Mesmo o melhor conselho é inútil se você não puder praticá-lo. Como consultor de profissão, considero sempre os efeitos e os custos da implementação de quaisquer mudanças que recomendo. Não me interpretem mal – embora seja doloroso, algumas mudanças difíceis terão de ser feitas. Embora muitas vezes existam algumas maneiras fáceis de vencer que não custarão tempo de desenvolvimento e milhares de dólares para serem implementadas. Fornecerei 8 maneiras de resolver desafios de SEO na página.
"Fácil" nem sempre é fácil
Isenção de responsabilidade ágil: o que é “fácil” para uma pessoa ou plataforma pode não ser fácil para outra. Mudanças em todo o site (como títulos) exigem cautela, mas geralmente são mais fáceis do que uma reformulação completa ou a mudança para uma nova plataforma. Uma área que não mencionarei nesta lista é a otimização de seus URLs. Embora seja uma estratégia muito eficaz, tenho visto muitas pessoas fazerem pequenas alterações em URLs para fins de SEO. Alterações de URL em todo o site são perigosas e muitas vezes difíceis de serem executadas corretamente – não vale a pena passar de “bom” para “um pouco melhor”. As mudanças que sugiro aqui são geralmente de baixo risco.
1. Canonizar duplicação interna
Embora possa não haver penalidade de conteúdo duplicado (com P maiúsculo), inundar páginas indexadas pode ter consequências graves, especialmente no mundo pós-Panda. O Google não faz um bom trabalho ao selecionar a versão correta de uma página, e sites de baixa autoridade podem diluir o índice do seu site e excluir páginas mais profundas e importantes (como páginas de produtos).
Existem três duplicações internas comuns que experimentei aqui:
1. Duplicação causada por variáveis de sessão e parâmetros de rastreamento
2. Duplicação causada por classificações e filtros de pesquisa
3. Duplicação causada por caminhos de URL intercalados apontando para a mesma página
Se os spiders dos mecanismos de pesquisa virem um novo URL para o mesmo conteúdo (seja esse URL estático ou dinâmico), eles o tratarão como uma nova página. É importante regular essas páginas. Quando as duplicatas são exatamente iguais, usar tags canônicas ou redirecionamentos 301 geralmente é a melhor abordagem. Em alguns casos, como na busca por categorias ou números de páginas, a situação é mais complicada.
2. Escreva uma tag de título exclusiva
A tag de título continua sendo um poderoso fator de classificação, embora seja frequentemente abusada e ignorada. As páginas que você deseja classificar precisam de tags de título de palavras-chave exclusivas, descritivas e direcionadas, claras e simples. Você pode rastrear facilmente títulos de páginas duplicados com SEOmoz PRO Campaign Manager, incluindo dados históricos:
Títulos duplicados no aplicativo PRO
Esses dados se aplicam a muitos localizadores, incluindo o Painel de Campanha e a guia “Diagnóstico de Rastreamento”. Você também pode usar as Ferramentas do Google para webmasters para rastrear páginas duplicadas exatas. Você pode encontrá-lo em Diagnóstico > Sugestões de HTML.
A solução aqui é simples: escreva uma tag de título exclusiva. Se você tiver um site grande, há muitas maneiras de preencher sistematicamente a tag de título a partir dos dados. Vale a pena escrever algum código apropriado para resolver esse problema.
3. Escreva descrições META exclusivas
Embora a recente tag META Description tenha pouco ou nenhum impacto direto nas classificações, ela tem dois efeitos indiretos importantes:
1. Ele (geralmente) determina seu snippet de pesquisa e afeta a taxa de cliques (CTR)
2. É outro elemento de exclusividade que faz uma página da web parecer mais valiosa.
Há muitas maneiras de gerar descrições META a partir de dados, inclusive usando trechos de descrições de produtos. Tente tornar a descrição significativa e atraente para os visitantes, em vez de usar palavras-chave fingindo ser frases.
