Em 2010, a Internet da China entrou oficialmente na era Weibo, vindo da era dos blogs, e os portais tradicionais migraram para o Weibo. Até o Fanfou, que foi fechado, “renasceu”. O Weibo não é mais apenas uma mídia emergente. Ele pode ser transformado em uma plataforma integrada para jogos online, e-mail, música, pesquisa, álbuns de fotos e outras linhas de produtos. Cada site deve ter alguns métodos ou tecnologias que não possam ser copiados ou tenham limites elevados. Só então poderemos navegar na próxima onda do Weibo!
Sina Weibo: efeito de mídia
Os usuários superiores a 50 milhões serão divididos em 30-70 compartilhamentos
Desde o lançamento do Weibo, a Sina estabeleceu uma equipe dedicada para operar o Weibo. Hoje, essa equipe se desenvolveu na Divisão de Produtos Weibo, que é totalmente responsável pelo desenvolvimento, operação e planejamento dos produtos Weibo. Embora todos os quatro principais portais tenham desenvolvido produtos Weibo, apenas o Sina opera como uma unidade de negócios independente.
Peng Shaobin, vice-presidente da Sina e gerente geral da unidade de negócios Weibo, disse que com a plataforma Weibo como núcleo, o Sina Weibo pode fornecer um modelo de cooperação em três níveis: aplicação, conexão e compartilhamento. A cooperação com a AppStore da Apple, Youku, etc. melhorou muito a adesão do usuário e a exposição da marca.
Comparado com o plano de compartilhamento de blogs do Sina, o Sina Weibo fornecerá um modelo de publicidade mais diversificado. Nesta plataforma de serviços de publicidade, anunciantes e desenvolvedores podem fazer escolhas bidirecionais e realizar lances independentes. Em termos de serviços de valor acrescentado de aplicações, com o crescimento explosivo do número de utilizadores, tanto os utilizadores empresariais como os utilizadores individuais terão uma procura de serviços pagos, o que cria um espaço mais amplo para os programadores obterem rendimentos através de serviços de valor acrescentado de aplicações.
Anteriormente, no mercado da Internet, quando se tratava de partilha de serviços de valor acrescentado de aplicações de plataforma, a plataforma ocupava basicamente uma posição dominante. No entanto, Peng Shaobin revelou que o Sina Weibo tem atualmente mais de 50 milhões de usuários Para serviços de aplicativos de valor agregado desenvolvidos por desenvolvedores na plataforma Sina Weibo, a plataforma Sina Weibo e os desenvolvedores adotarão uma proporção de compartilhamento de 3:7 para maximizar a participação de. serviços de valor agregado de aplicativos. Parte da receita é dada aos desenvolvedores para proteger ainda mais os interesses dos desenvolvedores.
Sohu Weibo: efeito estrela
O investimento estratégico de celebridades não é limitado
Lin Tao, chefe de mídia relevante da Sohu, disse: “Como o mais recente produto da Web 2.0, a posição estratégica do Weibo foi elevada ao mais alto nível pela Sohu”. Zhang Chaoyang chegou a afirmar que assumiria pessoalmente o desenvolvimento do Weibo e "faria investimentos ilimitados nele. A estratégia das celebridades deve ser adotada". Anteriormente, Zhang Chaoyang expressou repetidamente suas opiniões sobre a tendência de desenvolvimento do Weibo em diferentes ocasiões: "Atualmente, o Weibo é popular apenas em círculos específicos, mas no futuro o Weibo será definitivamente para o público. Por exemplo, as celebridades podem não apenas postar em Weibo." , ambos podem ser postados. Em segundo lugar, o público popular ainda não usou o Weibo, então Sohu tem muito espaço para desenvolvimento agora.”
