Em 31 de março, o Baidu Youa anunciou seu fechamento, o que significou que a tentativa C2C do Baidu falhou. Verifiquei especificamente que a data ainda não era 1º de abril antes de ousar confirmá-la. Não existe Deus na Internet. Os grandes, em qualquer nível, cometeram erros. Aqui discutirei suas marcas e nomes de domínio.
Alguns grandes nomes na Internet, depois de atingirem um certo nível, são muito sensíveis ao comprimento dos nomes de domínio (por que se diz que são poucos, será explicado em detalhes na segunda metade. Eles acham que apenas nomes de domínio curtos). pode mostrar a força da empresa, por isso eles buscam excessivamente nomes de domínio curtos ao escolher nomes de domínio, preferem desistir de algumas boas marcas com significados claros e buscar nomes curtos. Na verdade, quando o Baidu estava fazendo C2C, havia muitos bons nomes para escolher, mas escolheu youa.com por causa de sua busca por deficiências. O nome de domínio tem apenas 4 letras, o que é realmente muito curto, mas o significado da marca chinesa a que corresponde é “sim”, o que é estranho. Desta vez, Youah está fora do mercado. Li muitos comentários de internautas, e todos mencionaram seu desgosto e confusão sobre o nome do site.
Uma piada mais clássica é o encontro de A e B na rua:
A: As roupas são legais.
B: On-line, sim!
R: Eu sei que está disponível online. Qual site é especificamente?
B: Sim!
R: Eu sei que existe, mas onde está?
B: Baidu tem!
B: Eu sei que pode ser encontrado no Baidu, então o que devo pesquisar no Baidu?
R: ..... Sem palavras, esqueça, basta ir ao Taobao e comprar.
B: Eu te disse antes
Esta comunicação terminou em fracasso. Este exemplo acontece constantemente na vida real. Você pode imaginar quantos usuários que originalmente pertenciam a você foram perdidos. O Baidu pode orientar os usuários por meio de seu próprio mecanismo de busca, mas não pode influenciar as próprias palavras dos usuários. Através do rápido desenvolvimento do SNS e do Weibo, podemos saber que a comunicação entre os internautas desempenha um papel vital na popularidade dos sites. Você consegue imaginar como a marca de um site pode se desenvolver e crescer se não for comunicável. Portanto, para um site, o mais importante é posicionar uma marca que seja fácil de lembrar e entender. O significado do nome de domínio é muito mais importante do que isso. o comprimento.
Lembro-me de que, há alguns anos, houve uma grande discussão na comunidade de nomes de domínio sobre se o nome de domínio de quatro letras era muito longo e se era um nome de domínio de spam. Não participei do debate porque já havia usado o nome de domínio. Nome de domínio de 10 letras e quatro letras para construir um site e ganhar dinheiro Quando se trata de N potes de ouro, deixe a prática testar a verdade. Por que se preocupar em falar no papel? ? Como diz o mesmo ditado, o significado é rei. Nomes de domínio e marcas devem ser lembrados pelos internautas. Se o seu nome de domínio for usado como um outdoor de rua, as pessoas que passam podem saber rapidamente o que o site faz e lembrar o nome do domínio? Se puder, então é um bom nome de domínio, independentemente do seu comprimento. Se você não conseguir se lembrar ou esclarecer seu negócio, o dinheiro da publicidade será desperdiçado e será um nome de domínio com falha.
Depois de falar sobre o Baidu, devo mencionar Shanda Ge Binbin, que está atualmente no centro das atenções. Ele anunciou que recebeu 2 bilhões de yuans em investimentos, e o primeiro lote de 200 milhões de fundos foi recebido, e ele entrará no e. -comércio campo C2C. Seu objetivo é "alcançar a escala do Taobao em um ano, alcançar o segundo lugar no país e abrir o capital em três anos". Isso é muito semelhante ao slogan original de Youah de superar Taobao. Vendo Youah agora, não podemos deixar de nos preocupar com seu futuro. Então, será possível que, como o surgimento de novas ferramentas como o SNS e o Weibo tenha mudado a velocidade e a escala da disseminação de informações, seja realmente possível fazer em muito pouco tempo o que a Internet levou muitos anos para realizar? alguns anos atrás. Mas a premissa é que devemos aprender com a experiência do fracasso, cometer menos erros e inventar mais truques únicos, para que possamos ter uma chance.
