Este artigo é uma tradução de um artigo de Gordon, com algumas anotações do próprio autor adicionadas:
O mercado chinês de publicidade paga em 2010 dividiu as empresas de mecanismos de busca no mercado chinês em três escalões diferentes. No mercado chinês da Internet, os anunciantes pagos concentram principalmente o seu orçamento e tempo de marketing nos dois principais motores de busca:
1. Anúncio de licitação Baidu Fengchao
2. Publicidade por palavra-chave do Google
Tanto a publicidade de lances do Baidu Fengchao quanto a publicidade de palavras-chave do Google adotam uma estrutura de conta de três níveis:
1. Campanha publicitária
2. Grupo de anúncios
3. Criatividade publicitária e palavras-chave
Abaixo, comparamos a publicidade de lances do Baidu Fengchao e a publicidade de palavras-chave do Google nos seguintes aspectos:
1. Índice de qualidade (google), grau de qualidade (baidu)
2. Método de correspondência de palavras-chave, relatório de cliques
3. Otimização de criativos publicitários
4. Ferramentas de edição
5. Ferramentas de otimização de conversão, ferramentas de lances automáticos
6. Acompanhamento de conversões
7. Análise do site
8. Ferramentas de palavras-chave, tendências de pesquisa por palavras-chave
9. Otimização da rede de conteúdo
10. Redirecionamento de anúncios
índice de qualidade, grau de qualidade
Palavras-chave do Google:
A. Índice de qualidade do Google: O índice de qualidade será recalculado sempre que sua palavra-chave for acionada. O Google e os parceiros de pesquisa e redes de conteúdo do Google calculam o Índice de qualidade de maneira diferente, portanto, o Índice de qualidade afeta os anúncios exibidos neles de maneira diferente.
B. A classificação das palavras-chave na pesquisa do Google afetará o cálculo do índice de qualidade: a taxa de cliques é um dos fatores mais importantes na licitação de anúncios. Normalmente, quanto maior a classificação do anúncio, mais cliques ele receberá. O Google levará em consideração a classificação do anúncio e os fatores da taxa de cliques para dar ao seu anúncio um índice de qualidade mais razoável.
C. A velocidade de carregamento da página de destino também afetará o índice de qualidade: otimizar a página de destino do anúncio aumentará o índice de qualidade das palavras-chave, melhorando assim o efeito da sua publicidade.
Ninho da Fênix Baidu:
Qualidade de publicidade paga do Baidu: Depois que o novo sistema de publicidade paga do Baidu - sistema Fengchao substitui o antigo sistema de pagamento de lances, a classificação dos anúncios depende principalmente do lance e da qualidade das palavras-chave, e a qualidade das palavras-chave também inclui CTR.
(Nota do autor: O algoritmo de qualidade do Baidu Fengchao foi otimizado. Podemos ver que ele está se aproximando das regras de cálculo do Google. Após a última atualização do algoritmo de qualidade em 1º de novembro, podemos ver que a criatividade tem um impacto maior na qualidade. A influência é cada vez maior, e a qualidade é um fator importante que afeta o clique esquerdo dos anúncios, portanto, a otimização da qualidade está se tornando cada vez mais importante nas últimas operações de otimização do Baidu)
Método de correspondência de palavras-chave, relatório de cliques
Palavras-chave do Google:
A. Relatório de consulta de pesquisa: exibe a lista de palavras-chave que entram em seu site por meio dos anúncios de palavras-chave que você colocou e corresponde aos dados de conversão correspondentes na maioria dos relatórios para uma análise aprofundada de palavras-chave.
B. Método de correspondência ampla de palavras-chave: Este método de correspondência é usado em conjunto com a correspondência negativa para maximizar o tráfego, encontrar novas palavras-chave e reduzir o consumo;
C. Palavras-chave negativas: a correspondência negativa é um método de correspondência para reduzir o tráfego irrelevante no nível da conta ou da campanha, as palavras-chave negativas podem ser definidas como correspondência negativa ampla, negativa de frase e negativa exata.
D. O Google separa os dados do Google e dos parceiros de pesquisa. O Google usa relatórios separados para exibir dados brutos de cliques para o Google e parceiros de pesquisa.
Ninho da Fênix Baidu:
Consulta de pesquisa Baidu PPC: exibe os termos de pesquisa dos visitantes que chegaram ao site por meio de anúncios do Baidu, mas não corresponde aos dados de conversão de cliques, fornecendo a correspondência negativa mais básica.