“Se as pessoas duvidaram do seu modelo de lucro há 10 anos, então, após 10 anos de desenvolvimento, desde que haja fluxo suficiente de pessoas e a multidão esteja por perto por um tempo suficiente, a questão da monetização é muito importante, mas é muito pronto, nada mais do que começar pelos mecanismos de busca de publicidade de marca, a publicidade de marca é baseada em CPM baseado em impressões, e a publicidade de busca é baseada em palavras-chave, e depois há cobrança baseada em plataformas de jogos, etc., então acho que o Twitter inclui o Fackbook. Como o modelo de negócios está pronto, não deverá haver problemas, porque todo o negócio da Sohu é relativamente equilibrado e sua receita e fluxo de caixa também são relativamente bons. Portanto, nosso objetivo para o Weibo é de longo prazo, por isso não pretendemos confiar. no Weibo para ganhar dinheiro, mas para desenvolver os usuários e o tempo que eles passam nesta plataforma”, disse Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo: efeito de combinação
Vinculado a produtos existentes
Atualmente, é um fato indiscutível que o NetEase Weibo está atrás do Sina e do Tencent. Em 20 de janeiro, o NetEase Weibo iniciou os testes internos. Embora antes do Tencent Weibo e do Sohu Weibo, o NetEase Weibo estava temporariamente em desvantagem na competição inicial entre os quatro principais portais.
A NetEase começou a fazer fóruns há 10 anos, endereços de e-mail há 9 anos, operações de thread há 5 anos e blogs há 3 anos. Atualmente, o NetEase Photo Album acumulou 40 milhões de fotos. "Warcraft" atingiu 3 milhões de usuários online ao mesmo tempo. Ao longo dos anos de operação, NetEase acumulou usuários profundos e um grande número de usuários. Cada produto é uma pequena sociedade dentro da qual foram formadas fortes relações sociais. Esses são os frutos dos anos de operação da NetEase e também são tesouros que o NetEase Weibo ainda não desenvolveu.
NetEase Weibo ocupa uma posição importante no planejamento estratégico geral da NetEase. A NetEase construiu uma equipe de mais de 80 pessoas, desde o produto até a tecnologia e operações para o Weibo. O líder, Hu Yang, veio para a NetEase em 2001 e é muito bom em operações de produtos. A posse desta vez também foi “ordenada num momento de crise”. Hu Yang usou sua “teoria do pool” para explicar a importante posição estratégica do NetEase Weibo “Antes do surgimento do Weibo, os produtos da NetEase eram independentes uns dos outros. compartilhe informações sobre cada produto entrando por qualquer entrada. É como ter uma piscina com muitas entradas de água, que são caixas de correio, fóruns, blogs, comentários, etc. Álbuns de fotos, jogos, Youdao, NetEase Bafang, etc. canos de água e integra recursos na plataforma Weibo. Quando vários canos de entrada de água descarregam água ao mesmo tempo, haverá água corrente contínua na piscina."
O plano estratégico da NetEase é conectar os produtos maduros e independentes existentes da NetEase por meio do Weibo para fornecer aos usuários uma experiência melhor. Em comparação com produtos similares do Weibo, alguns produtos do NetEase Weibo apresentam vantagens competitivas diferenciadas e alguns produtos podem oferecer aos usuários melhores serviços e experiências na competição de produtos homogêneos.
Entre os produtos com vantagens competitivas diferenciadas, o NetEase Mailbox é sem dúvida o primeiro. O NetEase começou com e-mail, portanto não há necessidade de entrar em detalhes. Atualmente, o NetEase Weibo é o único Weibo entre os quatro principais portais que possui um endereço de e-mail e sincroniza informações entre o endereço de e-mail e o NetEase Weibo.
Até agora, Warcraft Weibo é o produto relacionado mais popular na plataforma NetEase Weibo. "Os jogadores devem realizar uma interação de perguntas e respostas no Warcraft Weibo. Aqueles que responderem corretamente podem obter um código. Se você inserir esse código no NPC do jogo, poderá obter animais de estimação, armas e equipamentos no jogo." disse.
