Os visitantes do seu site devem vir de algum canto da Internet. Eles podem pesquisar o seu site em um mecanismo de pesquisa, inserir diretamente o endereço do seu site para acessá-lo ou clicar para entrar no seu site a partir de qualquer outra fonte.
Mas quando todos os tipos de visitantes chegam ao seu site, eles o fazem com consciência. Esses visitantes chegam ao seu site por diferentes motivos. A seguir, analisaremos esses motivos de uma perspectiva psicológica para entender melhor como as pessoas se comportarão quando acessarem seu site por meio de diferentes canais.
tráfego do mecanismo de pesquisa
Quando alguém entra em um site a partir de um mecanismo de busca, geralmente procura uma resposta para uma pergunta específica ou informações sobre um determinado assunto.
Imagine a essência de um mecanismo de busca: insira as palavras-chave/palavras que você precisa e espere encontrar a resposta. Isso significa que os visitantes dos mecanismos de pesquisa permanecerão no seu site e lerão o conteúdo para encontrar as informações de que precisam. Se eles não conseguirem encontrar a resposta que precisam em seu site, poderão encontrá-la em um de seus anúncios. Geralmente, isso significa que você pode obter uma taxa de cliques em anúncios mais alta de visitantes provenientes de mecanismos de pesquisa.
Os resultados da investigação mostram que, nos últimos anos, as pessoas começaram a confiar nos resultados de pesquisa dos motores de busca, o que naturalmente tem um enorme impacto nos websites. Se a classificação de pesquisa do seu site para uma determinada palavra-chave for muito alta, o reconhecimento do site poderá ser melhorado.
Este estudo também mostra que se você estiver classificado em primeiro lugar nos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave, muitas pessoas o considerarão uma autoridade no setor. Isso tem um impacto direto na forma como as pessoas reagem quando acessam seu site. Se os novos visitantes já tiverem uma boa impressão de você antes de acessarem seu site, você poderá ganhar alguma confiança deles – nesse caso, será mais provável que eles se inscrevam ou assinem seu site.
tráfego direto
O tráfego direto é o tráfego proveniente de pessoas que visitam seu site digitando-o diretamente na barra de endereço. Este é um tipo de tráfego melhor - os visitantes lembraram o endereço do seu site, o que pelo menos significa que o nome do seu domínio é fácil de lembrar.
No passado, os utilizadores da Internet quase sempre visitavam um website diretamente. Os visitantes do tráfego direto ficam sabendo principalmente se há atualizações no site. Nesse caso, os visitantes têm menos probabilidade de clicar nos anúncios e ignoram seletivamente os anúncios do site.
É mais provável que esses visitantes interajam com seu site ingressando em sua rede social ou assinando seu blog (se ainda não o fizeram). Além disso, os visitantes de tráfego direto também são o grupo com maior probabilidade de comentar seus artigos porque desejam deixar suas próprias pegadas em seus sites favoritos.
tráfego de mídia social
A análise psicológica geral da revolução das redes sociais resume-se, em última análise, ao desejo dos utilizadores de serem notados e de terem um espaço pessoal online. Alguém apontou que
Os usuários das redes sociais desejam se comunicar melhor com os amigos ou enriquecer suas atividades de entretenimento. Os visitantes das redes sociais geralmente resultam em altas taxas de rejeição – eles olham para o seu site, ficam entretidos por um tempo e então é hora de sair.
A vantagem do tráfego de mídia social é que ele permite que o conteúdo do seu site se espalhe rapidamente. Esses visitantes tendem a navegar rapidamente de um site para outro e, se encontrarem conteúdo interessante, não hesitarão em compartilhá-lo. Quando alguém começa a discutir o conteúdo, os produtos e as imagens do seu site, ele está promovendo você.
Tráfego recomendado
O tráfego de referência e o tráfego de mídia social têm várias coisas em comum, mas também têm diferenças, semelhantes à diferença entre quando você ouve a mesma coisa de um amigo e quando ouve de um engenheiro de rede.
Quando um amigo lhe conta algo, você experimenta, com base na mentalidade de conhecer a informação ou vivenciar a diversão. Quando um engenheiro de rede lhe disser a mesma coisa, você quase olhará para ela com a mesma mentalidade, mas com uma mentalidade adicional de confiança. Isso é semelhante a um médico e um amigo que leram livros médicos relevantes apresentando uma doença ao mesmo tempo. Você acredita em ambos, mas prefere a opinião do médico.
É claro que esta analogia não se aplica a todo o tráfego de referência. Por exemplo, quando você clica em um link na lista de links amigáveis do site, você acredita que o proprietário do site escolheu os links amigáveis com cuidado e que seu alvo é exatamente o texto do link em que você clicou.
Como os visitantes não recebem muitas informações com antecedência, o tráfego que chega ao seu site dessa forma provavelmente resultará em uma taxa de rejeição mais alta e em uma taxa de interação mais baixa. Por outro lado, se as recomendações forem feitas através de links dentro do conteúdo ou de autores convidados, é mais provável que o visitante permaneça no site alvo – por confiança ou curiosidade sobre a fonte da recomendação.
Para os dois últimos tipos de tráfego recomendado – artigos de visitantes e links internos – o comportamento possível dos visitantes é conhecer um pouco sobre o seu site e determinar se há conteúdo que possa atraí-los. Nesse caso, eles podem interagir com você, como seguir seu Weibo, inscrever-se em seu site, etc. .
publicidade paga
A diferença entre o tráfego de anúncios pagos e o tráfego de mecanismos de pesquisa é esta: as pessoas que clicam nos links dos anúncios não se importam de clicar nos anúncios novamente.
Algumas pessoas nunca clicam em anúncios; outras clicam em anúncios ocasionalmente. Mas os visitantes que chegam ao seu site clicando em um anúncio têm maior probabilidade de continuar clicando nos anúncios do seu site. Claro que esse é o problema – se eles já clicaram no anúncio uma vez e não encontraram a resposta que precisam, eles também clicarão. É por isso que a maioria dos sites que usam publicidade paga são sites de uma página que contêm publicidade direta e rápida.
Que tipo de tráfego você precisa?
Se você está tentando conquistar novos leitores e deseja que mais pessoas cliquem em seus anúncios, você pode direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa. Se você deseja mais interação com o site, é recomendável escolher a otimização de tráfego recomendada. Essa abordagem é a melhor forma de garantir que os visitantes já estejam interessados no seu site ou mesmo no tema antes de visitá-lo.
Para sites de imagens e vídeos, o tráfego de mídia social é o objetivo a ser alcançado, porque o conteúdo visual tem maior probabilidade de atrair a atenção e ser mais divertido para o público difícil de agradar da rede social.
Cada método de geração de tráfego tem sua função específica e pode ser otimizado de acordo com as necessidades do seu site.
Fonte do artigo: Compilado por WordPress (indique o link da fonte para reimpressão)
Fonte em inglês: http://www.problogger.net