4. Encurte sua tag de título
Tags de título longas tendem a enfraquecer o impacto SEO de qualquer palavra-chave e também podem reduzir os visitantes de pesquisa (que são mais propensos a folhear os resultados). O erro mais comum que vejo é alguém adicionar o título da página inicial a todas as outras páginas. Vamos dar uma olhada no título da sua página inicial:
"O melhor bacon desde 1983 | Bob's Bacon Barn"
Então, para cada página de produto, você tem o seguinte:
“Mega-saco de bacon de 50 libras | O melhor bacon desde 1983 |
<Pode não parecer redundante, mas você está diluindo as palavras-chave das primeiras (e mais importantes) páginas e fazendo com que todas as páginas do seu site concorram desnecessariamente com a sua página inicial. Não há problema em usar o nome da sua empresa (ou uma versão mais curta, como “Bob’s Bacon”) depois de todas as tags de título, mas não repita as palavras-chave principais no atacado. Já vi isso ser levado ao extremo, onde você incorpora nomes, categorias e subcategorias longos de produtos.
5. Reescreva sua tag de título
Em grandes sites de comércio eletrônico, é normal listar informações de categoria e subcategoria na tag de título. Tudo bem, mas muitas vezes vejo estruturas como esta:
"Bob's Bacon | Produtos a granel | Sacos de bacon | Mega-saco de bacon de 50 libras"
Não apenas todas as tags de título do site parecem muito semelhantes, mas as palavras-chave mais importantes e exclusivas da página são colocadas no final. Este também é um problema de usabilidade de pesquisa, e pesquisas provaram que as primeiras palavras-chave no título ou manchete são as mais decisivas (pelo menos as duas primeiras). Se sua estrutura for semelhante à acima, substitua:
"Mega-saco de bacon de 50 libras | Sacos de bacon | Produtos a granel | Bob's Bacon"
Esta é uma mudança relativamente simples, colocando as palavras-chave mais importantes em primeiro lugar. Isso aumentará sua CTR de pesquisa tanto quanto possível.
6. Adicione links diretos de produtos
Em um site com mais de 100 ou 1.000 páginas, uma estrutura “plana” não é razoável nem satisfatória. Então, você naturalmente acaba usando uma abordagem em camadas onde o produto tem mais de 3 níveis de profundidade. Acho que não há problema se os caminhos estiverem claros para rastreadores e visitantes, mas isso deixa as páginas principais com muito pouco peso na classificação. Uma solução é colocar seus itens mais vendidos na página inicial e criar um link direto para eles - isso efetivamente nivela a estrutura do site e flui mais links onde for necessário. Não exagere, mas uma lista de “Produtos em destaque” ou “Os 10 mais vendidos” na página inicial pode realmente ajudar a promover páginas importantes e mais profundas.
7. Reescreva o texto âncora interno
Não sei quantas vezes vi links internos, até mesmo links de navegação, com rótulos pouco claros. Se você está tentando classificar páginas da categoria "roupas infantis", não marque o botão "Vestuário (K-12)" - isso é um mau sinal para os mecanismos de pesquisa e provavelmente não significará muito para os visitantes. Seu texto âncora interno deve refletir sua estratégia de palavras-chave, e sua estratégia de palavras-chave deve refletir as convenções gerais. Use marcações que as pessoas entendam e não tenha cuidado com especializações.
8. Remova 10 links de baixa qualidade
Há um velho ditado em direitos autorais: diga o que você precisa dizer com o mínimo de palavras possível e, quando terminar, tente dizer com metade desse número de palavras. Acho que o mesmo se aplica a links internos. Se a maioria dos links recebidos apontam para a página inicial, então a estrutura do seu site é o maior elemento que flui o link para páginas mais profundas. É natural querer vincular todas as páginas, mas se você priorizar tudo, não estará priorizando nada efetivamente. Selecione 10 links em sua página inicial que tenham baixa prioridade de pesquisa ou nos quais os visitantes nunca clicam e remova-os. Concentrar-se no restante do link é uma maneira fácil de impulsionar suas páginas mais importantes.
Eu adoraria ouvir suas dicas para otimização simples na página. Também recomendo o artigo de Rand sobre como construir uma página perfeitamente otimizada. O link building é fundamental, e as questões de foco na página costumam ser simples e têm resultados imediatos, por isso é importante não negligenciar o front-end de suas lutas de SEO.
O artigo original foi publicado pela primeira vez pelo editor SEMwatch Long Jun www.ecmoment.com
Espaço pessoal do autor Long Jun