Tencent Weibo: efeito de plataforma
As centenas de milhões de usuários do QQ podem se tornar uma vantagem
A Tencent Weibo não é a primeira a lançar serviços Weibo, mas pode obter uma grande fatia do mercado Weibo. A Tencent segue completamente a estratégia dos lobos famintos. Ele usa seus recursos superiores para derrubar seus concorrentes um por um! É assim que a informação é jogada, é assim que os jogos são jogados, e agora o Weibo com certeza fará isso! Diz-se que o QQ tem quase 100 milhões de logins todos os dias. Não é fácil postar uma postagem no Weibo?
Mas em termos de atividade atual e efeito de celebridade, a Tencent ficou para trás. Em 2006, o serviço Twitter foi lançado e, em 2007, nasceu a ação da Tencent no negócio do Weibo, e o layout não foi muito cedo. A intenção original da Tencent era aproveitar as oportunidades de mercado antes que o Twitter se tornasse popular na China, mas o "posicionamento impreciso" causado pela busca excessiva de velocidade tornou-se uma "falha" do Taotao. Já em dezembro de 2007, alguns internautas acreditavam que a função do Taotao "pode ser integrada ao QQ". Se for um produto independente, deverá suportar múltiplas ferramentas de mensagens instantâneas (MSN, Gtalk, Skype), caso contrário, será degenerado se. continua a se desenvolver. Como "sem gosto".
Escritor freelancer de Internet "Xingke":
É muito cedo para o Weibo falar sobre lucratividade
"Xingke" acompanha o Weibo desde 2007. De 2007 até agora, o desenvolvimento do Weibo passou por muitas reviravoltas. Em 2008, todos questionaram suas perspectivas de desenvolvimento. Depois que o número de usuários ultrapassou 100.000, o desenvolvimento do Weibo passou por muitas reviravoltas. por sua vez, o Weibo passou por um período de alto crescimento e, mais tarde, o Weibo se desenvolveu em um centro de troca de mensagens, que foi um processo de transformação completamente novo. O Weibo se tornou um canal de mensagens e um centro de troca.
A divulgação de notícias no Weibo é multiponto. Os usuários podem escolher mensagens que sejam mais adequadas para serem lidas. No entanto, isso também causará desordem. mar de informações inúteis. Se você não tiver tempo suficiente para servir, dificilmente poderá experimentar a diversão do Weibo. Se não se tornar um meio de comunicação eficiente, estará mais longe da rentabilidade. Se o Weibo seguir um caminho de publicidade suave, ou seja, o conteúdo em si for publicidade, isso também poderá causar ressentimento entre os usuários, e o futuro não será claro. Além disso, o número de palavras em cada mensagem é limitado, por isso é muito difícil fazer publicidade tradicional no Weibo. Portanto, o Weibo ainda está longe de ser lucrativo.
O nascimento de três novos tipos de Weibo
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo é um produto Weibo com características financeiras lançado pela Hexun.com. Você pode usar o Hexun Weibo a qualquer hora e em qualquer lugar para compartilhar grandes notícias, tópicos importantes e tendências financeiras no mundo financeiro, bem como análises de mercado em tempo real por especialistas do mercado de ações. Você pode compartilhar sua experiência de gestão financeira com milhões de internautas a qualquer hora e em qualquer lugar, ter contato próximo com celebridades financeiras, discutir e aprender com especialistas do mercado de ações e manter contato com familiares e amigos.
2. Baidu Talk (t.baidu.com)
A plataforma social de nome real Baidu Shuoba é o mais recente serviço de rede social (SNS) lançado pela Baidu. Ele adota sistema de nome real, avatar real, número de telefone celular vinculado, etc. É uma ferramenta social mais real e honesta criada pelo Baidu para os usuários. No Baidu Shuoba, você pode seguir seus amigos, postar mensagens e contar a eles o que está pensando e fazendo a qualquer hora e em qualquer lugar usando seu celular ou computador. É também um conceito Weibo baseado em relacionamentos SNS.
