Os blogs têm aplicações flexíveis, taxas baixas ou nulas e são fáceis de serem indexados pelos motores de busca. São uma ferramenta de marketing conveniente e eficiente. Além disso, os enormes grupos de usuários de sites de hospedagem de blogs autorizados (Sina, Hexun, Sohu, etc.) podem nos trazer grande atenção, e nossa cultura corporativa e imagem de marca também podem ser difundidas de forma rápida e eficiente com a ajuda desses enormes grupos de usuários. ——Claro, isso é alcançado com base em conteúdo excelente. Somente conteúdo verdadeiramente valioso pode ser confiável e recomendado pelos usuários.
Os pontos-chave do marketing do blog incluem os seguintes aspectos:
(1) Escolha uma plataforma de blog adequada
1. Entenda o foco e os grupos de usuários de cada plataforma de blog
Assim como os portais, cada plataforma de blog também tem seu foco. Portanto, não é recomendável fazer marketing de blog como lançar uma rede. Primeiro, isso distrairá a energia e o tempo das pessoas, impossibilitando a garantia da qualidade de cada blog. Em segundo lugar, como alguns blogs têm focos de conteúdo diferentes, o efeito de marketing é insatisfatório. Ao escolher um blog, você também deve analisar os principais grupos de usuários do blog e fazer escolhas direcionadas considerando o posicionamento de marketing do hospital.
Depois de analisar as plataformas de blog relativamente conhecidas na China, aprendemos que o foco dessas plataformas de blog é o seguinte:
Sina: Principalmente entretenimento, finanças e assuntos atuais
Espaço Baidu: principalmente sobre emoção e entretenimento
Rede de blogs: principalmente entretenimento e vida
DoNews: Indústria de TI principalmente
Hexun: com foco na sociedade, nas humanidades e na vida
Sohu: Mais abrangente, mas a coluna feminina é mais recomendada
Tianya: principalmente fofoca e fofoca
NetEase: Principalmente as áreas sociais e humanas podem ser avaliadas aproximadamente na exibição da classificação de navegação e nos artigos recomendados na página inicial.
Devemos analisar os mercados segmentados de utilizadores destas plataformas de blogs e depois fazer escolhas direcionadas com base no posicionamento de grupo dos nossos produtos e serviços.
Acredito que plataformas de blog com grande tráfego, como Sina, Sohu e Baidu Space, são a primeira escolha para marketing de blog para muitos sites médicos. No entanto, plataformas de blog com tráfego relativamente pequeno, mas forte foco na indústria, como "Sanjiu Health Blog", são sempre. facilmente ignorado.
Pessoalmente, acredito que as plataformas de blogs médicos específicas do setor são mais eficazes do que as plataformas de blogs abrangentes. Embora o tráfego total seja relativamente pequeno, seu posicionamento é mais focado e profissional e é mais fácil atrair usuários-alvo em potencial. Portanto, ao formular um plano de marketing de blog, podemos também considerar a plataforma de blog de grandes portais médicos como o Sanjiu como uma aplicação de marketing chave.
2. Entenda as restrições de permissão de cada plataforma de blog
Com o crescimento explosivo de usuários de blogs, empresas e negócios descobriram gradualmente o valor comercial dos blogs. A plataforma de blog tem sido abusada comercialmente por mais e mais pessoas, perturbando seriamente a ordem da plataforma. Portanto, os direitos concedidos oficialmente pela plataforma de blog aos usuários registrados não são mais irrestritos e os usuários serão restringidos por cada vez mais permissões.
Portanto, quando escolhemos blogs, também é necessário entender os sistemas de permissão desses blogs e filtrá-los.
Atualmente: o blog Sina e o blog Sanjiu têm menos restrições, o Baidu tem boa classificação e inclusão, mas é fácil de ser bloqueado e o blog Sohu proíbe links externos. Embora alguns blogs possam implementar links externos, os links externos são anexados com o atributo “nofollow”, impossibilitando sua recuperação pelos mecanismos de busca, e o peso dos links externos é equivalente a zero. É claro que, embora essas plataformas de blog que proíbem links externos ou tenham o atributo “nofollow” não possam afetar diretamente o SEO, elas ainda podem ser usadas como plataforma de marketing boca a boca para promoção de marca, embalagem e indução de vendas.
