O nome de domínio é um ativo intangível e serve de entrada e identificação do site. Se o layout e o conteúdo de um site podem ser descritos como a aparência e o caráter do site, então o nome de domínio pode ser considerado o nome de um site. Representa o símbolo da marca externa do site. Não só desempenha o papel de entrada e identificação do site, mas também desempenha o papel de marca registrada, moldando a imagem de marca online do site. Em particular, o desenvolvimento do comércio electrónico fez com que as empresas acedessem frequentemente à Internet, e o desenvolvimento online tornou-se obviamente um avanço para as empresas procurarem um novo desenvolvimento. Quando uma empresa realiza marketing on-line de comércio eletrônico, ela precisa estabelecer um site corporativo. Dessa forma, a escolha de um bom nome de domínio como marca registrada on-line da empresa pode construir melhor a imagem de marca da empresa na Internet. Como ativo intangível para sites e empresas, os nomes de domínio desempenham um papel importante. O desenvolvimento da Internet também levou ao desenvolvimento em grande escala e de ponta da indústria de nomes de domínio. As vendas e a ocupação de nomes de domínio tornaram os nomes de domínio um recurso escasso. maneira oportuna para proteger a imagem da marca na Internet.
Os nomes de domínio são cruciais para sites pessoais e ainda mais importantes para sites grandes e sites corporativos. Empresas e nomes de domínio são interdependentes. A escolha de um bom nome de domínio adequado para a empresa pode construir a marca de uma empresa e ajudá-la a se desenvolver melhor no segmento de rede. Os nomes de domínio estão intimamente relacionados ao desenvolvimento de redes corporativas e ao comércio eletrônico. Agora, muitas empresas e grandes sites incluíram a proteção de nomes de domínio em suas estratégias de desenvolvimento corporativo e estratégias de proteção de marca. A maioria das empresas considera a protecção antecipada de nomes de domínio registados como uma estratégia de desenvolvimento, e até compra nomes de domínio relacionados com produtos a preços elevados como objectivos de protecção para aproveitar oportunidades de nomes de domínio. Para desenvolver negócios em novas áreas ou expandir mercados de negócios, algumas empresas, além de ativarem nomes de domínio de segundo nível em seus sites oficiais, também gastam muito dinheiro para adquirir nomes de domínio relacionados a produtos, que podem ser ativados como independentes novos nomes de domínio ou usados como alvos de proteção. Assim como antes da Tencent adquirir com sucesso o nome de domínio qqun.com relacionado ao seu produto relacionado grupo QQ, o Baidu Tieba adquiriu o nome de domínio tieba.com por um preço alto e o usou como ponto de proteção. Recentemente, o Taobao também adquiriu com sucesso seis nomes de domínio de três pinos relacionados de Tao Information taozixun.com/cn/com.cn e "Taobangpai" taobangpai.com/cn/com.cn, além do anteriormente adquirido zhifubao.com, daogou.com , Alibaba adquiriu mais de uma dúzia de nomes de domínio relacionados, como 1688.com e wangwang.com para seus negócios, o que pode ser considerado como um plano de longo prazo para proteção da marca.
Quando empresas e sites conhecidos prestam atenção a um nome de domínio, isso aumentará ainda mais o valor do nome de domínio e até mesmo influenciará a tendência do mercado de nomes de domínio. A série de aquisições de nomes de domínio de três pinos pela Alibaba está fadada a desencadear uma onda de ocupação, compra e venda de nomes de domínio de três pinos. O preço dos nomes de domínio Sanpin certamente aumentará e mais e mais nomes de domínio Sanpin serão registrados de forma maliciosa. Portanto, sites e empresas precisam tomar medidas de proteção de nomes de domínio com antecedência. Alguns nomes de domínio registrados antes de empresas ou marcas registradas têm relações especiais com marcas registradas e marcas, o que prova diretamente que tais nomes de domínio não infringem, mesmo que confundam marcas registradas, e que existem legalmente. Mesmo que uma empresa ou indivíduo defenda os seus direitos, não é fácil arbitrar. Portanto, os sites e as empresas devem ter uma visão de longo prazo para manter os direitos dos nomes de domínio, ser clarividentes, registrar ou comprar nomes de domínio relevantes em tempo hábil, e considerar o desenvolvimento futuro e a expansão dos negócios de empresas e sites, e permitir a independência nomes de domínio para produtos. Assim como a aquisição de qqun.com e qzone.com pela Tencent, a série de aquisições do Taobao visa permitir que nomes de domínio de segundo nível se preparem para um melhor desenvolvimento de seus negócios, que é o melhor método de proteção de marca para empresas de sites neste estágio.
Enquanto os nomes de domínio desencadeiam uma nova corrida ao registo, começou uma batalha para defender a imagem de marca da Internet centrada nos nomes de domínio. Independentemente de o seu site ou empresa estar em vantagem nesta guerra, você deve estabelecer o reconhecimento da marca a partir de agora e proteger os nomes de domínio relacionados à marca em tempo hábil. (Texto //Yang Yang)