3. Trabalho Weibo (t.hrbanlv.com)
Job Weibo é o primeiro Weibo na China com foco na comunicação no local de trabalho. Você pode postar mensagens ou fazer upload de fotos por meio de vários terminais de mídia, como computadores ou telefones celulares, compartilhar experiências no local de trabalho, fazer amigos no mesmo setor, experimentar ajuda mútua no local de trabalho. e obter crescimento na carreira. Ele fornece principalmente namoro refinado (encontrar rapidamente amigos profissionais no setor, conexões para conectar o futuro), assistência mútua no local de trabalho (as melhores habilidades no local de trabalho, orientação genuína no local de trabalho, compensar rapidamente as deficiências de habilidades), serviços de localização (encontrar rapidamente colegas em a mesma cidade, comunicar mais conveniente) as necessidades do local de trabalho em três aspectos.
A partir dos recursos financeiros exclusivos do Hexun Weibo, do sinal de nome real exclusivo do Baidu Shuoba e dos esforços do Work Weibo para criar redes sociais no local de trabalho, podemos ver facilmente que a trajetória há muito perdida da era do fórum, da era do blog e da era SNS reapareceu no Campo Weibo. Do desenvolvimento abrangente à segmentação da indústria, esta é uma tendência dominante. Por analogia, o Weibo é apenas um SNS social para sites da indústria, mas é mais oportuno e conveniente para comunicação do que sites de redes sociais. No entanto, a maior característica do Hexun Weibo, Baidu Shuoba e Zhibo Weibo é que ele está ligado à vida. Quando a era da Internet inaugurou o 3G e estava intimamente relacionada à vida, as questões que as pessoas começaram a pensar limitavam-se às características do. esses Weibo.
A renda mensal do gerente de operações do Weibo ultrapassa 10.000 RMB
“1. Responsável pela formulação e implementação do plano de operação do Weibo; 2. Coletar e analisar regularmente dados de operação para fornecer suporte de dados eficaz para produtos e estratégias de operação; Indicadores de desempenho e KPI Requisitos: Ter vasta experiência em operações de produtos de Internet, ter um conhecimento profundo dos produtos SNS e Weibo, ser capaz de formular estratégias de operação de produtos e estar familiarizado com dados operacionais e análise de comportamento do usuário; processo de promoção de produtos da Internet, possui boas habilidades de análise de dados e concorrentes e excelentes habilidades de expressão "Sim, a descrição do cargo nestas informações de recrutamento é um requisito para o gerente de operações do Weibo. A popularidade do Weibo também deu origem à nova profissão de gerente de operações do Weibo.
Segundo relatos, o salário mensal dos "microgerentes" em Pequim e Shenzhen pode ultrapassar 10.000 yuans. Nos primeiros anos, existiam cargos chamados de "monitoramento de mídia" ou "gerente de desenvolvimento de produto", e o conteúdo do trabalho incluía o monitoramento de ferramentas interativas como o MSN, a supervisão de notícias relacionadas à empresa e a manutenção de blogs públicos... Microgerenciamento é muito diferente de posições de monitoramento tradicionais. Além da filtragem regular de informações e outras tarefas, a avaliação de desempenho dos especialistas em operações se reflete principalmente na interação com os internautas. Por exemplo, depois que a maior parte do Weibo corporativo é estabelecida, há muito trabalho de manutenção a ser feito, como interagir regularmente com os fãs do Weibo, organizar atividades ao ar livre, registrar compras em grupo ou concursos de prêmios, etc. “Este é o dever de casa do especialista em operações”, disse Zhao Lei, da filial da Tencent em Pequim, aos repórteres. “A pressão no trabalho é alta, mas o salário também é bom. Nas melhores empresas, o salário mensal ultrapassa 10.000 yuans.”