(Nota do autor: o relatório de termos de pesquisa do Baidu Fengchao mostra apenas os termos de pesquisa que geraram cliques e fornece apenas o volume de impressões dos termos de pesquisa. Nenhum outro dado é fornecido. Espero que o Baidu possa fornecer mais dados para ajudar. Podemos fazer uma análise mais profunda )
Otimização de criativos publicitários
Palavras-chave do Google:
A. Função de inserção dinâmica de palavras-chave: a inserção dinâmica de palavras-chave usará automaticamente palavras-chave que acionam anúncios para exibir anúncios e usará menos tempo para criar e gerenciar manualmente grupos de anúncios para garantir a relevância dos anúncios, aumentar efetivamente a taxa de cliques das palavras-chave, e, assim, aumentar os cliques.
B. Palavras-chave de marca registrada: a política de marca registrada do Google se aplica a anúncios e palavras-chave e varia de país para país. Se o seu concorrente infringir os “termos” de marca registrada da sua empresa na publicidade de palavras-chave, você poderá entrar em contato com o Google por meio de reclamação on-line de marca registrada. processo.
Ninho da Fênix Baidu:
A incorporação dinâmica de palavras-chave funciona com qualquer criativo de anúncio.
Entre em contato com a equipe de gerenciamento de contas do Baidu para solicitar proteção de marca registrada.
(Nota do autor: o Baidu prefere incentivar os clientes a usar a incorporação dinâmica de palavras-chave. A julgar pelos casos operacionais reais, adicionar a incorporação de palavras-chave a ideias criativas melhorará muito a qualidade das palavras-chave, e a incorporação dinâmica de palavras-chave do Google O efeito não será tão óbvio)
Ferramentas de edição
Palavras-chave do Google:
Editor do Google: quando você tem um grande número de campanhas, anúncios, anúncios e/ou palavras-chave do Google, pode usar o Editor do Google para fazer download de sua conta, atualizar suas campanhas, grupos de anúncios, anúncios e/ou palavras-chave off-line e, em seguida, fazer upload essas atualizações em sua conta. O Google Editor exibe o índice de qualidade das palavras-chave e oferece suporte a aproximadamente 40 idiomas. Esta ferramenta inclui função de pesquisa por palavra-chave e função de expansão de grupo.
Ninho da Fênix Baidu:
Assistente de promoção do Baidu: use o Assistente de promoção para criar ou editar planos de promoção, unidades de promoção, ideias criativas e palavras-chave off-line e, em seguida, carregue essas atualizações no back-end do Baidu Fengchao.
(Nota do autor: As funções de rede de pesquisa dos dois sistemas são muito semelhantes. O Google oferece suporte à edição de redes de conteúdo no editor, mas o Baidu não oferece suporte à edição de alianças de rede do Baidu no assistente de promoção. Isso ocorre porque a pesquisa do Baidu e a rede do Baidu as alianças são dois sistemas relativamente independentes. Estima-se que o Baidu levará muito tempo para integrá-los.)
Ferramentas de otimização de conversão, ferramentas de lances automáticos
Palavras-chave do Google:
A. Dicas e revisão de otimização de conversão de palavras-chave do Google: A melhor diretriz de otimização é ajustar o preço do clique da palavra-chave com base nos dados históricos de conversão da campanha para garantir que cada consumo da palavra-chave seja inferior ao custo máximo de conversão especificado.
B. Lance de CPA alvo de otimização de conversão: Especifique o custo médio (ou custo real) pago para cada conversão e o sistema de lance automático calculará automaticamente o custo por clique da palavra-chave.
C. Simulador de lances de palavras-chave do Google: defina o lance máximo para palavras-chave com base em dados específicos de custo, cliques e impressões. O simulador de lance de palavra-chave é baseado no lance e índice de qualidade da palavra-chave e no lance e índice de qualidade do concorrente, no volume histórico de pesquisa da palavra-chave no Google e na Rede de Pesquisa do Google e no volume histórico de cliques da palavra-chave.
Ninho da Fênix Baidu:
O Baidu não fornece ferramentas de otimização de planos de promoção ou ferramentas de lance automático de palavras-chave.
Acompanhamento de conversões:
Palavras-chave do Google:
Acompanhamento de conversões de palavras-chave: insira o snippet de código de acompanhamento de conversões na página de conversão desejada ou na página de agradecimento do site para acompanhar o desempenho ou a conversão de palavras-chave ou grupos de anúncios. O acompanhamento de conversões de palavras-chave pode rastrear compras/vendas, oportunidades de vendas, registros e visualizações de páginas para páginas importantes que podem ou não ser valiosas para conversões. O cookie de cada palavra-chave é retido por 30 dias, e as conversões de palavras-chave são refletidas na maioria dos relatórios.
Ninho da Fênix Baidu:
Acompanhamento de conversões de publicidade paga do Baidu: uma ferramenta básica que fornece rastreamento de múltiplas metas de conversão. Você só precisa inserir o código de rastreamento na página de confirmação/página de agradecimento do acompanhamento de conversões do site.
