse motivo, sugiro colocar anúncios em algumas páginas que tenham pouco impacto nas taxas de conversão.
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