A participação de mercado do mecanismo de pesquisa do Baidu está crescendo cada vez mais, mas a sobrevivência dos webmasters populares está se tornando cada vez mais difícil. Primeiro, devido à alta pressão da concorrência, os webmasters que competem por classificações de "palavras-chave" são como pessoas famintas competindo por "comida". Há muitos monges e pouco arroz, e a maioria deles morre de fome. Em segundo lugar, devido ao monopólio das palavras-chave de lance, há mais de dez palavras-chave populares no lado esquerdo do Baidu. Embora o Baidu tenha lançado o sistema Fengchao em 20 de abril de 2009, de acordo com as observações atuais, isso nada mais é do que formalismo. Apenas algumas palavras-chave entraram no sistema “Fengchao”, e o restante ainda está à esquerda. a maior parte do país.
Não importa o que aconteça, quer você ame ou não, odeie ou não, o mundo está nas mãos do Baidu e não será fácil mudar. Portanto, é inútil reclamar cegamente. A melhor estratégia é traçar uma boa estratégia, implementar boas táticas e buscar a vitória no perigo.
Então, como quebrar a maldição do monopólio das licitações? O conselho de Liu'er não é combater a “guerra de ponto fixo”, mas sim combater a “guerra de guerrilha”.
O que é guerra de guerrilha? Por exemplo, se actualmente temos apenas 10.000 soldados, como iremos lutar contra um grande país com um milhão de soldados? Você consegue esperar em um lugar sem se mover, concentrar todas as suas forças, esperar que ele ataque e então lutar até a morte? Embora este resultado seja heróico, deve ser uma morte trágica.
Portanto, é necessário combater as guerrilhas, dispersar as tropas, ampliar a linha de frente, e o campo de batalha é incerto, e somente derrotando-os individualmente poderemos romper o cerco.
Voltando ao assunto, como os webmasters de base combatem a guerra de guerrilha? Liu'er deu as seguintes opiniões de referência:
1. Guerrilhação de palavras-chave
Simplificando, é fazer cauda longa e transferir parte da energia da promoção de palavras quentes para a promoção de palavras de cauda longa. Muitos webmasters têm uma obsessão por palavras-chave importantes e dedicarão quase 90% de sua energia a essas palavras específicas. O resultado disso é que primeiro você precisa investir muito tempo e energia em promoção, e o efeito da promoção pode não ser o que você deseja. Em segundo lugar, mesmo que você obtenha uma classificação, todo o seu site estará em risco. Assim que o mecanismo de pesquisa mudar e a classificação das palavras populares cair, o site será encerrado.
Portanto, é recomendado que os webmasters gastem mais energia em palavras de cauda longa. Muitas pessoas podem perguntar: embora palavras de cauda longa sejam fáceis de recomendar, o que devo fazer se o volume de pesquisa for muito pequeno? Aqui penso em uma fórmula clássica da “Teoria da Cauda Longa”: um número muito grande (o número de palavras-chave de cauda longa) X um número muito pequeno (o volume de pesquisa de cada palavra-chave de cauda longa) = um Um mercado enorme, enorme. Isso significa que, embora o volume de pesquisa de cada palavra de cauda longa seja relativamente pequeno, você pode aumentar a quantidade e criar muitas palavras de cauda longa, o que ainda pode formar um tráfego de pesquisa muito grande.
Além disso, as palavras-chave de cauda longa são mais direcionadas e têm valor comercial, porque segmentam o comportamento de pesquisa dos utilizadores com mais detalhes. Cada palavra-chave de cauda longa representa um segmento de mercado, um conjunto de todos os pequenos segmentos de mercado.
Além disso, há menos investimento em palavras-chave de cauda longa. Mesmo que algumas palavras sejam rebaixadas, você ainda pode manter uma classificação estável para a maioria das palavras e evitar a aniquilação total.
2. Guerrilhação do site
Hoje em dia todo mundo fala em “segmentação”. A segmentação de mercado é uma boa estratégia para evitar que as empresas sejam absorvidas por um amplo mercado monopolizado e sobrevivam nas fendas. E nosso site também precisa ser segmentado, ou seja, uma coleção de grupos de batalha segmentados.
Tenho estado envolvido na promoção de portais médicos. Deve-se dizer que os portais médicos são uma indústria com a consciência de marketing na Internet mais madura entre as empresas nacionais. O custo investido nas licitações do Baidu todos os anos também é muito grande. sites médicos são muito difíceis e fáceis de fazer. É fácil ser punido pelos motores de busca.
Portanto, no passado, ao construir portais médicos, a maioria deles era segmentada em grupos de batalha. Havia um grande site abrangente, e o restante seria dividido de forma independente em vários departamentos profissionais e transformado em sites profissionais. a cobertura. A segunda é derrubar a parede leste e compensar a parede oeste, para evitar a perda total do controle devido à punição de um único site.
Outros sites corporativos podem fazer isso.
Talvez você pense que uma empresa produz apenas um produto, como segmentá-lo? É claro que, embora exista apenas um produto, os produtos não podem ser completamente homogêneos. Ainda deve haver séries e modelos que devem ser classificados. Por exemplo, sou atacadista de bolsas de aquecimento elétrico, embora eu produza apenas bolsas de aquecimento elétrico, de acordo com o modelo e estilo, os produtos podem ser divididos em séries de bolsas de aquecimento elétricas de desenho animado, séries de bolsas de aquecimento elétrico de tecido mercerizado, bolsas de aquecimento elétrico de veludo cotelê. séries, etc. Cada série pode ser transformada em um site independente? Claro que você pode. Isso não apenas permitirá que você atinja seus segmentos de clientes com mais precisão, mas também será como um “coelho astuto com três tocas, não importa o quão forte o Baidu o pegue, é impossível para você ser eliminado”. fora. Portanto, esta é uma ideia e depende de diferentes setores.
3. Métodos de promoção de guerrilha
Os webmasters populares ganham a vida com os mecanismos de pesquisa, mas não podem confiar muito nos mecanismos de pesquisa. Se a fonte de tráfego for muito única, o site cairá em uma situação passiva. cortado, o site pode se tornar completamente maduro. Um "site estéril", de modo que a diversidade de fontes de tráfego desempenha um papel positivo no site. Ao fazer um bom trabalho na otimização de mecanismos de pesquisa, também devemos aproveitar o marketing de mídia social para aprimorar o site. conexão com usuários em diversas áreas, tome a iniciativa de promoção e marketing com suas próprias mãos.
O fato de o Facebook estar alcançando o tráfego do Google não nos aponta para uma nova direção de sobrevivência e desenvolvimento?
Este artigo foi publicado originalmente por Liu Er. Por favor, indique a fonte para reimpressão: www.toPRank.cn.
Obrigado a Liuer1987 pela sua contribuição