Ontem conversei com o Sr. Ge e agora ele está com dor de cabeça para escolher um nome. Ele acha que meu site de e-commerce - Ai Shopping www.aigouwu.com é bom, mas por ter 7 letras não é fácil de adquirir porque o investidor é o mesmo do Baidu. Ele também adora domínios curtos. nomes, e o comprimento exigido é de 5 caracteres. Desta forma, a escolha é muito pequena, o que significa que a marca do site será descontada devido ao nome de domínio. Até considerei uma grafia dupla de 4 dígitos que era completamente inconsistente com o. posicionamento do site, mas finalmente desistiu porque parecia inapropriado. Pode-se ver que os gigantes da Internet não são necessariamente onipotentes e também têm pontos cegos que os preocupam. Eles podem ser especialistas em operação de capital, operação de sites e posicionamento de mercado, mas não sabem muito sobre nomes de domínio. Acho que o nome de domínio é apenas um símbolo, desde que seja curto, mas não sei se o nome de domínio determina a marca do site e determina a divulgação futura. Quando existe um conflito entre a marca e o comprimento do nome de domínio, a boa marca deve ser a primeira escolha.
Eu disse: Sete letras são muito longas. Por exemplo, alguns dos sites mais famosos do mundo têm sete ou oito letras, o que não prejudica a sua divulgação. Jack Ma tinha apenas 500.000 RMB quando iniciou seu negócio, mas estava disposto a gastar 80.000 RMB para adquirir o alibaba.com. Se você quisesse ser curto, havia muitos nomes de domínio curtos para escolher em 1999. Por que Jack Ma fez isso? escolher um nome de domínio de 7 letras? Percebe-se que com sua coragem e profundo conhecimento da marca, parece que o Alibaba agora tem 7 letras ou até 4 grafias, mas é uma boa marca que agrada as pessoas, inclusive empresários que não o são. familiarizado com a Internet, nunca pode esquecer.
Finalmente, eu disse a ele: não importa se eu compro meu site ou não, afinal, meu próprio lucro operacional também é bom, não importa qual nome de domínio você decida usar, você deve fazer uma suposição. Se você veicular anúncios de TV no futuro, levará apenas 1 segundo para que o público se lembre do endereço do site e de um slogan publicitário, e o endereço do site e o slogan publicitário devem estar intimamente relacionados. Por exemplo: Adoro fazer compras? Adoro fazer compras, ou: Adoro fazer compras, deixe você se apaixonar por fazer compras! Essa frase vai fazer as pessoas se lembrarem, porque o custo da publicidade na TV é muito caro, um ou dois segundos podem custar um ou dois! cem milhões, deve ser Deixe o público saber o que você faz e lembre-se da sua URL no menor tempo possível, sem qualquer ambigüidade.
Antes de tomar uma decisão, você pode fazer este teste: organizar 1.000 pessoas, fazer um comercial de TV de 1 a 2 segundos, mostrá-lo para essas pessoas e contar quantas das 1.000 pessoas conseguem se lembrar e dizer do que se trata o site depois de assisti-lo. . de. Acho que se você quiser fazer um site de primeira linha, você precisa de mais de 950 pessoas para responder corretamente para ser considerado um sucesso. Essa ideia de teste também é bem-vinda para uso em grandes sites. Construir um site é construir uma marca. Vale a pena gastar algumas funções na seleção de marcas, especialmente para grandes sites.
O espaço é limitado, todos podem continuar se juntando a mim no Weibo para se comunicar http://t.sina.com.cn/donghewen Este artigo pode ser reproduzido na íntegra, por favor, não o exclua ou modifique, obrigado .
O espaço pessoal do autor Dong Hewen