Eu era originalmente uma pessoa que só brincava com tecnologia e fóruns, segui a tendência e me tornei um operador e não tive escolha a não ser aprender a teoria de operação junto com ela. Graças às bênçãos dos webmasters seniores, aprendi muito e, combinado com minha própria prática, também adquiri alguma experiência. Escrevi a convite de 13 e compartilhei com todos.
Na verdade, a maioria dos sites locais começa em fóruns. Depois de atingir uma certa escala, haverá um problema de direção. Na minha opinião, existem apenas três direções
1. Baseada na abordagem de plataformas interativas como fóruns, insistindo na partilha e exploração aprofundada de informações e informações de vida. Um exemplo típico é o 19º andar, que se caracteriza por focar nas atividades e no planejamento de negócios, focando em fóruns e não em portais. Mesmo que haja um CMS, a página de postagem será aberta após clicar.
2. Midiaização - baseada na popularidade do fórum, seguindo o caminho da marca midiática, com foco na coleta e divulgação ativa de informações e no direito de palavra. Esta parte muitas vezes foca na construção da equipe editorial, portais e produção especial. O fórum é relativamente A primeira categoria não é muito importante, típica como Sina.
3. Canalização - grosso modo, significa aproveitar o forte apelo dos compradores para intervir na construção do canal de alguns bens de consumo. A água é muito profunda. Só soube que tal modelo existe depois de conversar com o gestor da rede de vedação. é muito poderoso, mas está longe de mim. Está muito longe, então não vou falar sobre isso por enquanto.
É claro que muitos locais serão ecléticos e o método adotado também dependerá das condições locais. Simplificando, embora a plataformização seja um caminho que todos os fóruns percorrerão, não há muitos que consigam persistir em fazê-lo bem e obter resultados.
Muitos webmasters reclamam que os fóruns não rendem dinheiro, mesmo que sejam populares. Na verdade, pelas suas características, os fóruns estão destinados a ser difíceis de servir como locais de publicidade de alto nível e o preço unitário não pode ser aumentado. Para ganhar dinheiro no fórum, você só pode abrir mais espaços publicitários, o que reduzirá a experiência do usuário e fará com que os usuários se ressintam.
Nos estágios iniciais da comercialização, era relativamente fácil envolver-se em casamentos, criação de filhos, treinamento e até mesmo em comida gourmet, porque as características dessas indústrias estão destinadas a depender do marketing boca a boca ou do marketing experiencial, e os fóruns são adequado para isso. Mas a publicidade de marcas sofisticadas não se concentra nisso.
Muitos webmasters descobriram isso e começaram a construir homepages e portais para mais espaços publicitários. Eles ainda acham difícil se envolver em mercados de alto padrão, como imobiliário, automotivo e até financeiro.
Por que é tão difícil alcançar esta etapa? Na verdade, o valor do portal e o valor do fórum são definidos de forma diferente. O valor do fórum é quase igual ao tráfego, enquanto o valor do portal está na sua mídia. influência.
Ok, vamos voltar ao assunto. O que é influência da mídia. Refere-se à aceitação pública de uma mídia ao expressar atitudes subjetivas (estou apenas inventando, profissionais, por favor, não façam PK). reconhecimento da classe alta e não se baseia na familiaridade do público.
Por exemplo, algumas revistas sofisticadas têm assinaturas muito baixas. Todo mundo sabe que a Forbes tem uma lista de classificação, mas quantas pessoas leram esta revista? Por que você leva essa lista de classificação a sério? É assim que você o reconhece como uma mídia influente.
Em terceiro lugar, que marca a CCTV gosta de promover na lista? Por que algumas empresas se preocupam com esta lista? Até porque você o reconhece como um meio de comunicação influente.
Se a Sina seguisse o exemplo da CCTV e lançasse uma seleção de celebridades que movimentaram a China, seria algo natural. Se Tianya fizesse isso, mesmo que o tráfego de Tianya não fosse baixo, você definitivamente se sentiria estranho.
Por que? Para ser franco, você inconscientemente considera Tianya apenas como uma plataforma, mas já aceitou a influência e a voz de Sina como mídia - isso não tem nada a ver com o fato de Sina Tianya ter mais visitas.
Mais perto de casa, se os sites locais quiserem entrar no mercado de publicidade de marcas de médio a alto padrão, eles devem estabelecer sua própria influência na mídia, em vez de sempre permanecerem no valor da plataforma. Porque a publicidade da marca se preocupa mais em “aparecer na mídia de valor correspondente” do que em “quantas pessoas irão vê-la e comprá-la”.
Vamos explicar como fazer isso: primeiro, crie conteúdo com um ponto de vista e, segundo, obtenha a aprovação da alta administração.
É muito simples ter um ponto de vista. Antes de tudo, seu conteúdo deve ser original, pelo menos editado e organizado. Em segundo lugar, seus tópicos e planejamento devem ser direcionais e orientados para referências.
Por exemplo, produzir um “inventário dos dez principais imóveis habitáveis na área local” é muito mais valioso do que planejar uma “viagem autônoma no Festival do Meio Outono. Você tem que pensar na verdade”.
O nível superior inclui, mas não está limitado a, autoridades políticas, empresários e pessoas comuns na sociedade. Se as atividades ou o conteúdo do site podem atrair a atenção deles, ou fazê-los pensar em você ao realizar determinadas atividades, então parabéns, você já está. meio bem sucedido.