(2) Construção de conteúdo de blog
Ao construir o conteúdo do blog, temos diferentes pontos de partida. Podemos usar os blogs apenas como plataforma para publicação de links externos de alta qualidade ou como mais um canal de marketing online.
Ao usar um blog como plataforma dedicada de publicação de links externos, não há muitos requisitos para a construção de conteúdo. A edição do artigo deve seguir os requisitos de SEO, prestar atenção à pseudo-originalidade, texto de links intercalados e links amigáveis para sites de hospitais.
Ao construir um canal de marketing online, você precisa prestar atenção aos seguintes aspectos:
1. O tema do blog é claro
Como um blog de marketing, não é recomendado usar uma miscelânea de conteúdo. Blogs profissionais com temas claros têm maior probabilidade de conquistar o favor dos usuários. Os usuários tendem a preferir disseminadores de conhecimento em áreas profissionais, em vez de gatos de três patas que sabem um pouco de tudo.
Ao construir um blog de marketing, podemos também construí-lo da perspectiva de um médico profissional bem versado em uma determinada área médica. Um tópico de blog dissemina conhecimento apenas em uma área profissional. Quando li os blogs da Sanjiu Health Network, descobri que os blogs de médicos especialistas ou que cobrem uma gama menor de doenças são muito mais populares do que os blogs de especialistas em medicina abrangente.
★ As dez primeiras classificações do Sanjiu Blog:
Ao registrar um blog, também é recomendável usar a identidade de um médico profissional, registrar-se com nome real e usar fotos reais. Nomes e fotos de especialistas do hospital podem ser emprestados. Abrir um blog como um verdadeiro especialista parecerá mais confiável e profissional e também deixará os usuários mais convencidos.
2. Para escrever artigos de blog, consulte o método de escrita de artigos leves de marketing.
Como os blogs são uma importante plataforma de marketing online, eles precisam ser considerados em muitos aspectos, como a experiência do usuário e o marketing indutivo. Isso exige que sejamos mais cuidadosos e meticulosos na construção do conteúdo do blog. Portanto, se o artigo do blog for apenas um simples trabalho pseudo-original, pode não atingir o efeito de marketing.
Portanto, é recomendado que o método de redação de artigos de blog se refira ao método de redação de artigos leves de marketing.
3. Você pode colocar mais fotos e vídeos de cases clássicos em seu blog
Imagens e vídeos sempre têm um impacto visual maior nos usuários do que texto. O uso frequente de imagens e vídeos para decorar um blog não só torna o blog real e rico, mas também facilita a recomendação na página inicial da plataforma do blog.
Acredito que os hospitais terão muitas fotos de cirurgias. Sugiro que você as use e coloque em postagens de blog. Essas fotos de casos têm maior probabilidade de conquistar a confiança dos usuários do que artigos longos. Assim como quando muitas empresas expandem novos clientes, a maioria dos clientes não gosta de ler planos de planejamento extensos, mas deseja apenas apresentações de casos simples.
Além disso, os internautas agora preferem conteúdo "amarelo" e "sangrento", e as fotos sangrentas de cirurgias têm muito impacto visual.
A maioria dos blogs recomendados na página inicial da Sanjiu Health Network contém fotos sangrentas.
4. Você pode usar algum conteúdo popular e controverso para atrair popularidade
A natureza interativa da plataforma da Internet proporcionou a muitas pessoas e coisas novas uma excelente plataforma para exibir. No entanto, o fluxo interminável de belezas e belas paisagens fez com que os internautas sentissem cansaço estético. contra a tendência e foi sobrecarregado. Os internautas preferem histórias chocantes como "Irmã Feng" e "Irmã Furong", bem como notícias pornográficas como "Fotos pornográficas". "Violência sangrenta" também é um tema eterno e quente que nunca diminuiu.
Trabalhos acadêmicos sérios podem não chamar a atenção dos internautas, principalmente nos estágios iniciais de criação de um blog, quando o tráfego e o peso são baixos. Você precisa subir passo a passo como um caracol, o que é uma perda de tempo. e energia, e o efeito pode não ser satisfatório. Portanto, você pode combinar esses conteúdos populares e controversos para atrair popularidade e, em seguida, fazer ondas para reter essa parte dos usuários-alvo em potencial dessa grande popularidade.
