A promoção de lances do Baidu e o Google Adwords são atualmente os serviços de promoção paga mais comuns. Muitas empresas considerarão a promoção de lances do Baidu e o Google AdWords ao mesmo tempo quando considerarem a promoção por meio de mecanismos de pesquisa. Como ambos têm anúncios em sites de alianças de rede, eles podem ser usados. a um custo menor, portanto, compararei os efeitos dos anúncios de promoção de lances do Google Adwords e do Baidu na aliança de sites (rede de aliança de conteúdo) por meio de dados reais relativamente detalhados para referência de várias empresas.
Os dados aqui são os dados compilados pelo Moonlight Blog para um grande site no mês passado (novembro). A fonte de dados usa o Google Analytics para estatísticas do site, e o Baidu Promotion e o Google Adwords são usados para promover o site de destino. Use os dados da "Fonte de tráfego" - "Site recomendado" do Google Analytics para contar o número real de cliques da promoção Baidu e do Google Adwords. A fonte da promoção Baidu é cpro.baidu.com, e a fonte do Google Adwords é googleads. .g.doubleclick .net, o tempo é selecionado como um mês.
A seguir está uma comparação de dados entre a promoção de lances do Baidu e o Google Adwords:
Baidu: Número de cliques: 46.111 (estatísticas analíticas) / 46.831 (estatísticas de promoção Baidu), número de páginas por visita: 1,06, tempo médio de permanência de 3 segundos.
Google: Número de cliques: 15.751 (estatísticas do Analytics) / 26.106 (estatísticas do AdWords), número de páginas por visita: 1,18, tempo médio de permanência de 18 segundos.
O Google tem 11% mais páginas por visita do que o Baidu, e o tempo de permanência é 6 vezes maior. Pode-se observar que a Aliança Baidu tem mais sites fraudulentos, maior taxa de erro de clique e baixa precisão de publicidade.
Em termos de preço, a comparação de dados entre as duas partes é a seguinte:
Baidu: O custo por clique é de 0,38 yuans, eCPM: 0,11 yuans, taxa de cliques: 0,03%.
Google: O custo por clique é de 0,41 yuans (na verdade, 0,67 yuans), dos quais o preço do Sina Finance Channel é de cerca de 1,1 yuans, e o preço dos sites comuns é de cerca de 0,2-0,3 yuans. O preço de um site de alta qualidade é de cerca de 0,5 a 1,0 yuan.
Há uma coisa estranha aqui, ou seja, quantos cliques do AdWords existem. A diferença entre os números de back-end do AdWords e as estatísticas do Google Analytics é muito grande. Isso contrasta fortemente com a promoção do Baidu e também aumenta o custo real de cada um. AdWords clique em uma pergunta.
Por que existe uma lacuna tão grande? De acordo com minha análise, pode ser porque um grande número de cliques no Google não consegue chegar ao site final, que é suspeito de estar bloqueado por firewall ou software antivírus (diz-se que alguns anti-vírus). - softwares de vírus, como o China Merchants Bank Network Shield, bloquearão googleads.g .doubleclick.net), de modo que o usuário não poderá acessar o site final após clicar, e o custo real do clique aumentará.
Analisando cuidadosamente os dados promovidos pelo Baidu, descobri que o motivo da baixa taxa de conversão é porque existem muitos sites de trapaça, como um site de toques, que o Baidu não incluiu, mas o Google incluiu apenas 5 páginas. Na verdade, tinha 400.000. impressões todos os dias. Foi apenas um golpe nos dados que eu mesmo encomendei. Existem muitos sites como este, o que resulta em um tempo médio de permanência dos usuários de apenas 3 segundos e um efeito publicitário ruim.
Embora existam alguns problemas estatísticos com o Google AdWords, a precisão da publicidade é melhor do que a do Baidu. Ao mesmo tempo, há menos sites fraudulentos, os utilizadores permanecem mais tempo e o efeito da publicidade é melhor.
Portanto, ao colocar anúncios, seja promoção do Baidu ou Google AdWords, é melhor colocar anúncios em determinados sites para evitar que os usuários da aliança de rede trapaceiem. sites economizarão alguns custos de publicidade.
Em suma, os efeitos promocionais da promoção de lances do Google Adwords e do Baidu têm suas próprias vantagens e desvantagens. Recomendamos que os clientes optem por usá-los com base em sua própria força econômica.