Análise do site:
Palavras-chave do Google:
A. Google Analytics: a ferramenta gratuita de análise de sites mais usada do mundo que pode gerar relatórios de tráfego de sites. O Google Analytics pode ser personalizado de diversas maneiras para atender aos diferentes requisitos de rastreamento de um site.
B. O Google Analytics é adequado para rastrear uma variedade de anúncios pagos em diferentes mecanismos de pesquisa nacionais.
C. Se você ainda não ativou o acompanhamento de conversões de palavras-chave do Google, pode importar as ferramentas de análise do Google para a publicidade por palavras-chave.
Ninho da Fênix Baidu:
Estatísticas do Baidu: uma ferramenta de análise básica gratuita que pode fornecer relatórios de dados de tráfego para sites nacionais. A interface de análise do Baidu oferece suporte apenas ao chinês.
Ferramentas de palavras-chave, tendências de pesquisa por palavras-chave:
Palavras-chave do Google:
A. Ferramenta de palavras-chave do Google: fornece os dados do volume de pesquisa da palavra-chave no mês passado, os dados do volume médio de pesquisa nos últimos 12 meses e os concorrentes que compraram a palavra-chave.
B. Ferramenta de palavras-chave do Google baseada em pesquisa: obtenha sugestões de palavras-chave que não estão atualmente publicadas na conta por meio da correspondência entre as consultas de pesquisa reais do Google e páginas específicas do site publicado.
C. Análise de pesquisa do Google: com base na área geográfica, mostre as tendências de palavras-chave do setor de seu site.
D. Google Trends na China: uma versão simples do Google Search Trends na China, com suporte para chinês.
Ninho da Fênix Baidu:
A. Ferramenta de recomendação de palavras-chave do Baidu: expanda as palavras-chave inserindo uma palavra raiz ou URL, baixe uma lista de palavras-chave recomendadas ou adicione novas palavras-chave à série de promoção do Baidu.
B. Google Trends e Baidu Index: revelam a tendência das palavras-chave inseridas pelos usuários no Baidu.
(Nota do autor: a julgar pela expansão das palavras-chave chinesas, as recomendações de palavras-chave fornecidas pelo Baidu serão mais relevantes do que as do Google. Talvez seja por isso que o Google não pode competir com o Baidu na China?)
Otimização da rede de conteúdo:
Palavras-chave do Google:
A. Otimização do posicionamento da rede de conteúdo do Google: os anúncios da Rede de Pesquisa e os anúncios da rede de conteúdo podem ser gerenciados simultaneamente no mesmo sistema do Google. Otimize suas campanhas segmentadas por conteúdo usando o Relatório de desempenho em canais, a Ferramenta de segmentação e a Ferramenta de exclusão de sites e categorias.
B. A correspondência de palavras-chave depende do grau de correspondência entre as palavras-chave de todo o grupo de anúncios e os websites da rede de conteúdo do Google. O uso de exclusões de sites da rede de conteúdo do Google pode aumentar ainda mais a relevância dos sites de destino. A reorganização da conta também ampliará o alcance das campanhas direcionadas ao conteúdo.
C. Relatório de canais da rede de conteúdo do Google: fornece dados de cliques para URLs de visualização específicos em anúncios da rede de conteúdo.
D. Tendência do efeito da rede de conteúdo do Google: o white paper do Google mostra que o volume de conversão da rede de conteúdo do Google representa 19,6% do total, o custo de conversão é 2,6% menor que a rede de pesquisa e o custo de clique é 28% menor.
E. Ferramenta de criação de anúncios gráficos do Google: usando modelos gráficos ou de imagem já projetados, você pode criar anúncios da rede de conteúdo do Google.
Ninho de Fênix Baidu
Aliança de Rede Baidu:
R. A tecnologia de correspondência de palavras-chave da rede de conteúdo Baidu ainda está em seus estágios iniciais. Ela só pode combinar palavras-chave da rede de conteúdo e palavras-chave da série de promoção. Isto resultará na exibição de anúncios em sites irrelevantes e resultará em taxas de conversão extremamente baixas na rede de conteúdo.
B. Para melhorar o alcance das séries promocionais na rede de conteúdo Baidu, a única opção é aumentar o preço do clique, o que inevitavelmente aumentará o orçamento publicitário.
Redirecionamento de anúncios:
Palavras-chave do Google:
Remarketing e retargeting da rede de conteúdo do Google: o Google utiliza a rede de conteúdo para reexibir anúncios aos usuários que visitaram seu site mas não realizaram conversão, formando o remarketing.
Ninho da Fênix Baidu:
O Baidu não lançou oficialmente nenhuma ferramenta de retargeting de anúncios.
Autor: Gordon Choi
Compilador: Chu Xiaoyue
Fonte da tradução: http://sem.tensynad.com/ (original em inglês)