Quanto à influência e ao tráfego do público, são muito importantes para plataformas interativas, como fóruns, mas não são realmente importantes para portais de mídia.
Muitos webmasters estão preocupados se as notícias envolvem questões de qualificação. Não pense que a midiatização significa seguir o caminho das notícias. A mídia noticiosa é apenas um tipo de mídia, mídia de consumo, mídia industrial.
Ok, continue a refinar ~ Gostaria de agradecer a Zhou Ning da Ningzhe Network A "Vitória nas Novas Mídias" que ele recomendou não é tão fácil de entender quanto se imagina, mas é realmente útil para aqueles que podem entendê-la; da Erquan Network, tenho uma compreensão profunda de sua experiência; Qian Yu de Hualong Lane, sua "teoria do tráfego inútil" em seu discurso em Hangzhou confirmou ainda mais meu próprio ponto de vista.
Bem, proponho um novo termo “estratégia de operação de mídia forte” – muitas pessoas podem facilmente entendê-lo como “operar uma mídia forte”. O “forte” aqui não significa “forte”, mas “forçado” ou “forçado”. "forte". A explicação completa é “operar vigorosamente o valor da mídia com um grande investimento desigual ao número de audiências”.
Por exemplo, você pode investir apenas algumas pessoas para operar um fórum com milhões de tráfego, mas do ponto de vista da mídia, pode precisar investir dezenas de pessoas para operar um portal com dezenas de milhares de tráfego. Isso não é razoável, de acordo com o comum. Mas só então você poderá construir um valor de mídia correspondente.
Muitos webmasters locais sabem disso muito bem. Alguns portais verticais locais têm apenas dezenas de milhares de tráfego, mas sua receita pode facilmente chegar a milhões. Isso é muito comum em mídias online profissionais como SouFun ou house365, mas você não viu que embora o tráfego seja pequeno, sua equipe pode chegar a dez ou vinte pessoas.
Este é um caso típico de fortes operações de mídia.
Não tente coletar informações no fórum e não fique satisfeito em organizar reuniões de membros e encontros às cegas. Isso apenas tornará seu fórum cada vez mais próspero, mas não aumentará seu valor de mídia.
Deixe a equipe de conteúdo sair, ir ao local, aparecer em todos os cantos das atividades sociais e comerciais, e trazer essas informações o mais rápido possível. É isso que a mídia deve fazer.
Claro, não se esqueça de trazer crachás de trabalho, banners roll-up, equipamentos profissionais de fotografia e vídeo e até transmissões ao vivo. Quão profissional você pode ser, a cena é o seu campo de batalha.
Existem três elementos quando se trata de criação de conteúdo: um é a velocidade, o outro é o profissionalismo e o terceiro são os pontos de vista adequados.
Escusado será dizer que o profissionalismo determina o nível dos meios de comunicação social, por isso, quer se trate da padronização da redação ou do profissionalismo dos comentários, devemos lutar pela excelência.
A diferença entre mídia e plataformas é reportar com pontos de vista. Se você se contentar em reimprimir comunicados de imprensa ou apenas agir como uma máquina de recontar na hora, você também irá falhar. Como capturar uma nova direção de reportagem e ponto de entrada determina diretamente o seu nível, mas esse ponto de vista deve ser apropriado e não retórico ou mesmo sensacional. Existem muitos profissionais nesta área, então não posso dizer mais nada.
Quer se trate de trabalho de front-end no local ou de edição de back-end, a palavra "profissional" deve ser seguida de perto. Lembre-se de que os usuários estão observando tudo o que você faz e os clientes também estão observando. Quando você faz o seu melhor, todos. concordará que você fez o seu melhor. Quando for profissional o suficiente, descobrirá que finalmente poderá receber um pedido de uma marca de alta qualidade.
Além disso, o foco do planejamento deve ser colocado na promoção da voz da mídia, iniciando exposições do setor, seleções, compras em grupo e até mesmo pesquisas de opinião dos consumidores, o que será difícil no início, mas o efeito será sutil. empresas e usuários aceitam a decisão. Quando seu site passa a dominar de fato, você está totalmente desenvolvido.
O que foi dito acima enfatiza a operação da mídia do portal. Observe que não pretendo menosprezar a plataforma. A plataforma, os usuários e o tráfego são a base do site. vezes, então é necessário que as operações da plataforma também não possam ser ignoradas.
Este artigo foi escrito para aqueles sites cujas plataformas começaram a tomar forma. Não pense que sua plataforma já é forte, ou mesmo tem informações suficientes. Se você deseja passar para um nível superior, você deve investir recursos suficientes e poderosos para isso. operar valor de mídia Este é o conceito básico de operações de mídia fortes.
É um pouco cansativo escrever essas coisas tarde da noite. Embora não seja muito organizado, deve servir de referência para webmasters no médio prazo. O tempo está se esgotando para as estações locais. O que temos em mãos nada mais é do que uma plataforma dinâmica. Os futuros formulários de inscrição podem substituir o BBS existente. No futuro, a plataforma e os canais de informação provavelmente serão monopolizados. Somente completando a transformação de provedor de plataforma em provedor de conteúdo antes disso poderemos evitar a eliminação, porque a mídia é imortal.
Autor: Jiyang Community Nomad
Fonte do artigo: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html