É claro que isso não significa adicionar notícias irrelevantes de fofocas aos blogs médicos. É necessário conectar e integrar de maneira inteligente esses pontos quentes de fofocas com os cuidados médicos.
★ Dê uma olhada em um caso. A caixa vermelha é um artigo recomendado na página inicial do Sanjiu Blog. Este é o blog de um psiquiatra. Embora o incidente de Xiao Yueyue pareça não ter nada a ver com a área médica, se pudermos encontrar cuidadosamente o ponto de conexão, ele ainda poderá ser resolvido naturalmente. Além disso, é mais fácil que esses artigos interessantes sejam recomendados na página inicial da plataforma do blog.
Além disso, as recomendações de blogs na página inicial das plataformas gerais de blogs são classificadas com base nos pontos do blog e no tráfego. Um blog recém-criado tem poucos pontos e pouco tráfego e é difícil ser classificado. No entanto, se você puder primeiro usar alguns artigos interessantes e polêmicos para atrair tráfego e aumentar seus pontos, será muito mais fácil obter recomendações.
5. Destaque sua personalidade e reflita suas diferenças em relação a blogs semelhantes
Quando navego nos fóruns, muitas vezes vejo muitos internautas comentando a foto de uma certa mulher linda, dizendo que esse rosto é lindo, mas é difícil de lembrar. A beleza é bela, mas falta-lhe alma. Esta “alma” representa algo personalizado. Hoje em dia, muitas pessoas buscam a "individualidade" e usam maneiras novas e únicas de conquistar a atenção das pessoas, implantando assim profundamente sua imagem nos corações dos internautas. Por que tantas belezas não conseguem se tornar famosas na Internet, mas pessoas feias como a irmã Feng e a irmã Furong tornam-se famosas instantaneamente e se tornam nomes conhecidos? É também porque eles têm aquela “personalidade” que se destaca de todas as outras pessoas.
Um destaque memorável pode substituir dez pontos fortes difíceis de lembrar. A personalização constitui a base da marca, enquanto a diferenciação torna o marketing do blog mais eficaz com metade do esforço.
Portanto, precisamos considerar ao planejar o marketing do blog:
O que temos que outros não têm?
O que os outros têm que podemos fazer melhor?
6. Reimprima a postagem do blog para a comunidade do fórum
Não ignore simplesmente uma postagem de blog depois de publicada. O valor de muitos artigos cresce com a opinião pública e a controvérsia. Portanto, você também pode encaminhar as postagens de blog que são valiosas para debates e discussões adicionais em fóruns populares e usar o poder da opinião pública dos internautas para espalhar o boca a boca.
(3) Recrutamento de líderes de opinião
Os líderes de opinião referem-se a “ativistas” que têm o poder de liderar a opinião pública num determinado campo e podem muitas vezes transmitir informações a outros e exercer influência sobre outros. Por exemplo, alguns blogueiros conhecidos como Han Han. Suas palavras e ações influenciam grande parte de seus seguidores. Se os fundos permitirem, podemos contratar “líderes de opinião” no setor para que possam recomendar nossos produtos e serviços ao escrever postagens em blogs, então a influência e a taxa de conversão de nossa marca também serão imediatas.
★ O blog a seguir é o segundo colocado em 39. É um blog de um urologista. Suspeita-se que a caixa vermelha seja uma propaganda para terceiros. É claro que, ao selecionar líderes de opinião, devemos ainda escolher indústrias relevantes.
Os líderes de opinião não precisam necessariamente ser celebridades ou celebridades famosas. Existem muitos blogs de base desconhecidos na Internet e seus blogs também são muito bem construídos. Além disso, contactar estes formadores de opinião pode não exigir tanto esforço como contactar celebridades, e o custo de contratação é muito menor.
Este artigo foi publicado originalmente por suki ( www.wxyyzx.com ). Indique a fonte para reimpressão, obrigado!
Obrigado a suki1987 pela sua contribuição