Há alguns dias, vi Cai Wensheng dizendo no Weibo que venderia t.cn para Sina para usá-lo como um serviço de endereço curto. No início de 2010, o Google lançou o serviço de endereço curto goo.gl. Anteriormente, o Twitter lançou um serviço de endereço curto para que os usuários não retivessem URLs tão longos ao referenciar links, reduzindo assim o tamanho da postagem do Weibo, que tem apenas 140 caracteres. Da mesma forma, microblogs nacionais como Sina e Tencent lançaram serviços de endereços curtos.
.Então, além de tornar mais conveniente para as pessoas postarem no Weibo, qual o valor do serviço de endereço curto?
Vejamos alguns cenários primeiro:
Cenário 1: Recentemente, nossa casa estava sendo reformada. Uma noite, enquanto assistia TV, de repente vi que um determinado site estava oferecendo uma grande promoção, com 30% de desconto em produtos de banheiro. encontrei rapidamente um site. Queria anotar o endereço do site, mas antes que conseguisse encontrar a caneta, o anúncio passou. Claro, eu não poderia deixar isso me matar e mais tarde encontrei a página deste site promocional através de um mecanismo de busca.
Cenário 2: Você verá muitos outdoors nas rodovias, seja no exterior ou no país. Se você não é motorista e não tem nada para fazer, acredito que ocasionalmente prestará atenção a esses outdoors. Se você vir um bom anúncio neste momento, com um número de telefone e endereço do site na parte inferior, então, na metade da gravação, o carro já foi longe demais.
Cena 3: Ouvi um anúncio muito bom no rádio. No final do anúncio, o radialista leu rapidamente os 3 pontos de tal e tal com uma voz muito bonita. Então, você se lembra do começo, mas não do fim.
Cenário 4: Você é um gerente de marketing tradicional de uma empresa de comércio eletrônico. No final do mês, seu chefe lhe pergunta: “Quantos pedidos e vendas a veiculação na TV, nos jornais e na mídia impressa gerou este mês? foi o ROI?" Então você disse: "A partir dos dados que podem ser rastreados, investimos um orçamento total de 500.000, geramos um total de 1.000 pedidos e vendas de 200.000. Na verdade, muitas pessoas entrarão por outros canais. como SEO depois de ver o anúncio, essa parte dos dados não pode ser contada.”
Depois de ver tantas cenas, acredito que todos tenham uma ideia aproximada sobre o valor dos serviços de endereços curtos.
Nos cenários 1, 2 e 3, se o URL que você vê ou ouve for: t.cn/XXXX Venda de banheiro, acredito que você não precisa se apressar para encontrar uma caneta.
No cenário quatro, se todas as TVs, jornais e estações de rádio usarem serviços de endereços curtos e, em seguida, fizerem as configurações de rastreamento correspondentes na ferramenta de análise do site, acredito que você não conseguirá contar os pedidos e vendas gerados por esses canais. ser expulso do escritório pelo seu chefe.
No marketing, o problema mais clássico é como avaliar o valor do marketing offline para os negócios online. O serviço de endereço curto é a melhor forma de resolver este problema. Você pode definir diferentes endereços curtos para TV, jornais, rádio, outdoors, etc. para entender quantas conversões a audiência de cada mídia pode gerar. Da mesma forma para anúncios de TV, diferentes endereços curtos também podem ser definidos para diferentes regiões, de modo a conhecer as preferências dos consumidores em diferentes regiões para o mesmo anúncio de TV. Além disso, você também pode fazer mais configurações, para poder detalhar quanto tráfego cada região e cada tipo de mídia offline pode trazer e quantas conversões ela gera.
Pode-se dizer que o serviço de endereços curtos trará mudanças revolucionárias ao marketing offline e online no futuro, porque o marketing offline se tornou mensurável e as estações de TV podem usar taxas de conversão reais para persuadir os anunciantes a colocar anúncios, e não apenas classificações vagas e número de pessoas abrangidas.
Claro, acredito que no final restarão apenas um ou dois prestadores de serviços de endereços curtos, porque só assim os custos de memória dos utilizadores poderão ser reduzidos ao máximo e a sobrevivência será possível.
Em termos de análise de websites, ainda há muito trabalho prático a ser feito para medir este aspecto.
1. Em primeiro lugar, para serviços de endereços curtos, é necessário adicionar a função de personalização de endereços curtos. Por exemplo, o URL que mencionei antes pode ser abreviado para: t.cn/XXXX Promoção de banheiro. O objetivo é que os usuários possam lembrar facilmente o URL.
2. A ferramenta de análise do site precisa de configurações de codificação específicas. Ao redirecionar, o código de rastreamento pode ser enviado para a ferramenta de análise do site, para que os dados possam ser coletados corretamente.
3. As ferramentas de análise de sites devem ser capazes de suportar funções de segmentação para que possamos estudar melhor as conversões que os diversos meios de comunicação podem trazer.
Fonte do artigo: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Por favor, indique a fonte para reimpressão